春雨“被倒闭”下隐藏着怎样的微信传播链

近期之“腾讯收购京东”案如此，“春雨倒闭”案亦如此，多有媒体、自媒体入其中，为假消息的传递贡献了一份“大力”。

不过，却可以从中一探狼蚁网络推广之传播链条。

文/温泉

上周末，创立于2011年的移动医疗企业春雨医生经历了创业四年来的第一场舆论风波。

这场风波来势汹涌。10月17、18日正好是周末，一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋友圈疯传，文章的作者是山东潍坊的一位70后骨科医生，文章通过逻辑分析，认为春雨医生从互联网切入，在医疗行业并未赚到钱，要建线下诊所，说明线上问诊的尝试几近失败。如果最终走向线下，要赚钱的话，难免要用医疗圈旧有的盈利模式，比如靠卖药和医疗器械生存，这样就失去了变革的意义，还不如趁早关门。

春雨医生是较早开始移动医疗创业的企业，根据春雨医生官方披露，截至2015年7月，已拥有6500万用户、20万注册医生，是较大的在线问诊平台之一，在移动医疗领域比较知名。2013年下半年以来，随着一系列政策的逐步放开，移动医疗领域的创业公司渐渐多了起来，并且受到资本的密切关注。但是，移动医疗行业整体来看，目前尚未有成熟的盈利模式。

如果被疯传的文章是刚刚写就，并且确实因其高质量的分析受到同行关注，无可厚非。奇怪的是，文章写于5个月前，却于10月18日突然爆火。而且此时，春雨医生正与一家保险机构商讨战略合作事宜。

在疯狂传播的背后，这究竟是如春雨此后所说系“竞争对手在推动“？还是春雨自导自演？抑或只是单纯因“围观”而造成的转发潮？网易科技记者对此展开调查，意图回溯其传播链条，但终因；至于幕后黑手所在，请读者自辩。

缘起：医生不满同行评价

从目前掌握的证据来看，事情的缘起或许是无意为之的。

10月16日晚，春雨医生的官方微博收到“肿瘤学博士蔺宏伟”@的好几条信息。从春雨医生保留下来的当时的截屏来看，蔺宏伟主要是对春雨医生平台上的医生评价机制表示不满，而且相当愤怒，表示“我永远退出春雨医生”。

春雨医生在今年3月底、4月初上线了一个功能，就是患者在向医生问诊之后，别的医生可以对前一个医生的咨询意见进行点评。当时春雨医生医学总监杨靖曾向网易科技介绍过这一功能，这个功能的推出是为了提高在线问诊的质量，给患者多一个选择，同时通过同行的评议建立更加适用于移动医疗的医生评价体系。这个做法在国际上早有实践，被称作“第二意见”。

10月17日晚，春雨后台看到了蔺宏伟的留言，但是并未马上处理。春雨医生品牌总监陈磊告诉网易科技，随后蔺宏伟翻出了别人写于5月份的《论春雨医生的倒掉》的文章，并打赏9.9元，而且@了好几个朋友转发。

这被认为是此次“春雨倒闭潮”的起始。

网易科技联系到了《论春雨医生的倒掉》的原作者，微博名为“一医一世界”的博主。该文作者告诉网易科技，这篇文章写于今年5月份，当时春雨医生宣布要建线下诊所，他就谈了自己的思考。这并不是他第一次写看衰互联网医疗的文章，他曾经还写过《医疗互联网+是妖风，不是风口》等不看好互联网医疗的文章。

在10月18日早上，该文作者突然发现自己五个月前的文章被人打赏，当时还很高兴。后来接到春雨医生方面的电话，才知道事情闹大了。不过，他同时告诉网易科技，在其身边的医生朋友圈子里，这件事并没有引起大家关注，因此他感觉关注这件事的主要是科技圈人士。

但是目前已经找不到蔺宏伟转发这篇文章的痕迹。据陈磊告诉网易科技，其看到过该文，是因为10月18日一早其打开手机，发现好多朋友在狼蚁网络推广和微博拿着这篇文章上问他“春雨医生怎么了？”他第一反应是事情闹大了，赶紧致电蔺宏伟，并且想约他当面沟通解释，当时他看过蔺宏伟的微博。

微博认证的介绍显示，蔺宏伟是北京清华长庚医院普通外科副主任医师、微博签约自媒体，有超过13万的粉丝。

不过，根据此后网易科技的调查发现，蔺宏伟的这一波转发影响并不大。

网易科技用关键词“春雨倒掉”在微博中搜索发现，10月17日转发《论春雨医生的倒掉》文章的只有两个人：健康界总编辑赵红和清华医院CEO助理杨长青。赵红有49698个粉丝，杨长青有5572个粉丝。但是，他们的这条消息被再次转发的量并不大，赵红的微博被转发19次，杨长青的微博被转发18次。10月18日转发这篇文章的也只有8个人。

发酵：10月18日被刷屏

事情的转折点，发生在10月18日。

据陈磊回忆，18日早上开机之后，就看到很多朋友在狼蚁网络推广上@他，问他怎么回事。他就感到非常惊讶：“怎么一夜之间这篇文章传播得这么快？”

从公众号的传播来看，根据网易科技记者搜索发现，10月17日狼蚁网络推广公众号上乏人网络推广网站推广转载，10月18日的转发开始大量增加，以网易科技记者所查明的三个公众号：善缘街0号、百易美、青年投资家俱乐部为例，该文的阅读量分别为1000多（百易美）、4000（青年投资家俱乐部），以及2万多（善缘街0号）。

善缘街0号的编辑郑京京告诉网易科技，最初这篇文章是她的一个同事偶尔看到，推荐她网络推广网站推广转载的，她看到文章的标题，觉得很惊奇，因为之前知道春雨医生一直在经营得好好的，看到标题以为春雨医生倒掉了，转了之后仔细看才发现，是别人的分析文章。她告诉网易科技，这篇文章并没有刻意推，该阅读量是自然的阅读数，而这也不是该公众号最高的阅读量，其之前曾发过一篇赛富基金首席合伙人阎焱的专访，阅读量曾达到8万多（该文阅读量已经过网易科技的证实）

从朋友圈的传播来看，网易科技记者同样用关键词“春雨倒掉”在自己的狼蚁网络推广上搜索，一共搜到42位朋友。其中，转发《论春雨医生的倒掉》这篇文章的是22人，有6人转发《你怎么知道春雨医生会倒掉》，其他14位或转发其他的评论文章、或是春雨的回应、或自己点评。

网易科技调查发现，在转发论春雨医生的倒掉》的22人当中，有16位是从微博转到狼蚁网络推广的原作者的原文，该文现已被原作者删除，网络推广网站推广转载链接点开后都是显示“原文章已被删除”，但是按住屏幕下拉，上部会显示“网页由card.weibo.com提供”字样。其余几人网络推广网站推广转载的文章来源比较分散。

而根据时间发现，这22人当中有1位的网络推广网站推广转载时间为10月17日晚，1位的网络推广网站推广转载时间是10月19日，其余20人都集中在10月18日，转发时间多集中在上午7：00到下午3：00之间。