亚马逊招兵买马 将大举扩张自贴牌商品

秉承薄利多销的亚马逊，其业务无所不包，从云计算、平板硬件到图书出版。眼下，亚马逊又计划在一个新领域——自贴牌日用商品——大举扩张，未来全球消费者将会买到越来越多“亚马逊牌”的卫生纸、蔬菜、保健品等等。

自贴牌商品，已经成为许多超市的盈利之道，而亚马逊早前已经小试牛刀，比如曾经推出自贴牌的电池、电脑键盘、床上用品。不过亚马逊最近发布招聘启事，显示计划在日用品领域，大规模扩大自贴牌计划。

亚马逊发布了多个岗位空缺，其中包括一个财务分析师，主要负责“消费品自有品牌的推出”，另外一个岗位是“负责消费者自有品牌的高级产品经理”。

亚马逊表示，招聘这些岗位，目的是面向全球消费者，推出亚马逊品牌的高质量日用消费品。

在亚马逊商品门类中，消费日用品主要包括蔬菜瓜果、保健品、个人护理、母婴用品等等，其中亚马逊生鲜服务也囊括在消费品类别中。

目前还不清楚，亚马逊将针对某些门类的特定商品（比如婴儿尿布）推出自贴牌，还是在所有门类的众多商品同时进行自贴牌。

一般来说，在零售业，通过自贴牌，零售商可以直接向制造商订货，减少了中间批发商代理商的环节，可以获取更高利润，与此同时，也可以降低最终零售价，这也符合亚马逊掌门人贝索斯的薄利多销的商业思维。

多年前，亚马逊曾经尝试过自贴牌，比如曾经推出一个“Pinzon”品牌，涉及床单毛巾类别。另外一个商品品牌是“AmazonBasics”，包括电池、键盘、USB连接线等。

不过据报道，亚马逊从未对自贴牌商品和业务进行大手笔广告宣传，另外在财报分析师会议上，自贴牌商品业务也只是在次要位置，一般不会提及。

麦格理资本公司的分析师萨切特（Ben-Schachter）表示，当年亚马逊推出小电器品牌时，一些人认为“Monster”等传统的商品品牌将被冲垮，但是这种情况并未发生。

美国的许多大型零售商均已实施过自贴牌，但是在推广力度上有大有小。比如塔吉特，曾经推出名为“up＆up”的婴儿尿布，以及新鲜食品品牌“阿彻农场”。