阿里进军美国市场 11Main网上商城开张

大洋彼岸的美国，不仅是阿里巴巴融资上市的目的地，也将是其电商版图国际化的第一站。当地时间周三，阿里巴巴在美国的网上卖场11Main将开张营业，这意味着阿里巴巴将会在亚马逊、沃尔玛等零售巨头的“地盘”，谋求一席之地。其能否复制在中国的成功，引人关注。

11Main将是一个网上商城，容纳了诸多精品品牌，比如加州海湾地区的服装零售品牌AlysGrace、NV Blue和TastyTies。

这是阿里巴巴首次在美国本土开店，这里有老牌的电子商务对手亚马逊和eBay。不过，11Main的总裁兼总经理艾佛尔（Mike Effle）表示，相信阿里巴巴可以获得自己的市场份额，“我们平台上的卖家，都是精心挑选的服装服饰、家具、户外、婴儿用品精品品牌，只有当我们认为这里的市场有空白，才会建立起11Main平台。”

在美国，阿里巴巴的知名度并不大，但是在中国，它可是大名鼎鼎的电商巨无霸。1999年，杭州的英语教师马云(微博)创办了阿里巴巴，如今，马云的身家高达84亿美元。

美国的投资者，正在翘首期盼阿里巴巴集团在华尔街上市。阿里巴巴可能融资200亿美元，这将成为美国历史上最大规模的上市融资案例，公司的估值，将高达2000亿美元。

阿里巴巴赴美开店，其实是一个冒险之举。11Main将会谨慎推进，周三推出的商城是测试版，属于试运营期，只有受邀的网民才能前来购物。

对于上市，艾佛尔不愿评论。他表示，11Main是阿里巴巴集团旗下独立运营的公司，总部位于加州SanMateo，在Chico也设有开发部门。艾佛尔表示：“我们要让11Main，完全符合美国消费者的心意。”

本周二，11Main对外界提供了网站预览，其主页上的商品分类包括时装、家具、珠宝、婴儿用品、收藏、科技、体育、玩具、娱乐等。一些卖家的商品图片，可以被网购者在Pinterest上分享，另外还有一个视频区，对部分商户品牌进行介绍。

艾佛尔表示，对于那些幕后有精彩故事的品牌，11Main亲自制作了介绍视频。

11Main和中国人潮涌动的天猫差异明显，据艾佛尔介绍，11Main的页面设计简洁、留白，没有花哨的吸引网民眼球的动画等内容。另外，11Main的名字，来自英文的“大众街”（MainStreet），意在鼓励普通民众有时间了到大街上逛店购物。

在营业初期，11Main将入驻1000多个卖家，全部是商城人员从成千上万的申请商户中挑选出来。另外，11Main更加看重有特色、美国本土制造的小型企业和商家，而不是大规模、大众化的零售品牌。

比如，洛杉矶的小企业ObjectswithPurpose也得以进驻了11Main，该公司生产一种“可穿戴蜡烛”，蜡烛首先可以用来照亮室内，随后变成为一种黄油、椰肉等原料制成的润肤露、香水或是按摩油。

该公司的老板IantheMauro表示，她的大部分生意来自加州北部和中部的零售商，她希望在阿里巴巴的11Main上获得更多的曝光，提升公司的收入，“作为一个小型的‘妈妈公司’的老板，我没有任何公关预算，能进驻11Main让我十分兴奋。”