聚美优品第三方商家成交额近半 监管难度大

腾讯科技（陶然）腾讯科技今日《暗访电商假货链条：聚美等涉知假售假》一文指出，供应商祎鹏恒业通过聚美优品等多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平台则对异常投诉置若罔闻。根据文章的报道，聚美优品这部分售假行为集中在第三方平台业务。

聚美优品采用自营+平台的模式，对于能够拿到平台授权或代理权、经销权的品牌，聚美通过自营模式来销售；而拿不到授权的品牌，则开放给第三方商家，由这些第三方在聚美平台销售产品，聚美再从成交额中抽取一定比例的佣金。腾讯科技报道中涉及的供应商祎鹏恒业，即是这一类的第三方合作商。除了聚美优品外，京东、亚马逊均采用这种自营+平台的模式。

聚美第三方业务流水已超50%

2013年，聚美总营收4.83亿美元，其中自营业务占85.5%，第三方业务营收不足15%。但第三方业务只计入和第三方商家分成后的佣金收入，目前聚美对第三方销售的抽佣比例在15%-20%。因此实际上，第三方平台成交额显然远高出15%这个比例。

聚美招股书中并没有直接披露第三方和自营的GMV数据。聚美2013年总GMV达8.17亿美元，其中自营业务GMV（自营业务的营收与成交额一致）为4.13亿美元，那么简单计算可知第三方业务GMV为4.04亿美元。也就是说第三方平台流水已经占到聚美的49.4%，接近一半。

从季度数据来看，聚美2013年第三方平台业务持续保持高速增长，增速高于自营业务。至2014年一季度，聚美的第三方业务GMV已达到1.41亿美元，自营业务GMV为1.30亿美元，第三方业务的规模已经超过自营业务。也就是说，目前聚美用户超过一半的购买是通过第三方商家完成的。

根据聚美的声明，聚美在针对第三方平台商户的资质审查过程中，会验证第三方的营业执照、相关商品授权书、相关货物进口报关单。

但这种简单的审查方式显然很难禁止假货的流入。按照腾讯科技的报道，售假的供应商祎鹏恒业无论是品牌授权书，还是产品海关关单，均系用PS软件伪造的。

从目前聚美的情况来看，超过一半的成交额由第三方平台完成，而相应的审查机制又过于简单，第三方商家售假行为很难说只是一个个例。