2016版Title标签指南：多长对搜索引擎最友好？

几个星期开始之前，谷歌搜索就调整了搜索结果页中搜索结果的显示框横向长度，从原来的512px增加到了600px（17%的增幅），推广,,长沙,,长沙,湖南,这样一来，搜索结果页中URL的Title标签可显示长度也随之增加了。

如下图：

从而就引出了一个问题 —— 现在，Title标签的长度多少合适？2014年，谷歌重新设计结果页（SERP）那会儿，我推荐的Title长度是不超过55个字符。那么，如今横向显示框长度增加了17%，是否意味着我们可以在Title标签里头多放9个字符呢？

先别急……

如果优化只是这么简单的做数学计算就没那么多麻烦事儿了。我们得考虑几个问题：

1）每个字符的宽度各不相同

谷歌搜索结果页使用的是Arial字体，即不同的字符的“占位空间”是不一样的，比如字母“i”的占位空间比“W”来的少。SERP中搜索结果的显示框是以“像素”为单位，而非“字符”，所以不能简单的以加、减、乘、除来计算。

在我们追踪的10000搜索结果中，下图中的Title字符是“显示度最高”的，约77个字符：

这个Title中，“i”和“l”加起来有14个、“t”有10个、三个标点符号（:/./,)，正是这些“窄字母”、“窄符号”们才带来了这个77字符的“奇迹”。

如果按这个结果来看，77个字符的Title也可以正常显示，但是事实是只要换了一个“窄字母”，“奇迹”就无法发生了。

2）搜索引擎结果页中标题是以“单词”为单位的显示的

其实最早的时候，谷歌并不是以“单词”作为分词标准的，那会儿的谷歌是最长能显示到那个字符就显示到哪儿，即使是拆分“单词”也不例外。不过，现在谷歌智能了不少，已经懂得以“单词”为单位来显示Title、描述等标签了。所以在结果页中展示出来长度可能会比我们预想中的要短。

如下图：

3）除了Title外 还得考虑到词

有时候，谷歌搜索结果中的URL会只显示部分的Title标签，并在最后加上了词。而这被附加上去的品牌词也会占据Title显示的部分空间。

下图是我们调查中标题显示长度最短的，只有34个字符：

上图中的“- The Homestead”是被谷歌自动加上去的，并非网站Title标签中的一部分。标题中下一个单词是“Accommodations”，但硬生生的被品牌词截成了“最短标题”。

数据来源于10000个、共计90000条搜索结果

个例很容易产生误导，所以我们决定更深一步挖掘“真相”。我们选取了10000个关键词，在谷歌中进行检索，并追踪了每个关键词搜索结果页中“Page 1”的数据，共计90000条数据。

从结果来看，“未删减”标题对我们的调查没有太多意义，所以我们主要把精力放在了那些“惨遭截肢”的Title上。

下图为搜索结果页中Title的显示长度范围（未计算省略号“…”的长度)：

从上图可以看出，Title长度主要分布在55-70这个范围，可以说63是这些数据的“中心值”。但63个字符并非“真理”，仍存在很大的“截肢”风险。

此外，从我们的调查结果数据中，得出了部分Title字符数于被截断概率的关系（+2是留省略号“…”的位置）：

从调查结果来看，可能大部分人会更倾向于选择95%或是99%不会被截断的Title字符数，但我认为90%左右的截断概率是一个比较平衡的值（兼顾到被截断率和Title字符率），所以我最终的结论是：建议Title的长度约为60个字符（最好不要超过）。

不过得说明下，Title被截断不一定是坏事儿，有时候省略号“…”反而会引发用户的好奇心，从而提高点击率。

有时候恰到好处的“…”会让你的内容更具“悬疑”色彩，不过这得看你的人品了：

所以，这就是最终结论？

并不尽然，除了PC端外，还有如今大势的移动设备。为了更好的适应多设备的显示效果，谷歌搜索引擎结果页的更新换代是根本停下来的。据说，谷歌现在已经在PC端开始测试一种全新的、卡片式的SERP显示方式。

如下图：

目前，我们无法完全确定谷歌SERP的这一变化是否会正式全面普及，长久沿用。但如果一旦谷歌确定全面施行这一模式，那么我就可以很自信的告诉你，不高于60个字符的Title长度是你的最佳选择。