看金星叫板范冰冰，有了毒舌“运营”才好上位
网络推广 2018-10-12 15:21www.dzhlxh.cn网络推广竞价
前些天，“金星秀”中一段吐槽范冰冰演技的内容，成了新浪微博的热门话题，一度登上NO.1，鸡血君忘记截图了，郁闷。
在这段视频中，毒舌金星抓住了几个范冰冰的痛点，真是打的好痛啊！
1、马震、牛震：
“姐姐我一开始和大黑牛一样，真不知道‘马震’是谁”，“你们这么玩，有没有考虑马的感受呢？”暗里说李晨无辜被捆绑在了范冰冰的新片营销里，又吐槽了这种营销方式的奇葩度。
的确，这种“震”的形式蛮少有的，围绕这个话题，当时的新闻标题，都有点“非正常”。
我想，就算这个话题一时间火到不行不行的，暗地里，范冰冰照样也会因此心里滴血。
2、拿激情戏做营销：
视频中，金星转述范冰冰的话，称“恶意营销拖累了电影的品质”，说“范冰冰确实可能是恶劣营销的受害者”。但显然，无论“马震”是有意流出还是而已营销，它都已经成为了《王朝的女人》最热的关键点，迅速蔓延和泛滥。
在金星认为的没有演技之中，应该也包含一部戏里总是拿低胸和“震”为话题，话里话外总有那么一点打脸的意思。
看看各自媒体人、营销分析师，都是怎么认为的
3、塑造角色傻傻分不清楚
在金星眼中，《武媚娘传奇》中的武则天和《王朝的女人》中的杨贵妃，好像除了老公不是一个人之外，女主角都是同一位，大有穿越的感觉。
金星在节目中“好意提醒一下范冰冰”，建议塑造更有质感的人物，就像曾经一个网友在微博中的评论：演了很多角色，都是在演自己。演技真的是硬伤啊，总被人拿出来说，却又无法回击，真头大！
4、金锁
对已经成了“范爷”的范冰冰来说，唯一的痛点，就是这个“金锁”。唉，有软肋，就难免随时会被人提及。滴血啊滴血……
5、PS
曾经，金星就吐槽过范冰冰：没有PS就活不下去，上杂志全靠PS……这次又说“想到的只是广告和金锁”，看来金星不仅是毒舌，更是补刀达人。
而18、19号，这个热点因为金星手撕毯星NC粉，再度上榜。
18日热门微博、19日热门微博
以上，解读了一下金星秀的吐槽内涵。对新媒体运营来说，有什么参考意义么？个人认为有两点：
1、运营账号“人格化”2.0
如果“金星秀”是某微信公众账号OR自媒体，在制造热门话题和增强话题生命力的方面，展示了强大的运营能力。
账号人格化大家也都明白，如果你的账号没有独特的个性，无法形成鲜活的形象，特征不够鲜明，基本上也就逐渐没落了。所以，各个公众账号上，都是XX菌、XX君、XX姐、XX哥。
不甜腻、不辛辣、不炫、不作，还怎么活下去？
大家都在人格化、个性化上，努力拼脑洞。金星秀用的就是“毒舌和补刀”，之前小咖秀火爆的“橙汁”也一样。但是2.0了，该干些啥呢？
①从热点话题中找刁钻角度
最近，鸡血君发现，自己关注的部分粉丝量高的微信账号，阅读量正在走下坡路，甚至不如前两个月。
我认为，运营者对热点的敏感和追随，让用户的口味变得越来越高。曾经“物以稀为贵”的内容，现在看来都跟白菜一样，热点一出，满屏都是，而且时不时要被毁三观。
曾经，品牌只要发声就=弄潮儿，声音不管如何都=有趣；而现在，所有不用心做的借势文案都成了鸡肋，只有创意和走心才能撩动人们的神经。
热点都一样，就要拼：谁的角度找的好，谁的内容够深刻、够内涵。金星秀怎么做的？吐槽马震低俗？NO。吐槽演技不高？NO。打到七寸痛处才OK。
②个性文字内容?视频出街
文字太多，不做原创，没人看；读图时代，图没有亮点，懒得关注。部分微信账号正在逐步从文字内容转向视频内容，个人的表现能力、表达能力和观点，让运营者更具鲜明的形象。
视频的确有利于用户对品牌和账号运营者有更深刻的印象。举个例子，对大部分人来说，京东、天猫、苏宁易购、唯品会……是通过名称、卡通代言、主营业务、行业事件和购物体验来区分的。
看狼蚁网站SEO优化苏宁易购某部门曾经拍摄的短片，大家会感受到，品牌名称后面，是鲜活有趣的一帮人。
有关你的网购，是由这样的一帮人负责的，去除概念化和刻板，这些人和隔壁老王、同事小李、朋友的闺蜜没什么区别，拉近了关系，购物过程才有了更个人化的感受。
这个跟颜值，好像真没什么关系。
③小心翼翼?秀逼格
企业微信运营者，都是非常小心翼翼的。因为关乎企业形象、品牌形象，不敢表现的过于突出。
大多数的人格化和个性化，还是面无表情和平淡如水，除了偶尔用第一人称之外，还是原来的配方，还是熟悉的味道。
当人格化已经成为了公众账号的标配，就只能通过“逼格”来标榜差异性了。比如鸡血君关注的某些号，号称绝不跟随热点，号称绝不加入联盟，号称只做娱乐圈……
就像关注之后跳出的自动回复，说一句“你总算来了”和“这么犄角旮旯的地方，你也能找得到？”感觉肯定不一样。
不是完美的形象才能成为内容担当，有缺点带矫情，才会让人又爱又恨。
2、再说热点内容的借势角度
金星秀是怎么做的？
①寻找最具话题性的内容（马震，以及范冰冰的辟谣）：你认为，8月15日的金星秀，在炒作7月底8月初的话题，已经没有时效性了。
但其实，这个录播的节目，是大概提前一个星期录的，而选题更是在这之前，所以金星的这番话，是8月2日说的，就在范冰冰辟谣后。不要不信借势，绝对可能事半功倍。
②寻找话题中的引爆点：李晨、马震、金锁。上文已讲。
③引题：金星秀怎么和马震搞在一起呢？话题如何才能水到渠成？一个观众问题和一句“你怎么看”，引发了这次的吐槽。而很多品牌结合热点的时候，更多是“横空出世”，没有任何逻辑性和带入感，硬邦邦的让用户无法下咽。
④引入品牌个性化：毒舌+补刀。
对于大多数公众账号，结合热点是最好用的，也非常容易吸粉。鸡血君曾经有一篇借势热点的文章，一天增粉3000+。
不管有多少吸粉方式，好的内容、恰当的热点切入角度，能够吸收到的粉丝，也大多数是真正被账号人格化吸引的，来了就不太会走的一帮人。
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