北大汽车消费者调查：瓜子二手车品牌认知度居

中新网11月21日电 资本关注、热钱涌入、广告轰炸……二手车电商企业不断发力抢夺市场蛋糕。在涌现的众多企业中，哪家最受宠？北京大学市场与媒介研究中心发布的《2015年二手车消费者市场研究》报告显示，在二手车电商平台中，瓜子二手车品牌认知度最高，位列行业第一。

互联网时代，在O2O领域专注于二手车和汽车后服务市场的产品越来越深入的被消费者熟知，买卖双方也越来越多的选择直接在网络平台上交易。此份报告指出，在二手车网络交易电商平台上，瓜子二手车直卖网(原赶集好车)消费者品牌认知度排名居首。瓜子二手车直卖网(原赶集好车)以51.2%的认知率领衔，其次是优信二手车，被24.0%的消费者所熟知。好车无忧、平安好车和中国二手车网排名第3-5位，另一家C2C二手车电商人人车在此次调研中仅名列第八位。

北京大学这份报告也与二手车电商的百度指数走向一致。今年下半年，瓜子与优信拍最先拉开广告大战，从百度指数来看，自从瓜子二手车直卖网上线以来，其百度指数就一路走高，优信二手车在3000万天价砸好声音有小幅高升，但随后百度指数迅速回落，瓜子作为新秀，不仅将还停留在四位数的车易拍、人人车快速抛开，也与优信二手车逐渐拉开了距离——最高时超过了优信二手车约5倍(10月2日)。此后，瓜子二手车直卖网的百度指数一直在较为稳定的范围内波动。

随着国家经济的高速发展和消费者观念向务实和理性对转变，我国二手车市场迅速发展。基于此，北京大学市场与媒介研究中心报告从二手车网络交易平台发展模式入手，内容涵盖包括二手车认知、交易趋势、买车那些事儿、卖车那些事儿及流通中的二手车，受访人群涵盖各个学历水平，全面呈现2015年二手车消费者市场状况。