理财嘉场景营销三部曲：三观匹配才能造就美好

2015是中国股市大起大落的一年，这一年，有人欢喜，但更多人悲哀，更有甚者，视一切理财产品为“侵吞我财产”的小婊砸。这样极度悲观的情绪冲击下，提倡“悦理财、悦生活”的嘉实基金理财嘉产品很需要一场体验式的场景，通过与用户的深度交流，来传达快乐理财的概念。

于是，由新浪和嘉实基金联合举办的“2015重新定义自驾游第二季——八闽财情、驾游福建”就这样成行了。这次活动邀请了嘉实基金董事钟俊杰先生、新浪高级副总裁葛景栋先生、著名美女作家苏芩女士共同开启“悦理财、悦生活”的财富之旅。

新浪重新定义自驾游第二季再出发

活动通过线上线下的配合，截止目前阅读量突破7800万次，官微及达人核心转发量达8万次，累计曝光3.4亿。#重新定义自驾#一度跃居热门话题榜第六名，整体覆盖2.4亿用户，这些用户和理财嘉一起，在新浪重新定义的自驾游中，重现了边玩边赚钱的“悦”场景，在快乐的环境下，做快乐的理财。

那么如何做一场成功的场景呢？答案很简单，分三步走：第一步：三观要匹配；第二步，传播要立体；第三步：场景要到位。这个说起来简单，做起来难，小编将在未来的几天分步讲解，力争还原一个真实的边赚钱边游玩的快乐场景。

“三观”要匹配

选择活动和选择男女朋友是一样的，三观一致才能快乐。理财嘉和新浪重新定义自驾游就贵在“三观”匹配。

1、快乐是共同的目标。

理财嘉是嘉实基金推出的一款移动理财工具，和市场上诸多的宝宝类产品一样，它也以简单、快捷、保本为基础，不同的是，理财嘉希望提倡一种享受的态度，享受理财，更享受生活。

新浪重新定义自驾游有着同样的理念，在征集了网友对自驾游的诸多槽点后，新浪力争通过整合自身资源，还自驾游一个全新的面貌。

2、简单便捷是理财的基本要素，也是选择营销活动的通行证。

在竞争激烈的理财市场，简单便捷是对理财产品最基础也是最有难度的要求，操作要便捷，赚取利润要简单！如果我的理财产品在游玩的同时，不费心不费力的坐享其成，岂不是对产品很好的诠释？

3、目的地要有财气

既然选择了自驾游的方式传递“悦理财”的概念，那目的地也要充满财气才能足够应景。众所周知，闽商是中国十大商帮之一，与晋商、徽商、粤商齐名，本次“八闽财情，驾游福建”选择福州-东安岛-霞浦县-周宁-武夷山的线路，探寻闽商的理财之道，与理财嘉产品很好的融合。

三观匹配是场景营销成功的第一步，推广,营销,长沙营销,长沙,长沙但仅有这一步肯定是不够的，想了解更多场景营销的必备技巧，敬请关注理财嘉场景营销三部曲——传播篇。