斯柯达晶锐：“嘿，顶一个！”（图）

名称：斯柯达

案例名称：斯柯达晶锐“嘿，顶一个！”

平台：、POCO、手机游戏平台

服务机构：上海欧安派广告传播有限公司

创新要点：

将强势的资源、丰富的媒体表现形式与热点话题的创造相整合，以新技术、新平台、无限的趣味活动，结合媒体的互动合作及利用自传播特征的活动，为产品及推广打造全方位的互联网整合模式。

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案例概述：

Fabia晶锐自从上市阶段的“相信生活”主题推广以来，并没有举办其他的大型互动沟通活动，而借助2010年度车型上市，希望通过大型互动建立与消费者亲密接触的平台，再次唤起消费者对晶锐的关注，塑造更为清晰的产品形象，给予用户更多玩味，增进品牌的好感度。因此，欧安派为Fabia了一整套互动传播方案，全新的3D酷创新城Campaign site成为品牌沟通的落脚地；并与、POCO、手机游戏等一系列与目标受众吻合的媒体平台推广“嘿，顶一个！”活动，大胆创新，打破陈规。

案例详情：

为产品上市造势，用深度体验、沟通提升对产品及品牌的认知度，本次活动选择工作3~5年、事业刚起步的年轻族群和时尚潮流人士作为目标受众。首先，活动网站“Fabia酷创新城”大胆创新，改变传统互动网站模式，由2D变成3D，运用互联网最新技术，让受众的体验变得新奇愉快。同时建立消费者认知标志，使Fabia新城成为品牌沟通的落脚地，让消费者可以通过新城获得晶锐最新信息，潜移默化的受到晶锐风格影响。

其次，设计酷创活动——“嘿，顶一个！”作为与用户的深层沟通的切入点，在互动中增进用户对Fabia的关注。通过简单的游戏机制，利用网络的自传播特性，更广泛的获得网民分享价值。充分利用带有娱乐性的主流时尚网站，借助媒体自身互动特性，选择符合晶锐品牌特点的进行合作。与广大网民最常用的聊天工具腾讯QQ合作，制作潮流网络用语，将晶锐车型植入其中，在一系列流行用语前冠以晶锐的元素。同时，在时尚类站点POCO发起一场“酷黑DNA影像展”，用影像唤起用户心中黑色情节，爱上酷黑、爱上Fabia；整合黑色经典回顾、活动优秀作品、全新Fabia介绍等内容制作电子杂志专刊，并随8月底《POCOZINE》发行推广。另一方面，定制酷创手机游戏，将产品元素完美融合在游戏之中，潜移默化对潜在用户进行影响。

酷创新城Campaign site活动发起一个月就吸引了24.7万用户注册参与，并通过媒体整合以及多元化的活动渗透，全面告知晶锐全系车型以及酷黑版的上市，通过酷黑版的上市进一步提升晶锐品牌运动时尚的形象。在媒介投放方面，利用消费者网络粘性高的特点，结合产品特性与受众互动，塑造品牌差异，制造，提高品牌偏好度。长沙网络推广,长沙网络,长沙,长沙网络策划,长沙营销,网络

与传统网络营销项目不同，晶锐此次项目大胆创新，打破陈规。根据市场需求推出了时下最受欢迎的3D网站，集娱乐和推广为一体，让受众在体验玩味的同时深刻了解品牌及产品特点。“嘿！顶一个！”活动的开展，形成了一个强大的自传播体系，在网友中获得了广泛好评。一个集3D、互动、专属等特性为一体的酷创新城，并与酷创手机游戏、酷创媒体平台等相结合，无疑造就了一个完美的网络营销方案。