亚马逊强推智能手机：唯有偏执狂才能生存

，如果传言属实，亚马逊将在6月18日推出其首款智能手机产品。为何亚马逊要做手机？其产品又有何核心竞争力？这一手机产品的成本又是多少？这对于亚马逊微薄的利润又具有何种意义？

据英国科技杂志《PC Advisor》报道，亚马逊智能手机产品最令外界感兴趣的是其传说中的裸眼3D技术。分析认为，亚马逊手机的这一技术将是其区别同类产品的杀手锏。另据报道，该手机将搭载4.7英寸显示屏，分辨率为720p，处理器为高通Snapdragon，运行内存为2GB，4个分辨率达到VGA(640*480)水平的摄像头。

智能手机市场巨大，去年全球共售出9.9亿部。此外，人们在智能手机上花费的时间更多，据市场研究机构eMarketer预计，今年美国人在智能手机上每天花费的时间为2小时51分钟，而在PC上的时间为2小时12分钟。另一家市场研究机构IDC则表示，苹果和三星分别占据智能手机市场15.3%和31.3%的份额，并掌控绝大部分营收和利润。

这一领域的利润也吸引了不少厂商发展智能手机产业，但《纽约时报》称，其中大部分折戟沉沙，其中包括微软和谷歌(微博)的摩托罗拉。

对于亚马逊而言，投资者正在大声要求其提高利润率，目前亚马逊的利润率为0.38%。智能手机的推出能否帮助亚马逊实现这一目标呢？这种可能性还是挺大的，因为亚马逊可能将按成本价格销售智能手机，以推动其亚马逊99美元Prime会员数量的增长，从而反过来促进其电子商务营收的增加。

财经网站The Motley Fool预计亚马逊智能手机的成本为300美元。如果我们姑且假定亚马逊能够抢占1％的市场份额，以成本价售出约1000万部智能手机。这一块业务将为亚马逊带来30亿美元的营收。该网站还分析称，假设这1000万个购买亚马逊智能手机的用户有一半选择注册其99美元的Prime会员服务费。这将为其带来4.95亿美元的会员服务费营收，并且还将带来更多的电商业务。

对此，《时代周刊》的报道总结说，亚马逊的目标并不是通过销售手机挣钱，而是为用户提供一个方便进入其商场的渠道。

针对上述观点，美国创业企业投资人、战略顾问彼得·科恩(Peter Cohan)在《福布斯》网站发表文章表达了不同的看法。他认为，亚马逊在智能手机上的努力不会一败涂地，同样也不会促使消费者痴迷3D技术，到亚马逊网上购买相关产品，或是逼迫其他手机厂商也研发3D裸眼技术。

科恩认为，有一点非常明确，亚马逊不会轻易改变其通过低价抢占市场的战略，因此智能手机所带来的额外营收非常有限，难以提供亚马逊的净收入。

不过，亚马逊可能通过智能手机这种方法保护其现有的消费者基数，并尽可能多地吸引新消费者。

在文章的最后，科恩还指出，亚马逊的所作所为正呼应了英特尔前CEO安迪·格鲁夫(Andy Grove)那句被广为流传的经典名言：唯有偏执狂才能生存(Only the paranoid survive)。（李路）