乐视天猫开启战略合作 乐视生态释放无限潜能

5月28日，乐视网携手天猫举行了一场战略发布会，在本次发布会上乐视网不仅发布了视频娱乐内容与电商快时尚的完美融合的主题战略，还公布了乐视体育自制节目《32夜》世界杯真人秀与“天猫世界杯来了”主题活动的全新玩法。乐视与天猫的合作促进了乐视垂直产业生态链的完善，也正说明乐视生态正在释放出更多的潜能。此次合作是天猫时尚化与视频娱乐内容融合的重要尝试和创新。

今年4月底，乐视网展开了首次与天猫的合作之旅——乐视生态官方旗舰店登录天猫。据了解，乐视生态官方旗舰店是以乐视生态内容周边产品为售卖核心的又一官方电商平台。基于此次旗舰店的良好基础，5月28日，乐视网再度携手天猫举行了第二次发布会，在发布会上，乐视网相关负责人介绍，“乐视网与天猫的合作是视频娱乐内容与电商快时尚的完美融合，以天猫中乐视生态官方旗舰店的世界杯项目为例，基于乐视网在世界杯期间24小时不间断推出的八档火爆自制栏目，乐视再度在其乐视生态官方旗舰店上，开发了世界杯相关赛事的门票以及以世界杯为主题的相关衍生品，而这就是视频娱乐内容与电商融合的最好体现。”

最值得一提的是，在此次战略发布会上，乐视网还揭秘了乐视体育自制节目《32夜》与天猫的合作模式。据了解，在世界杯期间，乐视网将在《32夜》世界杯真人秀中植入天猫合作二维码，观众看节目的同时即可通过扫描二维码，登录天猫享受优惠购买世界杯相关产品，并参与天猫”世界杯来了”有奖竞猜的活动。

众所周知，在视频行业中，视频网站内容带动网站流量增长是比较常见的形式，而乐视网基于乐视生态内容端，直接将内容转化为相关衍生品的销售，这种垂直产业链整合的运营形式在视频行业无疑是一种创新。这正说明乐视网的乐视生态模式正在释放出新潜能，同时也意味着乐视生态垂直产业化整合的运营理念已经初显成效。

对此，乐视网相关负责人称，“在影视、体育、娱乐等内容方面，乐视网具备海量节目资源、发行和播放渠道，同时在相关的家庭互联网地盘上有乐视TV、乐视盒子等产品覆盖，还有乐视影业、收购来的花儿影视等影视剧拍摄发行平台，加上电商的“乐视商城+乐视TV+天猫乐视生态官方旗舰店”，从内容制作、内容分发与推广、内容播放、用户导入等环节，乐视网正在形成一条纵向贯通的产业链。”

天猫方面表示，2014年是天猫的时尚年，天猫制定了五化战略：品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化以及服务分层化。阿里巴巴集团对于天猫的期望是更贴近时尚，希望天猫成为电子商务领域里最具时尚地标的品牌。此次合作也是天猫时尚化与视频娱乐内容融合的重要尝试和创新。

天猫希望各垂直平台能给消费者提供不一样的感受，做出行业特性化、不同品类帮助消费者有更好的体验。同时天猫会在会员价值化上进行开发，愿意跟品牌商一起合作找到他们的用户，针对这些用户做特殊定制化服务，给消费者带来个性化体验。

业内资深人士评价称，此次乐视推出世界杯内容与电商的合作，真正实现了一个产业链的闭环，首先通过体育内容来吸引粉丝，再通过扫二维码的方式来活跃和沉淀忠诚用户，让整个生态成为活水之源，完成了用户的滚动扩张和蓄量后，再借助天猫等外部平台跨业放大，接入到生态体系中，将形成涵盖广告业务、智能电视、电商、衍生品等业务在内的多元化收入模式，同时又给用户带来一站式的服务体验。与依然在红海角逐、盈利难测的视频网站比，乐视的生意模式更牢靠和具备成长能力。”