运动家:健身小白也能有自己专属的移动教练

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

文|DEMO8 Hepburn

在这个“一白遮百丑,一胖毁所有”的时代,我们时常会被人鱼线、马甲线所诱惑。DEMO8今天要介绍的「运动家」,以沉浸式视频教学的方式为健身小白用户提供健身指导,上线后没多久就登上小米商店的热门应用榜单。

运动家目标受众主要是减肥塑形的小白用户,提供了丰富的课程视频指导,同时搭建了标签化的图片社区。在这里,不仅能找到正确的方法锻炼身体,也能找到自己兴趣相投的健身小伙伴。

一款好的应用,除了能带给用户实际的价值,还能勾起用户持续使用的欲望,打开运动家App之后,迎面而来的暖色调人物肌肉,瞬间勾起用户跃跃欲试、摩拳擦掌的运动状态,同时搭配极简的运动功能风格,体验过程流畅舒适。

目前,运动家不仅有有氧操、力量训练和瑜伽等各种课程,今后每周也会更新两三个课程,让你对运动永远都有新鲜感。同时,运动家会帮你自动记录练习课程消耗的卡路里,让你对消耗的热量一目了然。

用户关系沉淀和内容沉淀

健身讲究“三分练,七分吃”。运动家在解决练的同时,已和豆果美食达成了合作,后者将提供瘦身食谱的内容和运营支持。

相比火辣健身、Fittime等这些已经小有名气的产品,运动家App作为后来者,在产品定位上更下功夫。运动家创始人郑淮银表示:“如果运动产品重心放在图片社区,并不能解决用户的真正需求。用户的核心需求是能够有效减肥塑形,而不是看图片或秀图片,把课程视频内容做好才是核心竞争力,要把产品的工具性做透做深。”

相对重度健身人群,运动家选择面向的是小白用户。“在课程训练上,他们基本上是力量训练,而我们更强调有氧操和力量训练的结合,因为只有这样才能真正达到减脂塑形的效果,我们几秒钟会产生一条用户运动记录”,同时,运动家编制和拍摄课程的教练是全国健身先生冠军和Nike签约教练,在于保证课程的高度专业性,一定能让用户练出效果。

同时,运动家将会推出“明星教练”和“运动达人”板块,发挥意见领袖的作用,引导小白用户建立关注互动关系,在精神层面上给他们更多的激励。同时,会根据用户的图片标签和练习的课程做匹配算法,将同一运动方式和运动目标的人进行垂直聚合,让用户快速找到自己的圈子。郑淮银表示,目前已经成功挖掘到APP内一些减肥塑形成功的用户,作为意见领袖来分享健身经验。

值得一提的是,郑淮银曾个人投资一家互联网公司,后被腾讯战略入股,运动家产品总监和技术总监均来自奇虎360。

谈到目前的数据,郑淮银表示,正式版上线后,每天新增用户1.5-2万左右,次日留存在40%-50%之间,单个用户平均使用时长在15-20分钟,在业内算是很不错的表现。他补充到:“只要把内容做好,用户自然喜欢”。

谈到运动家未来的发展方向,郑淮银表示在商业化方面会考虑垂直电商或O2O,为大众提供物美价廉的健康产品和服务。

直升梯:「运动家」

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