微头条：趣味传播才是媒体未来？

听到“微头条”，估计很多人会联想到名字相似的今日头条。用叱咤风云来形容时下的今日头条并不为过，其基于算法的个性化内容推送为自身赢来了众多高粘度的用户。

创立于14年10月份的微头条，确实和今日头条有很多的相似处，比如，他们也是通过各大社交媒体监测的数据来寻找热点内容，根据后台文章在社交网站上的分享量和阅读量来选择推荐，也都会通过用户分享的数据反馈智能化推荐文章、互动内容或者视频。

不过，在创始人陈钢看来，微头条和今日头条大有不同。首先是内容定位不同，今日头条发布的内容主要是每日最受大众关注的新闻事件，而微头条的定位是“有趣的内容分享平台”，其板块包含“互动”、“萌宠”、“奇趣”、“爆笑”等，内容则多是“世界这么大，你应该去哪个国家自驾游”，“测测你的英语有多好?”，“时代杂志的百年封面变迁”这一类的趣味话题。

内容的差异化就直接造成了其用户群也不太一样，陈钢告诉站长基地记者，微头条的用户主要是15-25岁大的95后以及小白领，而今日头条的用户主要是白领和相对成熟的上班族。

其次，既然内容定位是“有趣”，微头条的广告也不走“无趣”路线。据了解，微头条的广告都不是传统新闻客户端的信息流推广或者广告位等“硬”的方式，而是采用与内容结合的软文广告，让读者像浏览趣味资讯一样看广告，避免了读者的反感和抵触。

最后，是内容来源的差异。今日头条是众所周知的一家“技术”公司，其并不生产、编辑或者运营内容，只是纯粹的抓取、推荐;微头条的目标则是实现纯原创。

所以，原创+趣味，微头条更像是国外宣布不久前获得2.5亿美元融资的原创趣味资讯网站Buzzfeed。2006年创立的Buzzfeed如今拥有数百人的团队，每天生产数百条趣味资讯，诸如《53本让你痛哭流涕的书》，《最靠谱的爱情测试》等。

显然，作为创业团队，微头条并没有buzzfeed如此庞大的内容团队。要想原创众多的内容，微头条的解决方案是人工加机器的方式。其通过爬虫系统自动抓取国内外最受关注事件的图文、视频素材，自建素材库，这样，编辑在生产原创内容的时候，可以快速从素材库寻找内容并整合编辑。陈钢透露，通过这种方式，一篇原创文章的生产时间只需10分钟。

虽然陈钢很看好BuzzFeed原创列表式文章+互动内容+视频的模式，不过他并不准备照搬buzzfeed的做法，比如，他们目前不准备开设Buzzfeed已经开设的新闻版块。

“杜子健曾经点评我们的项目：你们专注做一个方向，就做有趣的内容，以后大家说到有趣的内容就会想到你们，那你就成功了!”陈钢对这句话深信不疑。

如今，微头条继获得创业工场创始人麦刚的天使投资后，又在本月宣布或者千万级别的A轮融资。陈钢透露，微头条累积访问量已经突破1亿，APP激活用户超过100万，算是获得了市场的初期反馈。

然而成功并不容易，尤其在媒体领域。如今媒体资讯应用领域早已是一片红海，日前有报道，截至2015年7月底，Play Store中的安卓应用总量有143万款，App Store中的IOS应用总量121万款，其中具有新闻资讯属性的APP超过1300个。如何在众多强敌中脱颖而出，获得已经被市场培育地无比挑剔的用户的认可，对于任何一个想后来居上的创业团队来说都是一个大难题。微头条的未来会怎样，我们拭目以待。