UC浏览器整合营销项目

服务商：UC浏览器

机构/人物介绍

UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣，融入信息流式交互体验，为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器，具有资讯阅读、小说阅读、播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。推广,,长沙,长沙,长沙,

UC浏览器全球用户已超过5亿，日活跃用户突破1亿，是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品。UC浏览器现已覆盖了Android、iOS、WindowsPhone等主流移动操作系统，200多个著名、超过3000款手机及平板电脑终端均可使用，并于2014年推出了PC版。

背景描述

UC浏览器推出大数据资讯信息流新版。在市场上，大多数都是以功能为主导，强调快、省、安全的第一代浏览器或者以业务为主导，推出小说、、购物、火车票的第二代浏览器；UC浏览器将以大数据为主导，建立用户兴趣模型和标签，打造最懂你的第三代浏览器。UC能通过大数据分析，年轻人上网行为背后的蛛丝马迹，能让我们更懂他们。因此，UC浏览器推出"给的再多不如懂我"整合项目，目的为和用户一起发现自己，做懂用户的存在。

UC浏览器营销部担任了此次UC浏览器品牌刷新大任，在奋战3个月之后，实现了品牌与团队自身共同的高速成长。

解决方案及实践

通常在行业里，做一轮品牌推广，一般至少需要6个月的时间，其中包括筹备和执行，但UC浏览器的品牌项目，从立项到执行完毕，只用了3个月。

从6月初得知产品版本要在7月中旬上线，至6月10日内部确定整体方向，我们经过2个方向×4版本，8个方的纠结案，通过市场分析、用户分析、slogan讨论，最终推导出2个整体方案：一个是围绕"懂"这一概念的方案，slogan为"给的再多不如懂我"，另一个是围绕"发现"这一概念的方案，slogan为"发现未知的我"。经过内部的争论、与兄弟部门和领导们的沟通，我们最终确认了"懂"这一版方案。当时已6月中旬。

而第一轮产品传播迫在眉睫：就在7月。随之而来的每一个内容，按照常规执行，都需要至少2-3个月的筹备期：发布会，2个月；明星相关的主题曲、平面事项，3个月；微电影脚本创造+拍摄+后期，2个月；平面海报红人确认+拍摄+后期，1个月……随便算一算，没有一件事，我们是有充足的时间。

举个简单的例子，在主题曲制作方面，明星排查就是一件很费时、费力的事情。当红明星的档期基本都是前半年已经排好，而我们仅提前2个月。在时间紧张的情况下，保证质量又保证档期的明星少之又少。但是，若明星资源不定，一环扣一环，我们的主题曲、发布会方案、态度海报，以及整体的传播方案，都会受影响。这就要求我们，在每一个环节都压缩到最短的时间，不容半点延缓。

于是，从6月初到至今，大家开启了疯狂的加班模式，我们常常自嘲"已经不知道6:30的夕阳长什么样了"。8月20日，是品牌slogan开启的重要一天，UC浏览器在北京举行周年庆，当天微电影首映、主题曲首播、主题曲首曝，UC浏览器向行业发布战略布局。这一天，也是中国的七夕节。

当天，北京出差的小伙伴现场把控发布会顺利进展，广州的同学同步开启传播。直播、各类话题造热、新闻发稿……大家一直忙到近凌晨1点多，一起度过了愉快的"七夕劳动节"。就在前一天，8月19日晚，小伙伴们也是一起迎来8月20日的凌晨。而这样的"跨天"陪伴，已早是见惯不惯了。

同时，我们也将这样的"灾难"蔓延到设计、研发、北京品牌推广部-PR组等兄弟部门，也正是他们的支持，我们才能熬到最后，顺利将项目推进。既然选择了战斗，便注定披星戴月。因为，我们深知自己是和"时间赛跑的人"。

成果及表现

以高超的专业能力以及极强的应变能力，在短短的2个月的品牌重塑期内，完成了正常节奏下6个月才能完成的任务。整个营销团队凭借优秀的和完善的执行，让各项创意传播素材数据飙升，创下历史新高。具体表现为：

1.UC浏览器"百度指在传播期间持续上升，在8月21日，发布会后一天，达到顶峰21.9万，创下历史新高。

2.整个传播期内，5个话题均登上了话题榜。其中，#"给的再多，不如懂我#和#"第三代浏览器#两个话题达到"实时热搜榜"第5位和"热门话题首页"第7位。

3.8月20日，官网总访问量达到21.9万，自然访问量创今年最高，侧面证明了品牌传播对用户的曝光影响，同时，百度百科"UC浏览器"词条PV也增长50%，自然搜索增量明显。

4.社会化的传播，"读心大师"H5就取得了刷屏的效果。自传播率高达50%多，总参与人数达到4000万以上。

5.品牌主题曲得到各大音乐平台的青睐，纷纷推荐。登上新浪24小时热播榜。

6.品牌微电影《你所不知道的一千张脸背后》意外接到北京国际微电影节的参赛邀请。