看完别再说你不懂无线质量得分了！

文/省油宝

9月份移动质量分独立出来，移动的溢价也上调至最高400%，淘宝做无线的决心已经非常明显！但有些掌柜连怎么获得手机标都还不清楚，更别提无线质量得分的优化了。那么今天就教给大家，怎样提高无线质量分！

一．无线质量得分的构成

与PC端一样，无线质量分由3个维度组成，分别是创意质量、相关性、买家体验（之前的基础分已经划归到买家体验里面）。

创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率。

相关性：标题、类目相关性，属性相关性，文本相关性。

买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分）。

我们的无线展示机会也是根据这三个维度来衡量的，狼蚁网站SEO优化重点给大家讲解一下。

二．如何获得无线展现机会

移动质量分由三个维度构成，每个维度有五格打分，由此得出移动质量分分数和是否会获得展现。另外，获得展现的一个基础就是相关性要在三格及以上。

1.有首屏展现机会

相关性3格及以上，其他维度4-5格。有机会在首屏展现，但是要通过调整出价才能排在前面。现在的首屏指的是无线的前3个位置，在7-10分最终可能出现在首屏，也可能在混排。

2.无线展示机会

相关性需要3格及以上，其他维度3格及以上。质量分在6分，可以得到无线的展现机会，但是只能在混排出现，混排是从第4个位置开始。

3.无展现机会

有任何一个维度是2格或者2格以下，都将质量分在6分以下，无法获得展现。

三．如何提高无线质量得分

1.选词

首先，我们刚刚说了相关性的重要性，那么选词必须选择相关性这里的格子满的或者至少3格及以上的，初始投放最好删除6分以下词。如果所有的词质量分都很低，要先从店铺整体优化做起，慢慢把词养起来。

其次，对于提升无线权最关键的一个属性，就是点击率了，要选择属性词、长尾词、和产品紧密相关的词和图片。

最后，分享一下无线选词的渠道：生意参谋里的选词助手，查找无线端过来的词；直通车移动包的词，要挑选适合推广的；淘宝无线端下拉框，由于无线搜索习惯，一般会输入关键词后直接从下拉菜单中选择。

2.出价

a)账户基础好, 加进来的词,移动分在6-7分以上

关键词已经可以获取到流量，可以以低出价，高移动折扣的方式，来针对移动端出价，。溢价后的价格，大概出于行业均值的1.5-2倍就OK了，当然也可以更低。

b)账户基础不好，加进来的词，移动端就是5分或5分以下

可以开启广泛匹配，提高出价和溢价来获得展现，但是这样比较费钱。这里建议先把店铺整体情况提高上去，可以先把PC端的关键词优化好，也可以直接分析移动端的各个维度来进行优化。

c)出价与排名

在进行出价的时候，我们可以通过实时排名看到我们移动端的名次。

有时候无线端突然触发流量，但是有时这种触发是亏钱的，希望降低出价，应该怎么做？建议每次10%这样降，降价的频次可以多一些，尽量保证一定的流量。要避免陡降，不然有时候好不容易做的质量分会浪费了。

3.优化

a)创意质量

创意图：现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片。这里计算机和移动都要分别计划时间投放，因为同一张图片在不同的平台效果可能很不一样。

用直通车软件省油宝可以快速进行创意优化，50套精美模板，一键设置一键投放，方便的制作创意主图，而且可以创意标题智能优化，提高与目标人群的关联性。

点击率：点击是影响无线质量分的一个非常重要的因素。表面看只是创意主图，但是比如宝贝款式、销量、关键词与搜索人群的关联度等都有很大关系。

另外，移动端的点击率一般都会高于PC端，不要用PC端的标准来衡量移动端的点击率的好坏。以前PC端2%就认为点击率很好的词，到移动端要到4%~5%才能算不错。

最后想说一点，要做移动端，就要让淘宝看出你有移动端的潜力，移动点击不够，自己要想办法，多些移动的点击和成交。

b)相关性

相关性的组成上面已经说过了，首先我们不要选错类目，然后属性上，关键词可以往属性词去靠，先用长尾词，然后再大词。剩下的就是标题和文本了。关键词体现在标题上的话，会提高很大的相关性。

这里有一个小技巧，找出这些相关性不满的关键词，制作一个表格，然后把他们组合成一句标题。我们有四个创意，投放成其中一个创意的标题，担心点击率的问题，我们要开启优选，这样只有点击好的获得更多的展现，其他的标题是为了体现相关性的。

c）买家体验

包含直通车转化率、收藏加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等。可以根据以上做出优化，开展一些活动等。

当然，现在基础分也包含在买家体验中，就是店铺的整体表现和推广效果等。

优化无线的质量分这里要提一点，官方说法是：PC和无线不会互相影响，整体账户的表现会影响到PC和无线的质量分，建议关注整体账户的质量分和推广效果情况。

但是！一般的店铺之前都是以PC端的优化为主，现在开始关注和优化无线质量分。所谓店铺的整体表现还是主要依靠PC端去带动的。一定要先把PC端的推广优化好，然后开启无线，这样你的无线质量分一开始就是比较高的，在推广新宝贝的时候是非常有利的！

这里对于推广计划的维护可以选择省油宝自动推广计划，每天多次优化，选词出价都不用太过操心了，账户整体推广上去了，你再加词推广新宝贝质量分就会比较高了，再开启无线进行优化也不会太困难。

看完这篇文章还说你不懂无线质量得分我就真的没办法了，基础知识都教给你了，具体的优化起来你就有一个方向了。祝掌柜们生意兴隆！

(编辑/姜雪芬 文章为天下网商独家稿件，网络推广网站推广转载注明作者和出处)

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