东风日产全城大闯关BTL展具

广告主：东风日产

服务商：天诺

一、项目背景：以往的2015年是东风日产实行年轻化战略的转折点，8090后成为重要的目标消费群体。但以往的巡展展具大篷车过于静态乏味，单纯的科技展示，不符合年轻消费者的口味，大多数人都不愿意进车体验。所以针对活力爱玩的年轻人，打造东风日产全城大闯关，让展具"动起来"。为目标消费者带来前所未有的大篷车展示，让他们在其实的体验中认知，达到品牌的推广与传播。

二、目标群体：8090，他们是消费的主力军以及移动互联网人类；年轻，活力，爱玩，个性的他们是好动的一代，并且热爱分享，永远在线。

三、思考与挑战目标：如何制造噱头吸引消费者，让他们主动参与体验，了解品牌？

四、成果及表现：

将大篷车展示变成一个激动的大闯关挑战现场，吸引年轻消费者主动参与，消除与他们之间的距离感；通过七道刺激的挑战关卡，让年轻消费者从切实的参与体验中里了解和认知技术日产，从而达到品牌的推广与传播。

1．设计亮点：

1）以闯关形式呈现，戏剧娱乐性强，容易带动现场气氛

2）游戏难度适中大众化，可个人参赛，也可组队参加，可参与性强

3）Gopro第一人称视觉，通过大屏幕实时转播，为现场观众带来前所未有的观赏体验

4）每个游戏关卡都融入品牌汽车元素，闯关道具与汽车性能卖点相结合

5）由改装车打造的大闯关挑战，话题性强，传播度高

2.项目效果

项目自开展以来取得优异的成绩

1）活动现场：活动现场气氛活跃，吸引参赛人数平均每站达133.925人次

2）报道&品牌传播：每场活动均会成为该地区热门话题，采访报道