乐视联手雷克萨斯独创“发布会经济”生态营销

一场发布会，卖出了2000万，乐视是独一家。

乐视有一个特点，发布会多。开发布会，这是花钱的事，但乐视的发布会却可以赚钱。2015年乐视414超级手机发布会，乐视卖出了2000万，成功打造了史上首场有广告赞助的发布会。如今，它已成为业界的经典案例。

颠覆传统，让乐视发布会成为一种现象级产物。发布会不再仅仅是宣传工作，乐视生态将其做成了一个共赢的经济。

据悉，除了广告主赞助，乐视发布会还采用了售票机制，“乐迷”可以通过购买门票方式参加发布会。

独创生态跨界，实现多方共赢

2015年4月14日，乐视举办首款超级手机发布会，雷克萨斯汽车成为发布会的赞助商。此次发布会刷屏了各种朋友圈。其传播声量之大、传播范围之广，远超此前任一个国产手机发布新品。

而作为赞助商雷克萨斯更是因发布会前期的多轮悬念冲击波、发布会现场的火爆以及最终形成的高密度立体传播网，成为最大赢家。

从乐视爆出神秘海报，到乐视联手豪华巨头上马NX计划，引行业悬疑，成功吸引了界、IT界、汽车界、圈各方的关注和讨论，为发布会的正式亮相勾引了巨量的眼球。

当著名足球评论员、乐视体育首席内容官刘建宏乘坐雷克萨斯NX系SUV缓缓驶入舞台中央，现场沸腾了。雷克萨斯的这款明星车型，再次成为发布会的“现场明星”。至此，悬念L2=?也正式揭晓。作为压轴嘉宾，雷克萨斯中国副总经理朱江亮相发布会，与北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、乐视移动总裁冯幸，共同启动了“乐视生态研究院“，致力于用更好的(B+B)2C的生态模式服务每一个消费者，更是将雷克萨斯的风头顶到最盛。而雷克萨斯的品牌核心信息，也和乐视一起出现在各大，品牌关注度迎来一波波高潮。

4月20日，乐视超级手机的内测机出现雷克萨斯汽车壁纸，这一个性化的创新举动，再次加深了消费者与品牌的沟通。

这一系列做法引发了行业内外的大肆报道，这种传播模式也为大家所称道。此次和雷克萨斯的跨界合作，不仅受到业界的一致好评，同时雷克萨斯也赢得了无数乐迷的芳心。

品牌联营，成为吸金神器

实现品牌共生共赢，乐视提出了生态联营模式。414发布会成为以卖广告贴片为主的行业实现营销升级的标志性事件，品牌联营使得乐视告别了传统卖贴片的阶段，乐视已经从一家网站变成一个生态公司。自此，广告主与乐视的合作脱离了单纯的CPM买卖关系，进阶到全生态的营销合作关系，。而以414乐视超级手机发布会为开端，乐视的品牌联营模式不断发出商业化捷报，成为吸金神器。

实现品牌联营，广告主愿意自掏腰包的背后秘密是：乐视生态营销。乐视发布会之所以能多方位、多角度打破行业记录，将一场产品发布会演变为跨界营销的盛会，终极秘籍还是乐视生态“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合模式。由于乐视全生态链的无缝对接，发布会上干货频频爆出，让“乐粉”和媒体大呼过瘾，这就是参与乐视发布会媒体能够横跨营销、科技IT、财经证券、数码家电等十几个领域的原因。

想要创造出新的价值，就需要变革，乐视执着于“蒙眼狂奔”的精神，比如世界向东，我们向西。乐视旗下拥有七大子生态系统，生态营销中心将这七大子生态的营销价值整合形成生态营销“场景球”，任何项目从立项到执行立竿见影。独有的既做营销又卖产品的模式，使得乐视早已超越了一个普通的产品公司或者营销公司。乐视构建了与品牌主一起奔跑一起收获的强大基因。推广,营销,长沙,

乐视发布会能震动整个营销圈，除了乐视生态的品牌效应和资本影响力之外，更为重要的是乐视在全球范围内罕见的产品创新力和营销颠覆力。所以乐视视频首席营销官张旻翚自信的说：乐视生态营销你学不会！