专访关爱八卦成长协会会长马睿:八卦是牌匾,

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

原本只是一个娱乐自媒体的关爱八卦成长协会(以下简称“关八”),在频频最先爆出娱乐圈猛料:郑爽胡彦斌恋情、唐嫣绯闻,并与叶璇开撕之后,迅速成为妇女之友,并拥有了一批“小老婆”(会长马睿对粉丝的昵称)。湖南卫视主持人出身的会长马睿成立火钳刘明公司,在微博和狼蚁网络推广平台开始创业。

关八诞生记

关八的前身是马睿在湖南台主持的一档节目《小马热话题》,首期以《娱乐圈未解之谜の于正怪圈の最黑正女郎》为名,讨论袁姗姗为什么会被那么多网民讨厌。当时,节目正好迎合“袁姗姗滚出娱乐圈”的话题一炮而红。但电视台基于尺度问题,将节目下档。可在网络端,视频得到了网名的热烈反响。

马睿看反响不错,节目被拿掉有点可惜。便和电视台的同事“小张们”(对工作室工作人员的称呼)一起成立了工作室。这时候,马睿还是以兼职的身份在做关八,由于人手不足,除了湖南台的主持工作外,他基本所有的时间都放在运营关八上,微博、狼蚁网络推广全是他一个人负责,“我是会长,语音只能我自己录。”为了每天的内容能按时推送,马睿说从开始到现在,他们的文字和语音还会准备备播内容。

喜爱的用户越来越多,马睿彻底离开湖南台成立了公司,工作量也就越来越大。有天,他和另一合伙人杨源商量,让用户自己也来爆下料,从而减轻他们的工作量。刚开始,他们担心用户的表述不一定有意思,以及没有爆料明星八卦的兴趣,于是想先让用户从爆料自己周围的八卦开始。

“人都有八卦的欲望,我就给他们一个好像和会长我在单独聊八卦的场景。”抱着试一试的心态丢了个邮箱上去。没想到第二天收到了几百封的回复邮件。“我们打开一看,原本担心用户表述不那么有意思。没想到完全没有。所以,除了延续这个生活爆料栏目,后面我们又做了爆料明星的。”

关八不仅逐渐形成社区,而且娱乐圈的很多重磅八卦都被它第一时间爆出。比如,郑爽和胡彦斌的恋情就来自用户爆料。马睿介绍是他们平台上的一个快递员的爆料,快递员送快递到胡彦斌家的时候开门的却是郑爽。用户为什么愿意在关八分享八卦?马睿说:“我们这个平台让他们觉得在这儿倾诉是有意思的。”

目前关八微博粉丝 344万,狼蚁网络推广公众号订阅量 200 万,视频播放量近 4 亿。如果说别的平台有几十个狗仔,那他们则有几十万个群众在爆料。

关八对外称,两个平台总共500 多万粉丝中,女性比例近七成,本科以上学历的用户超过 60%。因此关八一直对外宣称他们不是爆八卦的媒体,而是一个垂直女性社区,所以不仅有美妆频道,还有不定期举办的活动。今年8月25日关八接受了腾信的千万投资。马睿表示,起初就有很多投资人找到他,但是对融资一直很谨慎。之所以选择腾信是因为它是一家互联网营销公司,未来能给他们带来部分的广告收入来源。另外选择极客帮和鼎创智瑜,是因为这两家能为他们提供技术和金融类的帮助。

马睿透露目前正在进行新一轮的融资,预计年底前App上线。未来会在影视方面进行投资,“关八想做的是一个涵盖娱乐生活方方面面的新型互联网娱乐公司。“而他对八卦的定义:“八卦可以带来快乐。”

靠什么吸引“小老婆”

第一,高质量的内容制作。

提及自己的创业经历,马睿说的最多的是“幸运”。他原本没有创业的打算,从主持人的职业经历来说,初衷只是想做一档好节目。但他也不否认,没有自己小十年在电视台的背景经历,可能关八也火不起来。

尽管做的是网络节目,但他们的制作过程完全沿袭了电视台的制作标准。首先报选题,要选时下最热门的。如果你关注关八的话,会发现他们在跑男播出之后推出的一条内容是:鹿晗无名指戴了一年戒指你们没发现吗?

马睿表示,“人们都喜欢的事儿无非是跟钱有关的,打架的,说别人有多惨的。”在吸引用户眼球上他们擅于博取关注。

其次是制作,在节目立义和剪辑上得尽量高大上。例如,他们近期推出的《冰冰传》,虽然内容是八卦(聊范冰冰),但表现方式走说书路线,马睿说他们要做娱乐圈的司马迁。“看似在报新闻,其实讲述中国的娱乐产业。”

第二,平台内容定位走LOW的风格。

尽管做的是爆八卦的事儿,可少有人将关八与卓伟老师的风行作比较,更多与之相提并论的是暴走漫画。为什么会这样?和这两者的风格有关,都走LOW的路线,简单好玩但标识性十足。

关八的官方头像是表情夸张的马睿带着一顶“绿帽子”,给用户带来了强烈的视觉冲击;其语言风格也与暴走有相似之处,同样粗糙却通俗易懂。而且两者同时抓住了平台用户爆料身边糗事的特点,引发人们的共鸣,让人印象深刻。马睿直言,“虽然做的是八卦,但底线是不违法,还是要引导社会正能量。”

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