小红书暂居海淘第一 贝贝特卖以绝对优势占母婴

6月17日，信诺数据发布了《2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告》，以3000万活跃的移动互联网用户为样本，描绘出了目前的移动电商格局。

报告指出，在当前最火的海淘市场，竞争依旧胶着，小红书暂居第一;生鲜市场则变局颇大，爱鲜蜂和闪电购超越了中粮我买网、顺丰优选等老牌生鲜电商，成为行业领头羊;在竞争最激烈的母婴电商领域，贝贝特卖以绝对优势占据头名，月度覆盖率达到了排名其后的四者之和。

海淘市场竞争胶着，小红书暂居首位

一场朋友圈的“小鲜肉营销”让小红书在业内变得炙手可热，这个由海外购物社区升级而来的社区型电商平台，曾经在零广告投入下创造了2亿的销售额纪录，填补了海外购物分享App的空白。

小红书主打社区电商模式，由用户生产内容，通过社交信息流方式，将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到线上。

小红书的目标人群为是85后和90后的个性化消费者，针对这个群体，小红书采取许多诸如“小鲜肉送货”等新奇好玩的营销方式，充分调动他们的分享欲。

生鲜市场变局，爱鲜蜂逆袭老牌电商

新晋生鲜平台爱鲜蜂主打懒人经济，他们的用户被贴上了三个标签：懒、馋、宅。针对三个标签，爱鲜蜂着重在服务端进行了一些优化，主打“一小时宅配”并且免运费。

爱鲜蜂关键词就一个字，“快”，但与一般生鲜电商不同，爱鲜蜂主要通过缩短送货距离来实现“快”的目标。爱鲜蜂的物流以城市为单位零散分布，负责最后一公里的配送员“鲜蜂侠”均为社区、商圈小型便利店、小卖部的店主店员。

母婴电商持续火热，贝贝特卖占绝对优势

与海淘和生鲜电商的胶着竞争不同，母婴电商头名的领跑优势较为显著。信诺的数据显示，贝贝特卖的月度覆盖率达到了0.46%，为排名其身后4名的总和。

贝贝特卖是贝贝网的手机App，主打正品、优选、低价三个概念。

第一，正品。母婴是一高安全敏感性行业，对于假货的容忍度几乎为零。贝贝对商家采取了严格的审核与管理机制，在入驻、上架、售后都有专门的管理机制。一旦发现供应商违规，将立即处理。

第二，优选。与天猫京东等主打海量不同，贝贝倾向于做优选电商，帮助买家决策。贝贝组建了百人的母婴买手团队，根据妈妈们的购物偏好于购物习惯，从海量商品挑选出符合妈妈需求的产品。并且，所有贝贝商品均采用闪购的售卖方式，商品售完或超时立即下架。在“寸屏寸金”的移动端，这种售卖方式大大提升了商品售卖的效率。

第三，低价。价格永远是电商绕不开的话题，同样的商品，贝贝提供了相比其他平台20%的价格优势，为用户提供了最高的产品性价比。

延伸阅读：

小红书瞿芳：做电商前我们被指“反人性”

新一代社区电商：很“作”的小红书是如何火起来的？

毛文超：为什么说小红书是新一代的社区电商？

小红书：靠社区基因做跨境生意 很“作”很火

小红书获GGV领投B轮融资 童士豪入董事会

快递员又逆天了 小红书发起“鲜肉”送单服务