把周董小公举请来当CJO，唯品会真会玩

如何证明男神小公举的魅力？用一场引发全网粉丝围观的直播发布会够不够！

没错，咱周董就是这么拽！日前，周杰伦以唯品会第一个CJO（首席惊喜官）的身份出席签约发布会，全程在上大玩花式直播，引得粉丝们直呼“这福利太有诚意了“！据了解，唯品会这次充满的发布会，不仅引发网友的狂热关注和互动，而且成功让唯品会伴随的大曝光而迅速提升好感度，收获大批“路转粉”的粉丝。

唯品会这次活动的成功，得益于品牌、偶像、多方资源的充分调动、组合，才能最终引爆粉丝能量。

直播直接引爆社交讨论的涟漪传播，周杰伦作为唯品会首席惊喜官的形象深入人心，也让唯品会品牌形象变得好玩、有趣、真诚了起来。

直到发布会结束后，仍有近10万的用户回放，带动了品牌的持续曝光。#周杰伦正在送惊喜#话题阅读量已破亿，讨论量高达3.2万，这场签约会直播，让唯品会赢得了小公举粉丝和网友的一致好评和喜爱。

话题预热，赚足眼球：故事从招聘周杰伦助理开始……

从3月23日开始，唯品会的一封“史上最苛刻、最高门槛”的惊喜助理招聘启事，开始在疯传，大家都被#小唯，我想跟周杰伦做同事#的话题刷屏了，全世界都知道周杰伦要做唯品会代言人。

                    

最让粉丝激动的，不是周杰伦代言唯品会，而是唯品会招聘周杰伦的”惊喜助理“；最让粉丝期待的，是唯品会要在微博上直播周杰伦的签约发布会！官方倒计时博文下，都被粉丝疯狂刷屏！

             

弹幕直播，引爆互动：小公举送惊喜？火速围观

粉丝都知道这是唯品会请来周杰伦做代言，的活动。怎么玩，和粉丝互动，才是唯品会本次战役最关键的。让明星传播的idea落地，微博是可以视作最有价值的传播平台，话题性有了，直播有了，自然引爆粉丝和网友围观热潮！

            

粉丝，最重要的是选对平台，微博社交平台兼具传播的双重属性，天然适合明星向粉丝的一对多传播。唯品会以微博直播的形式发布周杰伦签约现场，为粉丝提供即时互动的机会，自然受到粉丝的欢迎，收获到真实优质的。

首先以微博高效的信息流工具粉丝通，定投周杰伦粉丝群体、对周杰伦感兴趣的人群报，再以品牌速递大规模化投放，引爆唯品会周杰伦CJO事件。利用微博独有热门搜索和话题的推广工具，加上微博的涟漪式口碑传播特点，让唯品会此次能精准广泛地触达更多的粉丝和潜在消费者群体。

      

从精准规模化触达到热门话题打造，唯品会紧随微博1亿活跃用户路径，成功引爆周杰伦CJO发布会直播事件，赢得轰动性的传播效果。

粉丝能量转化品牌口碑：“路转粉”收割大批品牌会员

明星在这里，粉丝在这里，热点在这里，符合唯品会创意基因的一切都在这里，＃周杰伦正在送惊喜＃话题，直让粉丝大呼这是一场最有诚意的营销。

不仅微博直播周杰伦签约发布会，还送上周杰伦限量版的耳机、亲笔签名照、红包等粉丝福利，唯品会在粉丝心目中自然好感度爆棚。粉丝口口传播的讨论热情，不断深化传播唯品会的品牌形象，粉丝狂刷“杰伦小公举最喜欢粉色，搭配唯品会超级赞“。通过周杰伦驱动微博活跃粉丝，产生大量优质的用户UGC，为唯品会赢得了更多的口碑传播资产！

            

微博汇聚千万粉丝核能量，明星粉丝集中活跃在微博，如何有效调动粉丝热情，最大化代言人的明星效应，并转化为品牌营销力是品牌主的必修课。唯品会这场周杰伦签约的直播发布会，让其成功找到品牌与消费者沟通的联系点。周杰伦作为唯品会首席惊喜官的形象深入人心，也让唯品会品牌形象变得好玩、有趣、真诚了起来，赢得更多的传播资产！