钙尔奇-弯腰妈妈

广告主：辉瑞健康药物部钙尔奇产品

服务商：凤凰网

机构/人物介绍：

凤凰新（纽交所代码：FENG)创建于1998年，是全球领先的跨平台新公司，整合旗下综合门户凤凰网（www.ifeng.com）、手机凤凰网（3g.ifeng.com）及移动客户端、凤凰（v.ifeng.com）三大平台，秉承"中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量"的媒体理念，为主流华人提供互联网、移动互联网、跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。推广,,长沙,长沙,长沙,网络

凤凰新媒体不仅是控股的凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道，更整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享、在线游戏等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求，并反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式，为互联网、移动互联网及视频用户提供丰富的内容与随时随地随身的服务。

凤凰网目前日均浏览界面6.87亿，日均覆盖用户数（UV）约4687万，月度覆盖用户数近4.2亿，移动端累计月度覆盖用户数3亿。根据艾瑞2014年报告显示，凤凰网用户的月均收入、家庭经济状况、受教育程度、管理层和专业人员的比例、单个访问者浏览的页面PV/UV比、日均有效浏览时间等指标在中国互联网门户网站中均处于领先水平。凤凰新媒体以其独特的受众性、内容洞察力、平台整合力、及影响力为媒体价值核心，为广告客户提供高效的营销投资回报（4IforROI）。

在宽带与移动互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，凤凰新媒体将继续引领互联网、移动互联网、电视的联动组合传播与3G/4G时代的媒体化创新。

背景描述：

补钙产品市场竞争激烈，钙尔奇具有一定的品牌影响：

中国钙市场竞争激烈，目前品牌就已达300余家。钙尔奇，首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌，被众多中国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，也是全球医生推荐最多的钙制剂品牌。

消费者对于补钙并不陌生，但是对及早补钙，缺乏意识：

很多人会觉得骨质疏松离年轻人很远，认为骨头变脆、容易骨折是中老年人间的自然现象而予以忽视。但实际上，这些腰酸背痛，弯腰驼背的症状，很有可能就是骨量流失的前兆。

研究数据显示，女性骨量在35岁达到顶峰后，开始加速流失。在一生中，女性的峰值骨量丢失可达到40%。

预防胜于治疗，及早补钙，能够有效延缓骨量流失

解决方案及实践：

凤凰网从新闻媒体的角度出发，洞悉妈妈群体的生活现状，阐述"弯腰妈妈"的现象随处可见，用3支视频分别结合妈妈群体的相关热点，通过媒体呼吁、明星妈妈孙莉讲述育儿经历、孩子描述心中的妈妈--三个角色、三个视角的阐述，带出品牌slogan："为弯腰妈妈加骨劲"，唤起妈妈及身边的亲人、朋友补钙的意识，关注妈妈群体骨骼健康。

1．漫画、一张图形式预热"弯腰妈妈"需要关爱补钙话题

凤凰网发现问题，从女性体内钙是怎么流失，弯腰妈妈带孩子十个真相和关爱女性的话题报道，详细阐述"弯腰妈妈现象"。

1）利用GIF漫画动图详细为消费者阐述了弯腰妈妈带孩子的十个真相（妈妈从婴儿车中抱起宝宝、购物后单手抱起宝宝等动作都需要弯腰），漫画形式，再造消费者生活场景，引发共鸣；

2）在移动端发布信息图读懂"弯腰妈妈，谁偷走了你的钙"，科普弯腰妈妈钙流失情况。一张图形式，简单易懂，并且方便在社交网络上的圈层传播，辐射更多妈妈人群；