华为重回销量榜TOP5

      手机市场的不景气已经持续一年多了，前不久我们又看到了全球手机市场今年第二季度还在继续疲软，大部分手机厂商都不好过。同样在国内，虽然第二季度手机市场的出货量降幅明显收窄，但部分手机厂商还是在面对严重的下滑。

不同的是，随着昔日王者的重新杀回，中国手机市场似乎又到了一个重要的拐点。

OV荣米都在跌，只有苹果华为还在涨

7 月 27 日，市场研究公司 IDC 的报告显示，第二季度中国手机市场出货量约为 6570 万台，同比下降 2.1%，对比去年同期的下滑 14.8%和上季度的下滑 12.1%，降幅明显缩窄。

图/IDC

但为什么缩窄？很大程度上要归功于华为和苹果。

由于众所周知的原因，华为过去几年的手机业务近乎拦腰截断，包括荣耀的独立，都让华为长期缺席中国手机市场前五的行列。

不过数据显示，本季度中国前五大手机厂商依次是 OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为（并列）。最让人意外的当属华为，同比增幅高达 76.1%，市场份额从去年同期的 7.3%提升到了 13%，与小米基本相当，出货量按此估算在 854 万台左右。

注意「注 2」，图/IDC

另一方面，第二季度通常来说都是 iPhone 销量最差的一个季度，主要是由于新一代 iPhone 发布在即，老一代又发售已久，消费者通常更愿意再等等看。但手机市场整体下行的背景下，iPhone 对于高端手机消费者的吸引力依然很强，同比增幅达到了 6.1%。

相比之下，OV 荣米都还在继续下滑。其中 OPPO 的表现稍好，仅有同比 2.1%的小幅下跌；vivo 同比下滑 11.9%，荣耀和小米则都录得超过 17%的跌幅。

而从不同价位段来看，中国手机市场明显呈现了「两头大，中间小」的趋势，即最贵的高端手机和最便宜的入门级手机市场所占比例都在增大，处在中间价位的手机市场却在缩小。

图/IDC

具体来说，高端手机（大于 600 美元——约合人民币 4288 元）份额从去年同期的 20%涨到了今年第二季度的 23.1%，入门级手机（小于 200 美元——约合人民币 1429 元）分份额则从 23.9%扩大至 27.7%。

与此同时，次旗舰手机（近于 3000-4000 元档）的份额从去年的 13.6%降到了 10.5%，中端手机（近于 1500-3000 元档）份额也从 42.5%降至 38.7%。这种变化也实实在在影响到了中国手机市场的巨头格局。

逆势增长76.1%，华为王者归来

华为的王者归来，其实早有苗头。

上个季度，在国内手机厂商全线飘红的背景下，华为就由于同期 41%的暴涨被广泛报道。彼时普遍认为是因为华为逐渐回到正常的产品节奏，以及去年在售机型太少，今年随着新机陆续推出后，销量自然就有一个明显的提高。

但不管是外界还是华为自身，都还是低估了国内手机消费者对华为的认可。

6 月有供应链人士透露，华为年初将今年手机出货量目标设为 3000 万部，但随着销量回暖，市场需求增加，华为顺势将今年手机出货量目标调至 4000 万部，增幅超过三成。

华为 P60 Pro，图/雷科技

由于各种因素，我们都知道华为对于国内消费者有着非同一般的吸引力，加之华为高端手机的产品力一直在线，在华为 P60 系列、Mate X3 发布之后继续上涨可以说是题中应有之义，但同比 76.1%的增幅还是出乎很多人的意料。

要知道华为手机目前全线都没有 5G 功能，不管是上万元的 Mate X 系列折叠屏，还是相对便宜些的旗舰 P/Mate 系列，或者是更低端一点的 Nova 系列，都只支持 4G。

5G 商用都快 4 年了，除了华为，其他头部手机厂商销售的手机——上到万元，下到千元，几乎都是 5G 手机。而就是在这样的情况下，华为的 4G 手机还能在一众 5G 手机中逆势增长 76.1%。更重要的是，消费者为什么会买单？

第一个可能离不开 5G。虽然华为是 5G 最大的「摇旗手」之一，但不可否认的是，5G 至少在手机上没有带来太大的改变。

图/雷科技

雷科技在之前的多次测试中都提高，现如今 5G 的杀手级应用依然是「网速测试」，也只有大文件/游戏下载过程中才会有明显的体验提升，同时 5G 也拥有比 4G 明显更高的耗电。

剥离掉 5G 的影响之后，我们就要回归产品和用户心智。

尽管在芯片上没了海思麒麟，换成了高通骁龙，但华为的工业设计和拍照依然占据很大优势。还记得 P60 系列发布后，P60 Art 由于其独特的后盖设计，就在各个社交平台不断掀起热潮。

P60 Art，图/华为

与此同时，虽然在数码爱好者看来，随着各家冲击高端进程中对影像的重视，很多国产旗舰的拍照早已追上甚至超越华为旗舰。然而对普通消费者来说，华为依然占据了更多的用户心智，很多人惯性般地认为，手机拍照依然是苹果与华为双雄相争的局面。

苹果，阻击华为的最大对手

可以预料的是，伴随华为的产品节奏回归正常，接下来的第三季度乃至第三季度我们大概还会看到华为手机同比份额的「暴涨」。但等到华为手机的基本盘逐渐回归，华为可能就要面对其他对手的阻击了，尤其是苹果。

华为 P 系列、Mate 系列（包括折叠屏）定位高端，价格区间也与苹果比较相近，在高端手机消费者中都有很强的扭曲力场。此外，华为当初丢失的很大一部分高端手机用户还都流向了苹果，这一点也得到了华为终端 BG CEO 余承东的佐证。

换言之，如果外部环境没有发生大的变化，华为在高端市场上想要抢回更多的份额，与苹果的竞争只会加剧。

麒麟 9000 旗舰芯片，图/华为

但苹果在过去一年多充分证明了在全球高端手机市场的统治力，以及对用户的吸引力，在没有麒麟旗舰芯片回归的背景下，华为能不能在中国市场从苹果怀中挽回用户，还是一个待解的问题。

之所以这么说，是由于最近的传闻指出，海思麒麟芯片将借中芯国际 N+1 工艺「重出江湖」，不过此芯片并非旗舰芯片。原因不难推测，由于制程受限，中芯国际的 N+1 工艺（良率较低）就算能够接近 7nm 工艺，到了旗舰级芯片还是不太够看，毕竟借来下 iPhone 15 系列即将搭载的 A17 芯片已经来到了最先进的台积电 3nm 工艺，性能和能效优势不可谓不大。

不过对华为来说，这些困难应该是可以预料的，而基于华为的实力与决心，很多人依然对其抱有期待，也由衷地希望见到，有一天华为手机能够真正地王者归来。