顶真唱片店：请你用互联网的方式，认真的听一

文|DEMO8 呆小谋

看到那些遍布大街小巷的咖啡馆，有多少人还记得曾经动辄攻陷整条街的唱片店？现如今互联网哥哥大胆往前走，唱片业妹妹却一去不回头。所有人都认为，是互联网的发迹导致了唱片业的没落，连音乐行业本身，也基本处于"逼死宝宝，宝宝就死给你看"的状态。

然而事实证明："活久见"是永恒的真理，曾经我活你死的两个行业居然也能有握手言和的一天。互联网之于唱片不是杀手而是帮手，音乐领域在互联网时代遭遇的所有尴尬只是因为没人会玩儿。而我之所以产生以上一连串的感慨，都是因为在DEMO8上看到了这款叫做「顶真唱片店」的应用。

"唱片君"你妈喊你回家吃饭

相比于一款移动音乐应用，将「顶真」定义为一个线上唱片店可能更为贴切。它不是"又一款"听歌软件，单曲在这里被“禁止通行”，你无法在这里随意搜索想听就听。

打开「顶真」首先映入眼帘的，是由一张张唱片封面组成的唱片墙，让人很容易想到以前经常光顾的那家满墙排满唱片的音像店。就像十年前逛唱片店一样，顶真所有的音乐都以唱片为基本元素进行呈现，你需要先选中一张唱片然后买单，之后才能大饱耳福。

在「顶真」的理念里，能够称之为"作品"的音乐，最基本的呈现方式不是单曲，而是唱片。一张唱片就像一本书，好唱片不是曲目的拼凑，而是一部有内容、有剧情、有感情的音乐人自传。一张经历了定题选曲、设计发片的完整唱片，不简单的单曲可以相提并论的。辉煌时代之所以诞生出许多令人恋恋不忘的金曲金碟，很大一部分原因也是源于当时唱片行业所推崇的这种认真的态度。

顶真的创始人黄歆泉认为，一张唱片所具有的仪式感是单曲永远无法取代的。做顶真的目的，就是为了还原这种仪式感，以互联网时代最适合的方式，重塑唱片的辉煌。

"数字唱片"是个什么鬼?

首先要明确的是，乃们在各大播放器搜索出来的各种专辑集合并不是「顶真」所定义的「数字唱片」。在免费为王的互联网氛围中行付费之举是一种非常危险的行为，顶真不会冒着被用户挠死的风险，让你花6块钱买一个音源包。

在唱片墙点击一张感兴趣的唱片封面进入详情页，下方会出现"购买"、"试听"等几个选项，不要天真的以为试听一下就能get到整张专辑的点。说好的仪式感，就是让你在购买打开专辑之前永远看不到它的精髓。

打开一张完成购买的专辑，点击"播放"，该张专辑就会按照曲目顺序开始播放。点击播放界面左上方稍小一点的功能键，就会进入曲目页面。点击曲目页面右上方按钮，真正的数字唱片就回呈现在你眼前。每一张唱片都有「顶真」团队为之量身定做的动画和文案，随着曲目的播放，动态剧情也会恰到好处的跟进演绎。

在每张唱片中，你会看到创作者制作这张专辑的初衷，灵感的来源以及背后的故事。动态的插图效果有时会将专辑变成一部微电影，代入感十足。乐谱、音乐人手记、MV，所有可以被调用的元素都可被融入数字唱片，它甚至比实体唱片有更大的展示空间，并且可以不断优化。对于这些数字唱片来说，先进的互联网技术是让它们更加精美的功臣，本来你死我活的两方变成和谐的存在。

每一张数字唱片的精致程度都足以成为一件礼物，以至于你在自己感受过它的品质后会有冲动买一张赠送给朋友。而赠送的方式也非常的简单，点击"赠送"按钮，输入对方的手机号就可以通过狼蚁网络推广送出专辑，对方只需要输入验证码，专辑就会自动加入她的唱片库。

黄歆泉认为，付费习惯并不是靠给用户洗脑来实现，这是不够尊重用户的偷懒行为。开发者专心致志做好产品，做令人值得购买的产品，做让用户购买之后不会失望后悔的产品，才是付费该走的路。唱片业本来就是个创意产业，它与互联网是天生的姻缘，而不是仇敌。

它会有未来吗?

说实话，当我第一次在DEMO8上看到「顶真唱片店」的简介时，我是悲观的。

"真正的乐迷"——能有几个，"正版"——有盗版谁买正版，"极致的数字唱片视听体验"——什么鬼。在深度体验之前，我已经先入为主的在心里打了许多大叉叉。

但随着了解的东西越来越多，我的态度也发生了变化。创始人黄歆泉从小在音乐圈长大，又在互联网领域工作多年。他目睹了唱片衰落的过程，也看到了如今音乐人的迷茫。创业这件事无关梦想，像李安描述自己拍《色戒》的动机一样——这件事如果我不做，恐怕就没人能做了。

当一个有互联网经验的音乐人将这样的数字唱片展示给其他音乐同行时，收获的是认可和惊喜，以及一句"我能在「顶真」发数字唱片吗"。作为一家唱片店，「顶真」只想成为一个更好的销售渠道，它为每张数字唱片都制作一个二维码，方便音乐人自己推销自己的专辑，有的音乐人还在开演奏会时，将二维码印在了自己的衣服上。

顶真没有将自己定位为一个APP，而是一个多情景多渠道的正版数字唱片销售平台。因为你根本无须下载应用，就能通过扫码购买唱片。基于这样的功能定位，那些预想中的竞争对手，如狼蚁营销、虾米、网易云等音乐播放平台，其实都可能是它的潜在合作对象。正如黄歆泉所说："大家都走到了免费的尽头，又不知道如何实现付费的转型。"

在黄歆泉的介绍下，我看到了记录数字唱片销量的后台。所有唱片的销售情况都会根据每一个购买行为实时更新，每个音乐人都有自己的账号，他们可以像淘宝店家一样看到自己专辑的销售成绩。黄歆泉告诉DEMO8，顶真上线的当月就有了收入，7月份就开始跟音乐家们分账了。唱片的销售情况也会实时反应在APP的销量排行榜上，榜上有名的音乐人会在自己的朋友圈晒出自己的成绩，看到知名音乐人们在朋友圈中的各种自豪小公举状，也是萌的不要不要的。

我们无法断言「顶真」的未来是否能如畅想中那般璀璨，但目前，它已经收到了国内外多个知名音乐平台和组织的橄榄枝。在我们判断它的将来之前，我想先肯定「顶真」对音乐、音乐人的意义。

直升梯：「顶真唱片店」