跨境电商“APEC”，国家大使都来做推销员

阿里巴巴开启地球村模式，美国等十一国的国家馆亮相天猫国际

聚划算挥出跨境“倚天剑”，20国大使馆承诺一同推动“汇聚全球”线上活动

6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式。美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国的国家馆在天猫国际亮相。同日，阿里巴巴聚划算平台宣布全面启动与20国大使馆合作进程，更多海外特色商品有望在聚划算实现首发。

这标志着阿里巴巴跨境进口版图初成。随着更多天猫国家馆的陆续搭建上线，国内消费者将更加便捷地享受“一日逛遍全球”的最新鲜体验。阿里巴巴零售事业群总裁张建锋在发布会上表示：“世界国家馆项目在阿里巴巴内部酝酿已久，阿里巴巴曾与世界各国政府签订一系列合作备忘录，自今日起开始批量落地。如今，包括美英在内的各国政府正成为这些国家中小企业及特色商品进入中国市场的最佳推介人，而阿里巴巴则通过天猫、聚划算等高效率触达消费者的平台，为中国消费者提供更丰富的全球原产地直供进口商品。”

大使们做推销员 澳大利亚前总理陆克文女儿也来开店

此次在北京举行的发布会，加拿大驻华大使赵朴（Guy Saint-Jacques）、希腊驻华大使瓦西里奥斯·科斯蒂斯（COSTIS Vasilios）、美国驻华大使馆农业贸易处农业领事金博龙（Bruce Zanin）、泰国商务公使游慕贤（Witit Teeramungcalanon）等20余国家的外交使节到场，使得此次盛会更像一场跨境电商界的“APEC”。

世界国家馆项目在阿里巴巴集团内部代号为“baba去哪儿”计划，此次十一国国家馆在天猫国际正式开馆是该计划的第二期，距离2015年5月18日阿里巴巴集团董事局主席马云与韩国副总理崔炅焕在韩共同宣布韩国馆开幕仅一个多月时间。彼时，马云明确表示，阿里巴巴将与各国政府合作开启更多国家馆，帮助海外优质品牌，尤其更多中小企业进入中国市场，服务中国消费者。

自韩国馆开启之后，国家馆开始作为阿里巴巴集团和各国政府推进商务合作的最佳载体，各国政府纷纷鼓励推荐本国品牌到天猫国际开店。

加拿大总理史蒂芬·哈珀此前造访阿里巴巴西溪园区会见马云时，表达出将更多加拿大产品和服务提供给中国的强烈愿望。加拿大驻华大使赵朴坦承，落实加拿大总理的愿望越来越需要依赖中国在线市场，从饮料、海产品、食品……到母婴、运动、时尚品牌，“加拿大非常期待向中国消费者证明，我们可以提供世界级的产品”。

澳大利亚贸易委员会Brent Moore对澳大利亚天猫国家馆开业表示欣喜：“众多澳大利亚当地知名品牌、企业已经入驻天猫国际，其中前澳大利亚总理陆克文女儿Jessica Rudd的母婴品牌也于6月份刚刚正式上线开业。”

马云与澳大利亚前总理陆克文女儿陆杰喜合影

“作为南半球的一个小国，面对中国这么大的进口市场，新西兰过去一直孤掌难鸣，我们非常高兴跟阿里巴巴这样一家世界级互联网生态公司合作。”新西兰贸易发展局国际业务总裁Tim Green5月率新西兰品牌团造访阿里西溪园区时如是说。

美国大使馆官员金博龙则从用户的视角，表达了他对阿里巴巴零售平台汇聚全球优质商品的认可：“我在淘宝可以买到阿拉斯加帝王蟹，而我在美国电商网站却不可以。”

聚划算挥出跨境“倚天剑”背后：阿里服务20亿消费者的雄心

6月24日，阿里巴巴集团CEO张勇（花名逍遥子）在美国访问工商界的间隙就“十一国国家馆在天猫亮相”对媒体表示：“阿里巴巴自身希望自己成长为真正具有全球化思维的企业，在全球视野里为中小企业和消费者搭建电子商务的平台。未来我们要为全球20亿的消费者服务，首先要让13亿中国消费者能够零距离地享用来自世界各地的商品和服务。”

全球最大管理咨询公司埃森哲月内发布的《2020全球跨境电商趋势报告》显示：2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4％。

作为阿里巴巴集团零售板块的一把“倚天剑”，聚划算疾行于跨境电商领域。6月23日到26日聚划算同期举办“世界，为你而聚”汇聚全球的线上活动，20国大使同时在线推荐本国最优质商品给中国消费者。聚划算平台营销总监家洛表示，聚划算早已布局全球市场，6月初悄然上线“进口商品”频道，除了母婴美妆等跨境消费中最受欢迎的品类，更利用阿里集团独特的资源优势，搜罗全球“新奇特”的商品带给中国的消费者。

此次与20国大使馆进一步达成合作意向，标志着20国大使馆将承诺与聚划算一同推动“汇聚全球”系列线上活动，以国家形象为本国商品和商家代言，向中国国内消费者输出最优最可靠的海外商品。

据悉，从2013年起，聚划算“汇聚”系列活动就启动了地域化营销的“专项列车”，并尝试生鲜等高难度运输的跨境商品，前国民党主席连战先生亦曾代言台湾水果。到2015年，阿里“世界买手”概念更是不断升级。例如，今年4月底的一次“汇聚泰国”活动，泰国乳胶产业TOP品牌PAITATEX被引进中国，泰国商务公使庄吉派博士为此次活动站台背书。3天内，超过45000人次下单。而在来自美国的亚洲鲤鱼成为社会热点的同时，6月“汇聚美国”又有来自美国的100个优质品牌、228款优质商品，被6万多用户一抢而空。许多先前未曾进入中国市场的优质境外品牌被聚划算大规模引进，展现出作为“世界之窗”的渠道爆发力。

在今年“深化进口”的核心战略下，聚划算更是计划深度整合全球货品的供应链。继今年5月的“买空保税区”活动之后，聚划算还不断深化与全国多家自贸区、保税区在跨境业务上的合作，并推出“正品保证、保税区直邮”。而自贸区、保税区还将在税收、物流、仓储、管理等费用给予聚划算优质商家适当的优惠政策，开放线上商家向线下转移的便捷通道，一些创新跨境贸易业务也有望在聚划算首发。