中国搜索引擎大变局

中国互联网的流量格局正在发生一个引人瞩目的关键变化。这便是，在PC搜索战场向老大百度发起剽悍进攻的奇虎360，发现百度市场份额依然坚挺。久攻不下，360正在转战移动搜索。

　　「花旗质疑，360股价重挫」

　　11月25日晚，奇虎360公布了截至9月30日的2013财年第三财季未经审计财报。报告显示，第三季度360营收达到1.879亿美元，净利润为4450万美元。但在当晚美国股市开盘后360跌6.5%，截至收盘重挫9.47%，报收于78.4美元，创下近一个月以来最大跌幅。

　　重挫的原因是，市场对360搜索的市场份额的疑问。在财报电话会议上，360董事长周鸿祎援引CNZZ数据，表示360搜索的份额已超过22%.但花旗集团分析师对360所披露的数据进行了质疑。

　　CNZZ数据显示，百度所占市场份额已经下降至62%，奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%.而据艾瑞咨询（iResearch）公布的数据显示，百度在中国搜索市场上所占份额为79%；与此相比，奇虎360所占据的市场份额为14%.

　　据报道，花旗分析师表示，CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站，但并未覆盖流量庞大的一些网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站，而非大型网站。有数据表明，大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。因此，花旗认为艾瑞数据比CNZZ更可靠。

　　正面对决的两大巨头，与“躺枪”的两个调研机构背后的故事不得而知。但显然，花旗的质疑引发了投资者对360的不信任。

　　「百度坚挺，PC搜索久攻不下」

　　再来看与艾瑞齐名的另一家国内主要调研机构易观国际公布的数据。

　　11月中旬，易观国际发布了《2013年9月中国市场报告》。数据显示，2013年第三季度，百度PC+移动的整体搜索总访问次数比例持续增长，9月百度整体搜索份额为72.1%，稳居行业首位。360搜索位居第二，份额为14.2%.易观这一数据，与艾瑞公布的14%非常接近。

　　易观方面还表示，随着百度对产品不断改进，促使流量不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。

　　去年8月，360推出搜索，引发了著名的“3SB大战”。我在接受腾讯科技采访时，在业内首次用“魏蜀吴”三国格局来形容PC搜索战场的竞争。当时认为百度就是魏国，疆土最大，人员最多；而主动攻伐的“蜀”360、坐拥天险的“吴”搜狗拥有强大的外围势力，一旦联手将极具想象空间。

　　一年多过去，360和搜狗不但未联手反而交恶，搜狗更因360涉嫌对搜狗高速浏览器进行不正当竞争起诉360.单纯从市场份额来看，百度依然坚挺。敌友变幻，可叹、可惜。

　　「转战移动，三巨头密谋新战场」

　　PC搜索久攻不下，挑战者的眼光自然投向了新战场—移动搜索。目前国内移动端的搜索量已经达到PC端的60%；而相比PC端的增长停滞而言，移动端搜索量2013年维持了50%以上的同比增长，预计到2015年将超越PC端搜索量。对搜索的竞争格局而言，当前正是一个新的节点。

　　奇虎360董事长周鸿祎在解读财报时直接表示，360明年将发力无线搜索。“明年我们的目标不仅仅是PC搜索，我们还有一个很重要的目标，会开始在无线搜索上发力。”

　　与此同时，搜狗CEO王小川在与《连线》杂志创始主编凯文·凯利的见面会上透露了搜狗未来的发展战略，均与移动搜索业务有关。其中提到三点主要发展路径：移动搜索，智慧推荐和智能匹配。

　　数据显示，与腾讯合作后的新搜狗在移动搜索市场已占据16%的市场份额，超越360第二。在4款用户量级极大的产品集团军（、手机、浏览器、搜狗输入法）和技术创新的组合下，搜狗将会取代360成为百度在移动搜索上的最大对手。

　　百度也在加紧布局移动战场：19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出“轻应用”抢占Web APP市场、力机浏览器抢占搜索，再到传闻巨资洽购大众点评。仅仅半年时间，百度就打出了一系列招大力沉的组合拳，在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。

　　但在移动搜索上，用户要的是“点对点”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那样的海量结果。使用场景的碎片化，必然要求搜索结果的智能化。与此同时，搜索的整个产品形态，都面临着“语音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定义。

　　一句话，在新战场，客户端的导流能力和能力将弱化；技术创新力和伙伴资源整合力将凸显。我非常期待新的故事，请继续关注。