吉野家川椒酸汤肥牛

吉野家在2014年10月在京津冀地区推出新品川椒酸汤肥牛。为了提升该产品的曝光度和好感度；促进消费者新品到店消费，辅助销售；提升吉野家形象。赞意互动针对吉野家本次新品上市提出"椒友（交友）记"主题CAMPAIGN。椒友--意旨爱吃川菜的朋友。不一定来自四川，但川菜在他们心中有不可取代的位置。他们可以准确定位附近地道的川菜馆，他们还可以飞速地报出至少十种川菜，他们性格热情直爽、火辣爽快，他们，就是地地道道的椒友。他们乐于交朋友。我们以此出发，从产品名称出发-呼应社交需求，提出"椒友记"，从产品卖点-借力四川系正向影响，创新玩儿法玩转川因素。根据目标群体年轻.乐于社交和四川较有代表性的，如：四川话、四川菜、四川妹子等元素共性，提炼川音、川妹子两大亮点元素。利用、、豆瓣、唱吧等社交平台，唱吧、平台主要搭载"川音"--声音元素、、豆瓣平台主要搭载"川妹子"元素。移动端做为主要发力点：四川方言考试APP&川音小讲堂参与人数达到10+；新形式的尝试：联手唱吧寻找最美川音大赛影响人数超过十万，用四川方言演唱《火》，最终活动共收到300多首参赛曲目，所有参赛曲目被试听260,023次！双十一亮点事件吸引消费者体验产品：光棍节川妹子免单事件覆盖人数超过3000万人次！

1.古人一秒变椒友，病毒海报扩散内容

既然是要用四川元素贯穿始终，当然少不了四川名人。病毒海报以和四川深有渊源的名人为主角，特色鲜明，软性植入产品，让众人熟知的古人为川椒酸汤肥牛代言！

2.微信"椒友"川话测评，套牢目标受众

既然主打正宗川味，自然少不了最能体现四川特色的四川方言。吉野家开发的四川方言四六级考试，以等级测试的形式，内容涵盖四川方言中有趣的方方面面。不仅有文字问题，也加入了趣味音频互动，让消费者在享受乐趣中感受四川方言的独特魅力，进而深化"正宗川味"的产品特色。微信APP"四川方言四六级考试"与微信帖的互相导流，也实现了微信粉丝资源利用的最大化。最终实现2.6万人的游戏参与量。

3.双十一推椒友福利，辐射、门店引流成效卓著

双11当天，在众多品牌都在大打促销的时候，吉野家首度推出"宅男福利"，邀请最美川妹子到店，男性消费者只要和美女动动嘴，学一句四川话"川椒酸汤肥牛巴适得板！"，就能获得川椒酸汤肥牛一份。既增加趣味互动，又将四川元素植入其中。上草根大号纷纷发布"双11男士只要和美女动嘴就能吃饭"的病毒图文贴，最终覆盖人数超过2790万人次，相关话题#吉野家川妹子光棍节为你免单#阅读量超过1487万！

4.携唱吧寻椒友最美川音，传递品牌好感度

信息爆炸时代，普通消费者每天被各种繁杂的信息困扰着。此时，就显得尤为重要，传统企业如何利用移动互联网传播，让每一个真实用户影响身边人？吉野家选择与时下最受年轻人追捧的K歌APP唱吧合作，发起"寻找最美川音大赛"。用四川方言演唱《火》，最终活动共收到300多首参赛曲目，所有参赛曲目被试听260,023次！

期间本次大赛冠军演唱歌曲，也登上全国热门榜第二位！吉野家在北京吉野家西单横二条店为唱吧冠军举行的石锅宴，提升了唱吧粉丝对于吉野家的品牌好感度，并且将传播焦点再次聚集在产品本身，实现了线上线下的闭环。