如果能把 IP 开发的体验送给用户，一个泛二次元

移动绘画社区嗨皮皮于日前完成 PreA 轮融资，由集结号资本、乐游资本、三行资本三方联投，融资金额已逾千万。

嗨皮皮的前身是画皮皮。画皮皮是一个手机绘画工具，入门用户通过临摹完成绘画，降低了绘画创作的门槛，让更多的用户可以轻松产生 UGC 内容。目前嗨皮皮是国内移动端最大的绘画创作社区。

但画皮皮不想止步于绘画社区，画皮皮 CEO 杨光认为，产业形势正在逐渐发生改变：“一是 ‘泛二次元人群’ 正在扩张，二是 ‘泛二次元 IP’ 正在变得越来越多、越来越快，三是 IP 的体验和养成方式正在发生变化，” 杨光这样说道，“这些都让我们重新思考一些事情。”

杨光认为，画皮皮的本质应该是为用户提供体验 IP 的方式。一方面，UGC 内容可以成为传播的节点，用户会愿意传播自己生产的内容，参与 IP 的生产。

另一方面，UGC 内容可以反哺一些官方的内容，比如此次嗨皮皮和大 IP《大圣归来》进行合作，优秀内容会被官方周边采用，甚至出现在下一集的人设中，“用户用原作中的素材写写画画，实际上就是用自己的理解去理解它、演绎它甚至丰富它。” 此外，社区中的绘画大牛可以通过技巧的传授，提高那些新手的绘画技能。“这些都是用户参与体验 IP 的方式。”

“所以画皮皮改了个名字叫嗨皮皮。” 业务范围进一步扩展，加入 “频道” 来对大 IP 进行解构、再造和延伸，加入了兴趣小组、门派等交互功能对小 IP 进行孵化。

无论是画皮皮还是嗨皮皮，核心都是要实现 IP 开放式开发。“一些传统的 IP 大多是封闭式的开发和自制，一个东西做了一年，投入到市场上才知道它好不好，这就是封闭式开发面临的风险问题。而我们做过一些开放开发的尝试，比如让用户给皮皮娘换衣服，两周就收到了 5000 多套。” 杨光说。

这种开放式的 IP 开发已经初见成果，嗨皮皮的作品已经可以作为搜狗壁纸输出，或是成为《大圣归来》的周边产品，UGC 本身并不会被 “次元壁” 限制。杨光这样形容漫画产业的包容性：“我们能用二次元的角度来解读所有事情，漫画是青年对于文化的编译器。”

目前，嗨皮皮已经拥有 200 万注册用户、80 万月活，建立 “门派” 超过 200 个。用户除了分享作品之外，还会以师徒方式传授技巧，此外还会定期组织线下活动。

但问及流量对于嗨皮皮的意义，杨光说：“有很多人在做社区，把人聚集起来然后让流量变现，我们不想这样做。我关注的是，如果很多有力量的人汇合在一起，UGC 会不会产生更大的价值？现在的嗨皮皮正在尝试让 UGC 定向地反哺一些大 IP，同时孵化一些小 IP，这是我认为最有意义的事。”

对用户而言，有没有独立开发的能力不是最重要，关键是要营造 IP 开发的体验，这部分人不会是最庞大的，但一定精准，如果他们能反哺大 IP 时，那么大 IP 的影响力更大，所谓 IP 衍生才有更实在的基础。

原创文章，作者：董三桃