必胜客如何把外卖盒做成投影仪？

必胜客外卖盒投影仪、麦当劳外卖纸袋BagTray无非都是在传统餐饮的基础上进行的全方位升级，即从传统餐饮追求“吃饱吃好味道好”的产品物质需求层面，上升为“好吃好看好体验”的精神物质双重层面。目的就是为了创造一个值得传播的好，让更快、更好、更久地植入到消费者心智中。

外卖一个披萨回家，除了埋头吃还可以搭配着来点什么？必胜客给出的答案是电影。近日必胜客为了让食客在吃披萨时不无聊，把电影连同披萨一起送到客户家。电影和披萨在一款产品中同时出现，这个初听起来有点风马牛不相及。但香港地区必胜客4月17日就真的推出了这样的活动——必胜客要把装披萨的外卖盒变成一个电影放映机了。

对应影片主题与盒子风格一致

食客想要在必胜客外卖盒上看电影，还需要自己动手DIY，因为必胜客其实只在披萨盒子上玩了些花样。

这个由必胜客牵头的Block Buster Box电影项目是由奥美香港于4月在香港地区率先进行的一次试验性推广活动。这个把披萨盒变投影仪的来自奥美香港，盒子本身也印有浪漫、动作、恐怖、科幻四种图案，分别对应不同类型的影片。这些披萨盒子在使用后还有一定的收藏价值。

该项目的推广现已结束，必胜客表示，Block Buster Box电影项目推出后深受消费者欢迎，他们已计划将这次连同这款投影仪披萨盒推广到世界更多的城市中。

传统餐饮全方位升级：“好吃好看好体验”

除“任性”的必胜客把披萨盒变成投影仪，增加顾客用餐时的创新体验外，类似“可用的设计”，还有麦当劳外卖纸袋BagTray。上述餐饮品牌推出的新奇创意，无非都是在传统餐饮的基础上进行的全方位升级，即从传统餐饮追求“吃饱吃好味道好”的产品物质需求层面，上升为“好吃好看好体验”的精神物质双重层面。目的就是为了创造一个值得传播的好，让品牌更快、更好、更久地植入到消费者的心智中，这也是“新餐饮”品牌的核心。

“新餐饮”品牌构建“四步走”

传统的餐饮品牌构建大多以产品或某种文化为核心，而在新餐饮中，品牌构建将以“系统为核心，顾客体验为结果”来设计整套模式和方案，即你最终希望顾客在店里感受到什么？总的来说，构建一套新餐饮品牌可分为以下四个步骤：

第一步：创新体验，你的产品+服务

产品方面：你希望顾客感知的是你产品的“新鲜？实惠？吃法？稀有？或者极具人性化……寻找品牌功能价值的感知点，越少越越好，然后还需要一个情感价值的感知点给予补充。

第二步：引发情感，你的形象+空间

需要根据品牌的名字和文化，创造一个功能价值以外的情感体验，设计一个场景，一个有趣的故事，从平面到立体地表现出来。例如水货玩得是极酷的体验，探鱼传递的文艺情结等。当你创造了功能价值点和情感价值点，就需要开始制造话题展开传播。

第三步：制造话题，你的爆点+渠道

无论是当下热门事件、电影、网游等，推广,,长沙,,长沙策划,湖南,商家找到与自己品牌相匹配的话题才是关键，找到话题的引爆点，最好不要用负面话题，不然即便你有了品牌认知，也会坏了品牌形象。话题，通过或的方式在自、传统、媒体三线媒体渠道进行传播。

第四步：给予小利，你的活动+利益

活动是品牌营销必不可少的部分，无论线上的互动还是线下的参与，一年十几个大小节日的主题活动，还有临时重大事件的活动，都将极大地推动品牌影响力和消费者的关注度。“喜欢占便宜，但不喜欢便宜货”是人的通性，所以有活动必然有利益驱动，无论是从积分、小礼品、现金礼包还是单，都将是顾客参与活动的奖赏。