交通银行:2011世界斯诺克上海沃德大师赛冠名项目

　　名称：交通银行

　　平台：电视

　　服务机构：东亚集团

　　创新要点：

　　交通银行和世界斯诺克上海大师赛合作，借力两大强势电视媒体--SMG五星体育全程直播及CCTV5体育频道转播，赛事报道和宣传同步进行。另外，还有欧洲体育频道、ESPN、阿联酋体育频道等近10家国外电视台直播或录播,让赛事和品牌宣传效果最大化；传播方面，国内强势门户网站新浪网作为赛事官方合作网站，专门开辟了专题页面对赛事进行全程跟踪报道,在新浪开设了"世界斯诺克上海大师赛"官方,更趣味性地传递品牌和产品的信息。

　　案例概述：

　　"交通银行2011世界斯诺克上海沃德大师赛"于9月11日成功落下帷幕,今年的大师赛比往年增设了不少亮点:世界顶级的32位斯诺克大师悉数到场，总奖金高达35万英镑，创下历届之最。交通银行为主冠名商的加入为球迷们带来了购票优惠待遇,让更多的球迷可以亲临现场观赛。因此，今年的大赛票房和收视率再创佳绩。事实证明,交通银行携手斯诺克大师赛是强强联手的成功模式,与该成熟平台的嫁接,帮助交通银行和沃德财富品牌在短期内成功地进驻到目标人群的生活中,对业务产生了积极的推动作用,品牌宣传也向前迈了一大步。

　　案例详情：

　　昂首迈入第五年，斯诺克上海大师赛迎来全新的合作伙伴--交通银行及其高端客户品牌"沃德财富"。8月4日，赛事承办方东亚集团与交通银行在上海体育馆正式签约，宣布交行为2011年世界斯诺克上海大师赛冠名企业，本届大赛也正式命名为"交通银行2011世界斯诺克o上海沃德大师赛"。

　　为期一个星期的赛事是全国球迷们翘首期盼的热点，赛事现场品牌的展示是达成广度传播效果的关键。为了让电视转播固定画面能够完整呈现交通银行及沃德财富的品牌标识，让现场广告效果最大化，在运营方东亚体育中心的协调下,特别调低了主摄像机位的位置，今年通过电视转播的品牌露出时间相比往年增加了50%以上，从每局开赛前的球台投影沃德财富标识及全部球员胸前醒目的交通银行标识，到球员座椅两旁的广告呈现，可以说，交通银行与沃德财富的品牌形象无处不在。

　　另外，团队特别选择了在东亚体育中心主要交通出入口、主要地标性建筑及周边地区刊登企业形象广告、沃德财富品牌形象广告和五周年庆广告画面。上海体育馆、上海体育场、东亚展览馆、八万人撞球馆等场馆内外各种形式的广告基本覆盖了整个东亚体育文化中心，特别是八万人体育场外墙的17块巨幅广告位面积超过2000平米，巨大的广告画面十分壮观，广告冲击力极大，到达率极高。

　　运营方组织的"冠名新闻发布会、星光大道红地毯走秀活动、综合新闻发布会、欢迎晚宴、开幕式、闭幕式和闭幕晚宴等各种形式的赛事配套推广活动，也无时无刻做到与品牌和产品结合。

　　赛事前夕,交通银行独家推出了为赛事量身定做、限量发行的"交通银行2011年世界斯诺克o上海沃德大师赛"纪念金银章，以庆祝斯诺克上海大师赛与交行"沃德财富"品牌五周年,纪念金银章于8月15日开始对外销售,得到了很好的市场反映，很多分行供不应求。

　　大师赛期间，沃德财富还推出多项专属优惠措施回馈客户。内容丰富的推广活动得到了老客户的认可,也促成了一大批新客户的开卡行为。