【案例】
【案例概述】
配合新车上市传播，面对年轻族群，我们把XR-V设计成当下使用率最高的微信表情，以一个充满萌系气质的汽车卡通形象示人。新车上市同期在微信平台发布，这套贴合用户习惯的微信表情，将用户最常用的“hi”“bye”“汗”“亲亲”日常交流表情，用和车主常处“堵车”“被贴条”“雨雪天”等用车窘境的表情巧妙融合，在信息传递和用户习惯之间做到了完美的平衡。16款人见人爱的酷萌表情让不少用户“根本停不下来”，并利用朋友圈自发分享表情下载链接。真正做到用车为自己代言的传播目的，在新车上市初期即积累了大批粉丝。
【案例背景】
微信已成为移动平台的第一入口，随时随地随身的高接触度和渗透率使得越来越多的汽车企业开始重视微信。但把微信当作流量入口，仅凭财大气粗买曝光买流量，不过是种老瓶装新酒的旧观念再度复制而已。微信的互动性与社交性, 并没有得到有效地释放。同期上市的紧凑型suv，还未能重视到年轻一代的沟通情况，XR-V作为一款年轻用户的车型，会突破以往传统的沟通境况，打破陈规，做首款汽车表情，开启一个表情沟通的时代。这是个碎片化的时代，怎样能够将信息的触达给目标用户，却又被用户所喜爱和接受，是一个新的课题。
【市场目标】
通过表情传播，引起用户对新车的广泛关注。同时促使更多用户，能够在了解XR-V的同时，递进新产品与用户之间的亲密关系, 从而提升好感度 。
【媒介策略】
1. 移动端的推广成为提升品牌知名度的重中之重，为打响一次移动风暴战，让XR-V知名度迅速提升；
2. 在微信平台做定向购买，吸引目标人群参与；
3. 制作多版不同，不同风格的广告素材，覆盖和吸引所有类型用户眼球；
4. 碎片化信息高度渗透，不断制作新奇有趣的内容，高度覆盖传播渠道。