如何提升文章打开率及转发量？运营新手必看

说起公众号的内容运营，首先是做好内容选题，然后进行内容生产加工，最后发布。选题是思路和想法，生产加工是落地。具体操作过程中，内容的套路化、内容搭配等都是提升阅读量十分有效的方法。结合个人之前的实操感悟，今天就和大家简单分享一下，至于实不实用，你用过之后就知道！

内容优化 运营 内容优化

一、内容选题

这点估计已经被很多运营大咖都说烂了，而且也说得很有价值。关于选题的重要性我就不做多说了，这里提两点本人在实际运营过程中所遇到的问题。

1、内容的套路化

（1）什么是内容的套路化

讨论内容套路化，你首先得相信一点：不论是在哪个渠道上，内容其实都是有套路可寻的。你可以这么理解：这是一套内容公式，掌握了这套公式，你的内容就会给你带来不俗的阅读量以及转发量。

（2）如何实现内容的套路化

你要知道用户是谁。其实说这个是废话，但不得不提。你必须十分清楚你的用户是哪类人群，是细分领域还是大众群体；他们有什么特性，对什么内容有极大的兴趣等等。

你要知道你的用户喜欢什么内容。如互联网小白必然无法抗拒干货类的文章（所以干货类的文章必然会让他们喜欢）；度假控们必然对海岛、酒店有着天然的兴趣

（所以大量精美图片的海岛，酒店内容必然将诱惑无限放大），诸如此类。

要善于发现。有人说运营是数据化的过程，但我觉得运营更多的是数据和经验的结合。在运营的过程中，通过对数据的分析，不断发现用户是谁，他们喜欢什么样的文章。

实现内容套路化。当上面几个基本要素你已经明确之后，内容套路化就很简单了。套路内容大框架（需要运营经验、数据分析）+套路内容选题（大选题相似、格式相同、不同的小主题...）+合适的时间点推送。

2、如何做好一周乃至更长时间的选题

不论你是企业运营人员，还是立志想做一个牛逼的自大神，内容选题的长期规划是你不得不做而其实又很有意思的一件事情。那么问题也来了，如何做好一周乃至更长时间的内容选题呢（这里以一周为例）？

（1）首先，对你发布的内容进行评估。

一般而言，这算是微信公众号运营者在日常工作中的首要工作。一周发56篇还是发14篇，全部原创还是部分网络推广网站推广转载等等都是需要根据实际情况来预估。

如果你的编辑团队足够强大，写作能力超强，那么完全可以一周发满56篇原创内容；如果你只有一两个编辑，一周发十几篇文章也可以。

（2）其次，对你的内容进行分类。

根据你的用户对象来进行，譬如你的用户是互联网运营从业者，那么干货、业界动态、大咖分享等等内容都是不错的选择；如果你的用户是旅游群体，那么目的地合集、深度线路、达人故事等是你可以深度挖掘的。

对内容进行分类之后，可以根据不同的类别进行分配，套路原创来几篇，授权网络推广网站推广转载来几篇，时效性文章整几篇等等。

（3）最后，用一个案例来说说如何做一周内容选题。

旅行度假类公众号，1周21篇原创内容该怎么去制定选题呢？假设这里的用户都是中产阶级。

在这里面肯定有7篇文章是用来做头条内容，那么事情就简单了：套路内容5篇（酒店合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇）、热点内容1篇、活动1篇。

剩下的14篇怎么办？一般而言，作为度假类公众号企业本身大多都是酒店预订平台，所以7篇酒店产品文案必然是一项必不可少的内容，至于内容的呈现形式，那就是见仁见智的事儿了。但是从用户阅读的角度上来说，个人还是不建议所有内容都是以产品销售为主，这会增加流失率以及减少公众号的打开率，从而会使得阅读量降低。

那剩下的7篇内容呢？可以做一些和度假、酒店相关的内容，比如美食、游记攻略、摄影、旅途故事等内容。所以，推广,,长沙,,长沙,湖南,最后选题就这么敲定了：

头条内容：酒店合集2篇、海岛内容1篇、民宿内容1篇、亲子内容1篇、热点内容1篇、活动1篇。