造势不如借势 且看联想大拍与《小时代4》的完美

与其邻渊羡渔，不如退而结网，不，其实是“借网”！信息飞速传播，热点事件层出不穷，在的世界里，数以亿计的用户自发形成粉丝群。他们如同波浪一样，每天“推波助澜”成热门话题。与其煞费苦心的“无中生有”制造热门话题，不如“夜观天象”，巧借东风。而这一次联想的成功，正是巧妙利用粉丝经济的“东风”，实现了事半功倍的粉丝借势。

锁定目标粉丝群  话题企业植入热点电影

让我们把时间推回到6月份，联想启动针对大拍手机的。复盘一下即将到来的7月份的热点，在电影领域，可预见的最大的话题点莫过于已经出到第四部的系列电影小时代了。联想非常清楚造势不如借势的道理，于是携手《小时代4》，借势电影热潮，锁定目标群体，颠覆传统电影模式，以为阵地，打造最快、最精准的借势。

此次联想大拍与《小时代4》的结合案例是首度尝试在电影话题中植入合作。核心就是通过和电影主创一起追踪网友对电影的热议方向，选择最热的4个话题，将联想大拍手机进行植入，伴随电影热度同步推广。

由于联想本身在《小时代》电影系列做了植入，这让两个之间的合作有了天然的优势，加之大拍手机和电影的目标人群高度匹配，更加促进了合作的默契进行。

郭敬明打造的“小时代”王国，吸引了亿万青年粉丝，作为“猩红谢幕”的最后一部小时代系列电影，《小时代4》已在上映前火爆点燃平台，联想大拍以敏锐的嗅觉蓄势待发，精准锁定《小时代4》热点，将品牌特色无痕植入热点话题，锁定爱自拍人群，挖掘小时代亿万粉丝，以微博粉丝群、官方微博为阵地，完美实现话题粉丝到品牌粉丝的定向转化。

借势打造“大拍”话题  营造全民参与盛典  

6月25到7月8日，也就是电影上映前的两个周，《小时代4》的热度飙升，强势抢占热门话题，登上微博热门话题搜索顶端。趁着热度迅速攀升的绝佳时机，联想大拍以导语植入、背景水印、头像压脚、IFRAME嵌套等组合拳形式，抢占《小时代4》官方微博首页，迅速成为电影独家赞助商。

与此同时，联想借助多项微博营销工具，由制片方、主创明星、联想官方、微博官方组成的营销矩阵，全面推广#看小时代4哭成狗#等多个话题，仅#看小时代4哭成狗#的话题累计互动近50万次。

以“留住小时代里的感动”为主题，发起带大拍压脚的主题活动card，绑定联想大拍线下手机摄影大赛、抽奖活动、写影评赢联想大拍活动，引起小时代粉丝疯狂转发参与，牢固绑定联想大拍与小时代电影热点，实现手机品牌最大曝光。

最优配比的高效推广  实现粉丝高能转化

7月8日到8月9日，也就是电影上映的第一周，联想通过霸道总裁和企业高管发起“联想大拍《小时代4 》粉丝专场”邀约，“关注品牌高管并参与品牌互动，即有计划参加粉丝专场有奖观影”。所有参与互动的粉丝移动端，都收到了以《小时代4》为主题，带有联想大拍软广的私信，在推送电影内容同时软性植入链接，点击效果远超直发。同时，活动相关热门话题页也同步植入产品商城链接，最终大规模引流至联想官方商城，高效实现电影粉丝到品牌粉丝的大规模转化。微博在这次传播中，通过常规资源配合官方账号的巧妙运用，去广告化，真正做到“电影到品牌的无痕软广”，效果和转化翻倍。从互动、活动设置和线下引导，一切都更好的“让粉丝爱上品牌”，让目标用户更深刻的体会和认可品牌调性。

通过微博借势营销，联想大拍品牌植入热点话题阅读量突破12.3亿，讨论超过300万次，线下活动实现高于日常4倍的品速互动率，触达1958万活跃粉丝，完美借势，极速提升品牌价值，而微博电影也引领着营销的新浪潮。