UC浏览器整合营销之大黄蜂事件

机构/人物介绍

UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣，融入信息流式交互体验，并且为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器，具有资讯阅读、小说阅读、播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。

UC浏览器全球用户已超过5亿，日活跃用户突破1亿，是阿里巴巴移动事业部旗下的核心产品。UC浏览器现已覆盖了Android、iOS、Windows、IPhone等主流移动操作系统，200多个著名、超过3000款手机及平板电脑终端均可使用，并于2014年推出了PC版。

背景描述

UC浏览器推出大数据资讯信息流新版。在市场上，目前大多数都是以功能为主导，强调快、安全的第一代浏览器或者以业务为主导，推出小说、、购物、火车票的第二代浏览器；UC浏览器将以大数据为主导，建立用户兴趣模型和标签，打造最懂你的第三代浏览器。UC能通过大数据分析年轻人上网行为背后的蛛丝马迹，能让我们更懂他们。因此，UC浏览器推出"给的再多不如懂我"整合项目，目的是和用户一起发现自己，作为一个懂用户的浏览器而存在。

UC浏览器在大数据彩蛋项目中，通过用户刷出大黄蜂这一轰动性事件，将品牌理念和彩蛋活动成功推入了大众视野。

解决方案及实践

在UC此次的彩蛋中奖者名单产出后，借助领奖的机会，增加线下送车活动同时对UC进行扩散，首先是联系中奖者，我们了解到他自身喜欢动漫，常常用UC搜索动漫模型而被大数据捕捉到其兴趣爱好，从而中得此奖，随后我们派专员前往中奖者所在城市，代表UC亲手将奖品送出，而在中奖信息发出的同时我们也收到相关的采访请求，故立马调整线下活动的传播方式，将以及线下事件的基础出发点相结合，进行了一次线下线上并行的传播模式。

当天实际执行时，中奖者自发租赁了变形金刚的巨大模型，表示对我们送奖专员的欢迎，虽然当天天气炎热，但是现场的大黄蜂以及变形金刚模型还是引起了众人的围观，现场的气氛活跃，同时提高了UC的品牌形象。

成果及表现

大黄蜂事件

用UC刷刷头条，就能刷出一辆豪车？这竟然是真的！当然，首先你得是真的大黄蜂迷！这就是UC的策略，你有你的热爱，我们懂你的热爱，然后，给你你会喜欢的惊喜！这也是我们通过大黄蜂事件想要直接传达的品牌价值！

1.彩蛋项目最大奖项大黄蜂，最终获奖者是一位快递哥，他同时也是一位大黄蜂狂热迷，在他意外刷出大奖后，租了巨型变形金刚兴奋迎接。以"快递哥遭女友抛弃，中百万豪车等新欢"为新闻点，获成都电视台以及主流平面媒体报道，现场的视频扩散和话题#豪车快递哥#引起媒体和的巨大关注。

2.传播点举例：《快递哥刷中大黄蜂彩蛋，立巨型变形金刚压阵》《成都快递哥刷UC中大黄蜂，开跑车送快件》。其中，在10家门户/行业类媒体上发布，配合网易、凤凰网等5家新闻稿媒体频道首页推荐，稿件被6家媒体自主网络推广网站推广转载。在平面媒体传播方面，结合线下送大黄蜂事件撰写3篇平媒新闻稿，分别由成都晚报、新快报、京华时报3家平面媒体刊登，同时，稿件也被7家媒体网站自主扩散。

话题热度极高，#豪车快递哥#事件，登上小时榜第2位