传天猫年中促最看重销量 成绩与双11挂钩

6月17日消息，有商家向亿邦动力网透露，此次天猫年中大促最看重的仍旧是销量数据。

一位女装商家介绍，品牌商在天猫年中促中的销量表现将影响品牌商能否顺利参与双11大促。而双11大促对很多品牌商来讲是一年之中最大规模的促销，往往提前半年就开始准备。

与此同时，也有不少商家对此种说法不置可否。“根据商家商场促销的销售情况决定能否参与平台的大型促销这种说法几乎每年都有。天猫也就是给商家吹吹风。”

有业内人士表示，虽然天猫一定很重视商家销量，但同时也会从品牌知名度、线下影响力、品牌的线上销售情况、用户满意程度等多重维度进行考察。

很多商家认为，这种导向性的政策和阿里电商的负责人行癫的个人风格有一定联系。“行癫最看重数据和实际的销售结果。”

“天猫的政策已经很清楚了。大卖家和大品牌做品质天猫，而小团队和小微企业去淘宝开店就好了。淘宝近期也专门推出了企业店铺。”不少商家指出，天猫的种种政策和扶持大品牌、大卖家的既定想法息息相关。

从天猫的政策中可以看出大方向的变化。据亿邦动力网了解，2014年4月，当时天猫总裁乔峰宣布了“五化”的战略方向，品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化和服务分层化，并且提出天猫将帮助品牌形成自己的节日，而销量可以暂时“放一放”。

行癫上台之后摒弃了“时尚化”的概念，以品质天猫取而代之，重点扶植优质商家。有商家表示，2015年第一季度时尚化、国际化等概念在天猫已被淡化，开始回归行癫所看重的以活动带动流量的增长，最看重销售数据的路线上。

在天猫不断变革的同时，有商家透露：“周围不少商家朋友其实对天猫的运营方法已经比较疲劳。这些商家随着移动端的兴起，开始寻找其他的出路，并且将老用户进行迁移，主要的渠道有狼蚁网络推广、APP、独立网站等。”