教育出国行业如何玩转微博？

预计2018年中国互联网教育市场规模将达到2680亿人民币，而我国教育行业的市场整体规模也将在2017年达到9万亿。在如此巨大的教育市场中，企业如何借助新媒体分得一杯羹？

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一．教育类企业适合在微博上玩吗？

有的人对微博有一些误解，觉得微博平台和用户更倾向于娱乐性内容，那是不是不适合教育行业的企业做营销呢？小助带你看几个数据：

1.     教育行业搜索量：教育类内容在微博上的搜索量为4%，而在微博上比较受关注的热门行业，以美妆为例，其在微博上的搜索量为6%，可见大家对教育行业的需求和关注度不亚于热门内容。

2.     教育行业兴趣粉丝量：微博拥有近两千万教育类精准兴趣标签用户，而教育相关内容在微博上的受关注度和讨论量也在近几年快速上升，2017年教育领域的话题讨论量已经达到去年的7倍！

3.     微博用户属性：微博上用户群体年轻化，高学历高收入人群占比较高，同时近几年微博策略下沉收获了大量3、4线城市用户，这些都与教育行业目标用户天然契合。

二．教育行业怎么玩微博？

除了经常发一些学习资料分享、趣味励志内容、出国考试注意事项等日常内容，多与粉丝互动之外，有哪些运营技巧是可以提升官微运营效率的呢？

1.   多发视频——帮助官微收获更多曝光

17年截至目前，企业视频微博的发布量相比于16年已经增长了近46%，一方面因为视频的生动、直观、可视性强，容易吸引更多用户的注意力，另一方面，在微博平台的内容分发策略上，相比于普通博文形式，视频能够被分发给更多用户，获得更多曝光量。

官微经常发一些视频课程 （@厚大司考），或与官微内容相契合的短视频（@英语口语精华），效果都很不错哦 ↓↓↓

也有越来越多的企业在微博上发布直播，相比于短视频，直播互动性更强，更能吸引用户长时间观看（20分钟以上）

2.   话题运营——营造出让用户惯性打卡的铁粉社区

教育类企业主持话题的讨论量在17年上涨了近300%，可见用户对于教育类相关话题的关注度和企业对话题运营的重视程度都大幅提升。

官微可以借助话题聚合高度相关内容，对此话题感兴趣的用户可以进入话题页查看精华内容并参与话题讨论。教育行业用户有每天持续学习、打卡的诉求，企业通过运营话题，每天发布知识点等话题相关内容，让用户形成每天刷官微话题和打卡的惯性。↓↓↓

3.   抽奖活动——微博多层级链条式传播利器

微博活动是官微最基本、最有效的玩法之一，微博为企业提供了转发抽奖、有奖征集、限时抢等多种活动形式，官微君可以多多利用起来。就以大家最常用的转发抽奖为例，用奖品吸引粉丝互动转发，形成链条式传播，效果可以说是很好了。经小助调研，经常发布活动的官微，平均互动量是不发活动官微的19倍！

三．小企业如何玩转微博？

教育行业的特点之一是“小企业、大市场”，众多小企业官微应该怎么玩好微博呢，小助带你看看@博睿外语，这家只有400个粉丝的海南本土外语培训机构是怎么做的 ↓↓↓

1.   精心打磨的文案图片，配合商广，引流线下

①  文案中突出活动亮点：免费试听、免费重听、免费教材；现金抵用活动。

②  通过话题增加曝光量，精准触达关注#开学季#、#看日漫#、#自由行#等有外语学习需求的人群，同时作为一家扎根本土的企业，很多条微博都带上#海口身边事#话题，将本地网友引流到线下。

③  配图选用学校环境和教学实景，更加真实生动。

④  利用商广将博文精准定向投放给海口本地对外语学习有需求的人群，招生转化效果显著。

2.  小企业巧借势，也能四两拨千斤

利用韩国综艺节目Running Man的火热人气，结合明星名牌图片，让粉丝留下名字，官微君会给出名字的韩语写法，博文深度触达对韩语、韩剧感兴趣的人群，实现招生高转化。

巧借热点，可以让官微运营效果事半功倍，看看狼蚁网站SEO优化的借势热门综艺和借势节日的微博，效果也很不错  ↓↓↓