专访赵薇：我天性浪漫不是商人 新手备战双11

文/周雪昳

一双大眼、一部琼瑶剧，虽已过去近二十年，但是赵薇版的小燕子依旧深受大众的喜爱。时至今日，已为人母的赵薇再次亮相，台下依然有观众忍不住喊她“小燕子”。

出道二十年，赵薇获得了26个影后、9个视后、17个歌后奖项；2006年，演艺事业如日中天的赵薇转型导演，凭借毕业作品《致我们终将逝去的青春》迈出了作为电影导演的第一步；如今，赵薇的名字已不再仅是出现在娱乐版的头条，被誉为娱乐圈里的女伴巴菲特的她，俨然已成为财经记者和科技记者追逐的焦点。

　我不是商人

从小燕子一炮而红，赵薇一直在寻求一条突破自我的道路。歌手、导演、制片人，她的名字始终离不开娱乐圈，离不开影视作品，正如她自己所言：“出道二十年，我很少以自己的名字去做什么。”

如今，在演艺圈之外，赵薇的名字却时常登上财经新闻。与黄晓明、李冰冰等明星投资人一道，赵薇在商业上的动态也颇受媒体关注。在天猫双11前夕，赵薇正式推出了自己的红酒品牌，并在天猫开设旗舰店，做起了电商。

发布会上，一袭红衣的赵薇现身就成为了全场的焦点。她笑称：“这是自己首次踏入一个全新的体系，来的路上还在钻研一本讲’如何做一名电商’的工具书。”被问及商人的身份，赵薇坦言自己并不是一个特别善于做商业的人，只是因为喜欢红酒，与大家分享一些自己喜欢的东西而已。

赵薇称，自己天性浪漫，爱红酒，喜欢法国浪漫的文化。从初次踏上波尔多这块土地，赵薇就很想拥有一个自己的酒庄，直到2011年，赵薇和老公一起签购了法国著名波尔多右岸圣爱美浓产区的Chateau Monlot酒庄。

虽然这是一个不大的酒庄，但是交易价格超400万欧元，受到美国、法国等媒体普遍关注，这不仅因为酒庄产有每公顷单价最贵的葡萄园，还因为赵薇是亚洲第一个进军欧洲葡萄酒业的明星。

新手备战双11

尽管赵薇并不认为自己是一名合格的商人，但是梦陇酒庄首次进入中国，就选择在双11前夕入驻天猫，又让人不得不让人重新思考她关于自己身份的认定。

受到相关政策影响，高端酒业近几年在国内的发展态势并不被看好。但与此同时，随着中国中产阶级生活水平的提升以及以80后、90后为代表的年轻人开始进入白领阶层，红酒逐渐开始被中国大众市场接受。

谈及选择电商这一个销售渠道的原因，赵薇表示，从成本和服务消费者的范围上来说，电商比实体店更具优势。此外，赵薇补充道：“过去几年以一个局外人的身份看过很多关于双11电商的销售业绩，觉得这个时间点进来人气很高，能够吧更多的人吸引过来。”

对于首次备战双11，赵薇坦言自己并没有特别大的信心，“因为这都是第一次做的事情，以现在的预售来说，我已经很满意了。”

　为同行试水

明星效应所带来的品牌优势，被认为是当下互联网的一个普遍玩法。在红酒电商领域也同样如此，数据显示，今年初两个月内，中国葡萄酒进口达到7931.5万升，同比增长23.7%。

据一位红酒圈内人士指出，明星店主+世界知名酒庄的双重利好，结合日益增长的家用自饮型消费需求，将有望成为拉动电商领域消费增长的一个新引擎。

事实上，除了赵薇的梦陇酒庄外，黄晓明投资的LAN品牌红标酒以及吴秀波代言的尼雅品牌也均先后在天猫开店。对于同行带来的竞争压力，赵薇称，大家的侧重点有所不同，比如姚明是美国的酒，黄晓明是西班牙的酒，我们是自己拥有法国酒庄。“我觉得如果我做得还不错的话，我相信会有更多明星会加入”赵薇笑道。