卫生巾网络销售玩上了“饥饿营销”

近日，上出现了卫生巾疯抢现象。很多女性网购爱好者对于卫生巾展开了强大攻势，其狂热程度不亚于米粉抢红米、花粉抢华为荣耀3C。在抢购大军中，甚至还出现了纯爷们儿，这不得不令大众跌破眼镜。卫生巾都要在网上疯抢，这世界是疯了吗？

据了解，引起疯抢的午后卫生巾，在这次抢购活动中创造了一小时内突破一万包的售奇迹。很多专家称，这种现象的出现，不仅仅是对互联网平台的巨大冲击，也是对于传统卫生巾销售模式的一种赤裸裸的挑衅。

疯抢成浪潮?

对于这种疯抢的销售方式，很多消费者提出了质疑：难道这个世界已经演变成什么商品都需要抢购了吗？这种以抢购为噱头的模式，究竟能够走多远？对此，很多经济学专家给出了解释。目前，平台成为了推广的主要渠道，虽说很多人知道这种疯抢只是一个手段，但是不得不承认，小米通过疯抢塑造了形象，更是成为人尽皆知的草根手机。

红米的成功以及华为的火爆，给了很多商家惊喜，也让他们看到了网络平台的重要性，于是走红米模式成为众多想要尝试的路线。未来的一段时间内，网络疯抢也许会成为销售的新浪潮。

疯抢无节操？

也许会有人问，难道什么东西都可以拿来疯抢吗？答案当然是否定的。红米能够成功不仅仅是因为它的营销手段，更多的在于其超高性价比和超普及使用率。所以想要像红米、华为看齐，必须本身具备这两种特质。

午后卫生巾的疯抢，也再次验证了这一点。首先，卫生巾作为广大女性同胞的贴心用品，拥有非常广泛和普及的使用率，这也是导致其能够成功实现网络疯抢的先决条件。其次，虽说现在社会开放了，观念更新了，但是提及“大姨妈”这个亲戚，女生们还是有点含羞带怯。要不怎么会有超市购买卫生巾都是使用黑色袋子包装呢？这也说明，卫生巾这种女生必需品目前还属于“黑户”。网络销售很好地遮掩了女生在这件事情上的隐秘私心，让她们可以放心大胆滴挑选宝贝。最后，也是最重要的一点，就是超高性价比了。

营销有底线

质量是任何产品得到市场认可的重要因素，卫生巾市场更甚。在如今荧光剂、漂白剂泛滥使用的市场背景下，卫生巾的健康卫生问题成为女性关注焦点。据2012年联合国统计司公布的一组数据显示，由于卫生巾质量的不断下降，致使女性妇科病的发病率从30%上升到了75%，而其中90%的妇科病的产生，都是因为使用了含有荧光剂、漂白剂、香精、滑石粉、膨胀剂等有害物质的卫生巾。这类卫生巾及护垫在使用过程中容易导致细菌、霉菌的滋长，提高了妇科病、甚至妇科癌的发病率。价格优惠安全有保障的卫生巾，成为女性市场的首选。

午后的成功，就在于它迎合了现在社会追求健康的理念。品牌首次采用原生态材料，在没有添加任何有害成分的前提下，还通过天然草木萃取缓解了女性的经期不良症状。这种设身处地为消费者考虑的生产理念，也是引起疯抢的重要原因。

性价比+策略=成功

午后卫生巾采取与红米手机、华为荣耀3C手机相同的“饥饿营销”模式，不仅产品质量值得信赖、性价比高，而且限制购买数量，让消费者进入“想买——买不到——继续抢”或者“想买——买到手——用着舒服——接着抢购”的循环，抢购成为一种潮流，一种习惯，人人都想去抢，都以抢到为荣，抢不到为“耻”。“饥饿营销”导致消费者纷纷产生这样的攀比心理，从而也在不经意间为产品做了宣传，使产品知名度升高，越来越多的人参与到抢购中来。

营销策略是产品成长的推动力，超高性价比是品牌普及的根本。拥有这两个超级因素，难怪连世界都疯了！