看金星叫板范冰冰,有了毒舌“运营”才好上位

网络推广 2018-10-12 15:21www.dzhlxh.cn网络推广竞价
前些天,“金星秀”中一段吐槽范冰冰演技的内容,成了新浪微博的热门话题,一度登上NO.1,鸡血君忘记截图了,郁闷。



在这段视频中,毒舌金星抓住了几个范冰冰的痛点,真是打的好痛啊!

1、马震、牛震:

“姐姐我一开始和大黑牛一样,真不知道‘马震’是谁”,“你们这么玩,有没有考虑马的感受呢?”暗里说李晨无辜被捆绑在了范冰冰的新片营销里,又吐槽了这种营销方式的奇葩度。

的确,这种“震”的形式蛮少有的,围绕这个话题,当时的新闻标题,都有点“非正常”。

我想,就算这个话题一时间火到不行不行的,暗地里,范冰冰照样也会因此心里滴血。





2、拿激情戏做营销

视频中,金星转述范冰冰的话,称“恶意营销拖累了电影的品质”,说“范冰冰确实可能是恶劣营销的受害者”。但显然,无论“马震”是有意流出还是而已营销,它都已经成为了《王朝的女人》最热的关键点,迅速蔓延和泛滥。

在金星认为的没有演技之中,应该也包含一部戏里总是拿低胸和“震”为话题,话里话外总有那么一点打脸的意思。

看看各自媒体人、营销分析师,都是怎么认为的





3、塑造角色傻傻分不清楚

在金星眼中,《武媚娘传奇》中的武则天和《王朝的女人》中的杨贵妃,好像除了老公不是一个人之外,女主角都是同一位,大有穿越的感觉。

金星在节目中“好意提醒一下范冰冰”,建议塑造更有质感的人物,就像曾经一个网友在微博中的评论:演了很多角色,都是在演自己。演技真的是硬伤啊,总被人拿出来说,却又无法回击,真头大!



4、金锁

对已经成了“范爷”的范冰冰来说,唯一的痛点,就是这个“金锁”。唉,有软肋,就难免随时会被人提及。滴血啊滴血……



5、PS

曾经,金星就吐槽过范冰冰:没有PS就活不下去,上杂志全靠PS……这次又说“想到的只是广告和金锁”,看来金星不仅是毒舌,更是补刀达人。

而18、19号,这个热点因为金星手撕毯星NC粉,再度上榜。

18日热门微博、19日热门微博





以上,解读了一下金星秀的吐槽内涵。对新媒体运营来说,有什么参考意义么?个人认为有两点:

1、运营账号“人格化”2.0

如果“金星秀”是某微信公众账号OR自媒体,在制造热门话题和增强话题生命力的方面,展示了强大的运营能力。

账号人格化大家也都明白,如果你的账号没有独特的个性,无法形成鲜活的形象,特征不够鲜明,基本上也就逐渐没落了。所以,各个公众账号上,都是XX菌、XX君、XX姐、XX哥。

不甜腻、不辛辣、不炫、不作,还怎么活下去?

大家都在人格化、个性化上,努力拼脑洞。金星秀用的就是“毒舌和补刀”,之前小咖秀火爆的“橙汁”也一样。但是2.0了,该干些啥呢?

①从热点话题中找刁钻角度

最近,鸡血君发现,自己关注的部分粉丝量高的微信账号,阅读量正在走下坡路,甚至不如前两个月。

我认为,运营者对热点的敏感和追随,让用户的口味变得越来越高。曾经“物以稀为贵”的内容,现在看来都跟白菜一样,热点一出,满屏都是,而且时不时要被毁三观。



曾经,品牌只要发声就=弄潮儿,声音不管如何都=有趣;而现在,所有不用心做的借势文案都成了鸡肋,只有创意和走心才能撩动人们的神经。



热点都一样,就要拼:谁的角度找的好,谁的内容够深刻、够内涵。金星秀怎么做的?吐槽马震低俗?NO。吐槽演技不高?NO。打到七寸痛处才OK。

②个性文字内容?视频出街

文字太多,不做原创,没人看;读图时代,图没有亮点,懒得关注。部分微信账号正在逐步从文字内容转向视频内容,个人的表现能力、表达能力和观点,让运营者更具鲜明的形象。

视频的确有利于用户对品牌和账号运营者有更深刻的印象。举个例子,对大部分人来说,京东、天猫、苏宁易购、唯品会……是通过名称、卡通代言、主营业务、行业事件和购物体验来区分的。

看狼蚁网站SEO优化苏宁易购某部门曾经拍摄的短片,大家会感受到,品牌名称后面,是鲜活有趣的一帮人。

有关你的网购,是由这样的一帮人负责的,去除概念化和刻板,这些人和隔壁老王、同事小李、朋友的闺蜜没什么区别,拉近了关系,购物过程才有了更个人化的感受。



这个跟颜值,好像真没什么关系。

③小心翼翼?秀逼格

企业微信运营者,都是非常小心翼翼的。因为关乎企业形象、品牌形象,不敢表现的过于突出。

大多数的人格化和个性化,还是面无表情和平淡如水,除了偶尔用第一人称之外,还是原来的配方,还是熟悉的味道。

当人格化已经成为了公众账号的标配,就只能通过“逼格”来标榜差异性了。比如鸡血君关注的某些号,号称绝不跟随热点,号称绝不加入联盟,号称只做娱乐圈……

就像关注之后跳出的自动回复,说一句“你总算来了”和“这么犄角旮旯的地方,你也能找得到?”感觉肯定不一样。



不是完美的形象才能成为内容担当,有缺点带矫情,才会让人又爱又恨。

2、再说热点内容的借势角度

金星秀是怎么做的?

①寻找最具话题性的内容(马震,以及范冰冰的辟谣):你认为,8月15日的金星秀,在炒作7月底8月初的话题,已经没有时效性了。

但其实,这个录播的节目,是大概提前一个星期录的,而选题更是在这之前,所以金星的这番话,是8月2日说的,就在范冰冰辟谣后。不要不信借势,绝对可能事半功倍。

②寻找话题中的引爆点:李晨、马震、金锁。上文已讲。

③引题:金星秀怎么和马震搞在一起呢?话题如何才能水到渠成?一个观众问题和一句“你怎么看”,引发了这次的吐槽。而很多品牌结合热点的时候,更多是“横空出世”,没有任何逻辑性和带入感,硬邦邦的让用户无法下咽。

④引入品牌个性化:毒舌+补刀。

对于大多数公众账号,结合热点是最好用的,也非常容易吸粉。鸡血君曾经有一篇借势热点的文章,一天增粉3000+。

不管有多少吸粉方式,好的内容、恰当的热点切入角度,能够吸收到的粉丝,也大多数是真正被账号人格化吸引的,来了就不太会走的一帮人。

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