在线奢侈品平台2016年发展前瞻：去奢侈品标签

就像主流团购网站转型O2O平台一样，以后“奢侈品电商”这个名词可能真的如“团购”一样逐渐消失，转而向品质生活服务平台升级了!

前几天我去奢侈品电商寺库参加媒体沟通会，在这一次活动上司库宣布举办1217购物节，并对外公布了寺库未来的发展布局。寺库品牌公关部总监朱晓轩在演讲时透露出这样一个信息：1217是对生活品质有较高要求的消费者的专属购物节!

最关键的信息中没有出现“奢侈品”字样，值得深思。公关总监在一个公司虽然不是高管职位，但往往被看做一个企业的传声筒，就像我们有关部门的新闻发言人一样，通过他们的只言片语能解读出来一些新的东西。在朱晓轩的演讲中我感觉到寺库经过多年发展，在经历行业洗牌、反腐浪潮、融资扩张等事件后，逐步的开始把其经营范围和产品扩大，已经不满足一个做奢侈品的平台了。

在加上分析此前寺库CEO李日学演讲中也表述司库要发力金融、汽车、媒体等领域，我们可以清晰的看到以司库为代表的中国奢侈品电商在2015到2016年期间都会全面的转型，转型的首要动作就是：去奢侈标签!

事实上在我看来，不管是外在因素还是内在因素，现在阶段中国的奢侈品电商平台本来就是一个伪命题。且不谈现在国内90%的奢侈品电商平台都卖有未经授权的货品或者干脆直接卖假货，哪怕优秀的平台卖的是真品，其中大大部分品牌也难以称之为奢侈品。

现在我们国人在大街上看到的所谓奢侈品几乎都从国外品牌(当然要追根溯源的话，大街上人们佩戴的名牌奢侈品大部分是国内工厂高仿的)，而这些产品在国外都不叫奢侈品，而是中产阶级的品质生活产品，虽然价格比奥特莱斯便宜，但绝对称不上昂贵的奢侈品。要不然如果LV这样的品牌在国外是高端奢侈品只能让一部分人享用的话，一年怎么可能有300亿欧元的营收。

中国人为什么喜欢买这种伪奢侈品，说白了除了一小部分人是为了追求生活品质外，大部分人还是买来炫耀满足虚荣心。而欧洲和美国人买奢侈品的时候，没有当“奢侈品”去看，而是一件常规的实用品，一般人也不会在推特和Facebook晒自己花了多少钱买一个名牌的宝宝，他们最多在晒一款喜欢的甜点或者宠物的时候，LV的包包恰巧入镜罢了。

就这样，中国的消费者装逼，我们的各大奢侈品平台自然就跟着装逼，明明没有多少体量，一个个声称和全球几万个奢侈品品牌达成品牌供货合作，动辄获得主流奢侈品在中国的独家授权。

在中国几大平台纷纷号称是中国最大奢侈品平台时，前方的数据显示2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，这也表明中国人2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品，而这其中80%以上的消费是在境外发生的。可以毫不客气的说，中国所谓主流奢侈品电商加起来的份额都没有整个市场的10%。

前段时间，自媒体人江湖老刘写了一篇文章《路在何方:第一代奢侈品电商将集体死于2015年?》，但该作者列举了中国主流奢侈品电商平台纷纷在2015年获得大额融资。

比如从今年5月开始，奢侈品电商密集爆出融资消息再次烧热了整个行业：5月19日，走秀网完成C轮3000万美元融资;5月25日，珍品网宣布获得A轮6000万元融资;7月8日，寺库网宣布获得平安创新投资基金领投的超过5000万美金的E轮融资;7月8日，奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。

明明有这么多奢侈品电商获得融资，那为什么江湖老刘要说第一代奢侈品电商平台集体死于2015年。其实在我看来，老刘的观点是指过去的奢侈品电商模式要死了，2016年要开始一种新的方式：由奢侈品电商平台向综合的品质生活服务平台转型。

在中国互联网行业，每一个时代都会出来不同的企业和平台引领风骚。而那些存活在15年以上的平台(bat、网易、搜狐等)，无一例外都在不同的时间紧跟时势，升级转型。现在对于寺库、珍品、走向来说考虑的不是转不转的问题，而是应该怎么去转的问题了。

PS：本文作者丁道师