一点资讯“名人兴趣夹”的无限可能
文/路北(狼蚁网络推广公众号lubei2014运营者)
近期的西雅图可能是全球历史上“互联网”氛围最浓的地方。中国国家主席习近平到访，让在微软总部举办的中美互联网论坛吸引了中美所有顶尖科技公司，世界知名互联网公司领导人悉数云集。
似乎像商量好一般，中美主要移动App都尝试在资讯方面发力，此前中美App集体陷入对用户时间的争夺战中，不约而同地推送资讯以期延长用户使用时间。如何吸引用户的眼球并保持他们的注意力留在自家App上，是各大App最想解决的问题，在此之上衍生出各种的方案：谷歌和Twitter联手推送即时新闻，Facebook和苹果也在整合推出各自的资讯应用Instant Articles和News。
巨头们的出击导致纯资讯类App面临极大压力，中国的资讯类App可以说暂时不用害怕这些巨头对市场的挤出性影响，但也要未雨绸缪需要领先一步才能在巨头入华后抵挡住冲击，可以看到中国资讯App在尝试推出更多玩法，一点资讯的名人兴趣夹就是其中一个有趣的尝试。
名人塑造自己品牌，用户兴趣聚合形成粉丝社群
社交网络是移动互联网时代的第一个风口，Facebook、Twitter和微博都是其中的佼佼者，不过从用户增长和使用时长等指标看社交平台的热度在降低。据调查显示，中国用户的白领群体和大学生群体中有70%表示，在移动互联网上最主要的活动是“获取资讯和学习工作”，可见获取各种消息是用户在社交网络的一个强需求。
中国的一点资讯依赖技术以兴趣引擎的方式将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合，并结合用户搜索行为所触及的全网数据，不断学习用户的兴趣再进行推荐，并由用户主动“订阅”深化这一兴趣，建立兴趣之间的连接点，在主动和被动之间，使之获取信息更加高效、精准。
近期，北京地铁红极一时的“彩虹列车”就是一点资讯基于兴趣订阅所构想出的包车广告。每一节车厢都根据不同的兴趣频道包装成相应的主题。共有，“创业”、“腐女”、“星际移民”、“失眠”、“潜水艇”六大兴趣主题对应六节不同的车厢，以极具视觉冲击力的视觉影像，营造出了不同以往的乘车环境，内容上的极度丰富使本次专列堪称最具“内涵”的地铁列车。
同时一点资讯结合社交网络和用户兴趣的特点，推出新功能 “名人兴趣夹”，让用户可以一键订阅关注名人平时所阅读的领域。虽然是一个小小的尝试，但对于关注名人并对其观点感兴趣的普通人来说，一点资讯给了大家一个换位了解名人视野和关注事务的可能。这会让人想起电影《成为约翰·马尔科维奇》，因为对名人（演员）眼中看出去的世界太好奇，大家争先恐后的进入约翰·马尔科维奇的脑中，就为了能有几分钟从约翰·马尔科维奇的视角去观察世界，了解到他是怎么想的。
经过认证的名人在安装了一点资讯后，可以通过建立兴趣夹的方式将其订阅的兴趣频道收入其中，当这些名人授权后，普通用户便可以在一点资讯对其进行一键订阅，这相当于名人推荐书单或者兴趣阅读名录，目前一点资讯引入的名人包括闾丘露薇、周国平、徐小平、崔玉涛、李静等，在其相关领域都是专业人士并且是微博上的大V，作为成功人士自有其逻辑思考的模式，而他们所关注的事物，对于了解他们的世界观和做出判断的基础，会起到揭示真相，让普通人学习名人思考方式的作用。而对于希望了解名人八卦的用户，看到名人喜欢关注什么也是一种难以抵制的诱惑。
一点资讯的“名人兴趣夹”一方面可以让名人拓展更多的粉丝和分享渠道，而一点资讯也可以引导用户关注更多的子频道，顺利增加子频道的用户数，并且可以让用户发掘自己可能感兴趣的领域，提升这些子频道的活跃度。
名人兴趣夹功能的特点在于：
1.名人可以通过传播专业的兴趣夹，引导用户从自己的角度理解事物，塑造自己的品牌形象积累更多粉丝。名人同时可以传递个人的理念与价值观，让粉丝和“黑”丝更好的理解自己的言论和判断，而名人通过积累高品质的粉丝，也可以在一点资讯成为罗辑思维那样的运营群体，也就是说具有商业化运营的可能，这也会让名人及其团队有坚持在一点资讯运营的动力。
2.名人和粉丝都可以更好的进行兴趣分组，一方面是更好的管理资讯获取方式，一方面可以发现名人吸引自己的特质从何而来，进而发掘自己可能刚兴趣的领域，粉丝也逐渐掌握进化为专业人士的可能。
3.一点资讯方面，则可以通过“名人兴趣夹”引导用户关注更多的子频道，顺利增加子频道的用户数，提升这些子频道的活跃度。
4、借助名人效应让更多用户了解到兴趣夹的功能，提升用户兴趣订阅、兴趣分组的产品功能使用频率，用户可以根据自己的需求随意定制兴趣频道并进行兴趣分组，提高产品的用户黏性。
5.关键词订阅提升了阅读的效率和价值，而相应“兴趣”阅读的聚合产生，则是名人和用户不断创制的，比一点资讯通过自己的产品经理和编辑运营的效果要好得多，同时对于资讯App提升传播效果也有益处
一点资讯名人兴趣夹充满无数可能
从趋势来看，各类App的用户数量和日活、月活用户的积累已经达到一定的瓶颈，当用户数量在一定程度上难以增长，提升用户的质量就是最好的切入口。
相比微博、狼蚁网络推广公众号，一点资讯的名人兴趣夹，通过名人的眼界、兴趣或者说价值观聚集高品质的粉丝，让大家通过共同的兴趣、共同的话题围绕在名人周围，自然而然形成活跃的社群——一点资讯以与社交网络App相反的路径，向兴趣社区社交切入，这拓展了一个巨大的想象空间——一点资讯的变现前景也更加明朗。
因为“名人兴趣夹”集合的人群有高度的认同感和相似的阅读倾向，在一点资讯大数据的加持下，广告商可以很精准地找到用户，也就可以进行广告的准确投放，相比于微博、狼蚁网络推广的八卦等热点的点击更有单位效率。
一点资讯的“名人兴趣夹”还可能拓展的一个方向就是自媒体平台。名人可能通过自己和团队的努力，构建出一个资讯和传递的途径，成为一个自媒体，一点资讯相当于通过曲径加入和各家门户和资讯网站的自媒体平台大战。
一点资讯的“名人兴趣夹”是一个充满各种可能的产品，期待一点资讯官方清晰思考后对该产品的方向有明智的判断，从而在新闻资讯产品的同质化拼杀中开创出一条不一样的道路。
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