手游生死场:一场游戏一场梦

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

天天都在谈北上广深创业,是不是觉得够了?现在,请跟我们把目光投向更广阔的地方,调查更多的创业之城。i黑马将连续推出【成都:一个创业的城市】系列报道,带你全方位认识这个“第四城”。

很多人认识成都是从手游开始,那么,手游投资热潮已经降温的今天,成都的手游业发展情况如何?今天我们将推出这个系列的第二篇文章《手游生死场:一场游戏一场梦》。

成都,继“北上广”之后,中国手游的第四城。2012年至今,不到四年的时间,这里上演了太多一夜暴富的神话,也有太多一落千丈的败局。一边是生得辉煌,一边是死得落寞,生与死,交织为成都手游的永恒旋律。

这个城市从未离金钱如此之近,物欲横流的洗涤后,成都手游进入洗牌期。但这不是一个城市、一个产业的崩塌,反而是行业回归理性和秩序的必然之路——让一切洗尽浮华、回归本质。

手游元年

随着智能手机的普及,移动互联网时代到来。这带来了太多的机会,也开始深刻变革人们生活的方方面面。

继端游、页游之后,手游也登上历史舞台。其市场潜力日益显现,根据艾瑞咨询数据统计,2012年我国手机游戏市场规模达到32亿元。因此,2012年,被称为手游元年。

除了北上广这些移动互联网创业中心之外,还有一个城市不得不关注——手游在成都扎根发芽,欣欣向荣,已成为手游的“蓉派”。

手游选中了成都,有一定历史积淀。

游戏茶馆,成都一家专注于游戏领域的垂直媒体,其CEO王佳伦一直在以媒体人的视角观察成都手游的沉浮。王佳伦分析,成都在很早前就是一个软件外包城市,诞生了大量软件外包企业,加上这里是中国西南的高校聚集地,从教育到实践,积累了大量开发类人才。

在端游时代,四川就是一个必争的战略之地。国内大型端游公司在成都几乎都有分支机构,因为安逸的成都适合组建研发分部,另一方面,四川本就是游戏消费大省。

成都市政府也看到了这个创业风口,一直努力将成都打造成“手游之都”,并对其中的优秀公司给予房租优惠和各种补贴。高新区是成都的软件和游戏产业主要承载地,其天府软件园聚集了90%以上的手游公司,这种聚合产生辐射效应,更加快了手游的发展。而成都的房价、人力成本都远低于一线城市,对于资金紧张的初创团队来说,可大量节约成本。

天时地利人和,成都具备了所有的手游发展的条件,万事俱备只欠东风了。

手游被称为金矿行业,这里诞生过太多一夜暴富的神话。数字天空科技有限公司(以下简称数字天空)的CEO王晟,曾创业失败,公司倒闭,在成都重新起家。他不接触媒体,不参加行业大会,闷头干产品。2012年,数字天空开发的网游《龙之力量》一飞冲天,盘踞App Store畅销排行榜长达一年,其中数月位居榜首。

相隔不到一公里,成都尼毕鲁科技有限公司(以下简称尼毕鲁)CEO杨祥吉也在上演一个“屌丝逆袭”的励志故事。2008年,他只有3000元启动资金,拉上10多位小伙伴在居民楼就开干了。2012年,依靠“帝国三部曲”,尼毕鲁已成长为年盈利近亿元的大公司。

一群观潮者,站在海边等待着大潮。他们感觉到海风的猛烈,感觉到隐隐的力量,但他们还在等待一个浪头。数字天空和尼毕鲁的神话,就是成都手游从业者们等待的那个浪头。观潮者们开始骚动起来,他们嗅到了金钱的味道。

当时的手游创业者几乎都认为,2012年是成都手游的黄金年代,资本也看到了市场的爆发点,大量投资人涌向了成都。只要不是太差的项目,几乎都能拿到资金。躁动的资本,躁动的人群,开始挽起袖子开采金矿了。

蔡兴聪和杨祥吉曾在同一家外企游戏公司共事,他亲眼看到站在风口的杨祥吉如何成功。“我们离成功者很近,我知道他们所有的细节”,蔡兴聪深谙如何复制这种成功。

他申请到天府软件园地下一层的免费办公场地,聚起10个人创办了成都千行科技有限公司,历时一年开发一款名为《斗斗堂》的游戏,在国外上线后取得不俗的成绩,月流水几百万元。

有很多像蔡兴聪这样的手游团队,在2012年落户成都。他们或利用政策的红利,或借助资本的助力,聚力开启了手游元年。

高潮爆发

2013年到2014年上半年,成都手游出现井喷。成都高新区的官方数据显示,2014年中旬成都的手游公司已经有600多家,鼎盛时期,加上一些不正规的小团队,数量实际超过了1000家。同期被披露的投资案例达50起,投资金额超过5亿元。

在这一年半里,神话还在持续上演。蔡兴聪的《斗斗堂》登上App store越南地区总榜及畅销榜第一名。成都好玩一二三科技有限公司开发的《秦美人·秦姬》在中国内地月流水超过千万元,在港澳台地区的月流水也将近千万元。成都云中游科技有限公司开发的《找你妹》,用户量超过1亿。

不过,当时最大的黑马恐怕还是成都卡尔维科技有限公司(以下简称卡尔维)。其前身是盛大旗下一个开发端游的子公司,后来被砍掉。在CEO杨存富的带领下,一群志同道合的年轻人出来后,开始了一段卧薪尝胆的经历。

他们租了一间三居室的民宅,拿着每月2000元的工资,一干就是一年,闷头打造一款叫《战神之怒》的游戏。卡尔维的市场负责人王毓立记得,大家就这么决定背水一战,“失败了,大不了再去找工作”。

2011年,《战神之怒》上线。王毓立想,月流水能过10万,能养活大家就行了。可是他们没想到,《战神之怒》一路高歌猛进,全球下载量超过千万次,在国外受到玩家热捧,曾经入选英国某科技媒体评选的“全球最好玩50个游戏”之一,月流水达到百万元级别。这个10多人的团队苦尽甘来,CEO杨存富马上宣布,所有的人工资翻倍。

“我们没有做任何推广,全靠口碑相传。”王毓立说。当时智能手机尚未大面积普及,市面上也没有一款真正的3D格斗ARPG游戏,一个游戏包500M的游戏无疑是超前的。

随后,清科创投找到了卡尔维,投资100万美元。正在开发中的《战神之怒3》,更以千万元天价代理给金山网络。卡尔维,可谓是名利双收。

此时,杨存富面临两个选择。第一个是全力投入《战神之怒》,出一系列的续作;第二个就是多战线策略,多开发几款游戏,增加成功几率。

游戏行业颇像电影行业。一些名不经传的小团队也可以拍出低成本的佳作而一举成名,但很难保证下一步还能踩对点,还能持续出佳品。

你可以一夜暴富,也可能像烟花一样转瞬即逝。这种恐惧,根植在游戏人的宿命中。他们在最璀璨的时候,就在考虑下一次如何绽放。

这种恐惧导致了“广撒网”的心态。杨存富选择了后者,一两年时间,卡尔维从10人扩张到200人。一家小公司瞬间成了业内的宠儿,发展急速,如日中天。

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