通用别克新君威-S弯挑战赛

滇、藏、川高山峡谷之间，一条7公里68个弯的古道，被称作天下第一弯。别克新君威2.0T为体现其操控、扎实表现的产品性能，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南天下第一弯。 土豆作为唯一的全程报道，联络土豆各地播客，自2009年4月18日起至6月21日全程报道S弯挑战赛盛事。土豆播客深入了全国20城市的初选赛以及最终在云南天下第一弯的全国总决赛，全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛，诞生了大量颇有质量的短片，展现了汽车的优越性能。

　　作品名称：通用别克新君威-S弯挑战赛

　　广告客户：通用别克新君威

　　活动起始时间：2009年4月

　　活动导读部分

　　滇、藏、川高山峡谷之间，一条7公里68个弯的古道，被称作“天下第一弯”。别克新君威2.0T为体现其操控、扎实表现的产品性能，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南“天下第一弯”。 土豆作为唯一的全程报道，联络土豆各地播客，自2009年4月18日起至6月21日全程报道“S弯挑战赛”盛事。土豆播客深入了全国20城市的初选赛以及最终在云南“天下第一弯”的全国总决赛，全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛，诞生了大量颇有质量的短片，展现了汽车的优越性能。

　　具体内容

　　市场环境：

　　作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君威，是目前国内同级车的新标杆。2.0T更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动力。那么如何借助产品全国20个城市公开选拔试驾S弯高手这一事件，借助平台展现优越的汽车性能，成为一个关键性的课题。

　　目标：

　　结合市场环境和别克新君威2.0T的性能，确定目标如下：传播人群：他们深具对时代脉动的敏锐洞察，寻求在事业领域的前瞻与创新，渴望能够引领专业上的发展；他们对潮流异常敏感，紧盯社会新风尚，他们不愿循规蹈矩，渴求寻找新的灵感，始终站在时代前沿的白领男性。　　传播效果：通过土豆播客现场拍摄的趣味，与线上目标用户进行互动，传递产品性能。从而增强对该产品精神的认同；同时让受众感受别克新君威不断挑战的勇者精神，扩大影响力。

　　执行过程：（包括策略、、等内容描述）

　　土豆将作为唯一的全程报道媒体，联络并组织土豆各地播客，自2009年4月18日起至6月21日全程报道“S弯挑战赛”盛事。土豆播客前后深入了全国20城市的初选赛，以及最终在云南“天下第一弯”的全国总决赛。全程拍摄记录了各地顶尖试驾选手的选拔赛，诞生了大量颇有质量的视频短片，展现了汽车的优越性能。 活动城市包括：北京、天津、广州、深圳、南京、苏州、上海、杭州、宁波、成都、重庆、武汉、、南昌、沈阳、大连、青岛、济南、郑州、西安20大城市。同时，由重庆站播客制作的视频，被通用公司指定为官方推广视频，在土豆站内和其他媒体上进行推广。20站活动共产生记录视频逾300部，并产生多部如“君临天下（西安站）”、“天津快板说S弯（天津站）”等多部个性视频。推广,长沙,长沙,,长沙策划,湖南,

　　媒介表现

　　

　　在活动推广期内，整个活动页面累计曝光达856,703次，20站活动共产生记录视频逾277部，累计播放次数达6,893,546次，最热门视频单条播放就达401623次。浏览者与预期目标浏览者身份高度一致。有效推进了市场销售，同时，巩固了新君威的形象，强化了品牌与消费者的关联与互动。