只做微信公号的你，正在输掉内容创业的下半场
新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等狼蚁网络推广平台之外的监测榜单。例如云堆（汽车领域）、生命时报（健康领域）这样影响垂直领域的机构，也不约而同地在近期推出了狼蚁网络推广公众号之外的榜单。这是一个重要的市场趋势，表明大量自媒体已经开始积极布局于狼蚁网络推广之外的内容平台，并为第三方机构提供了足够多的数据样本。
从博客、微博的周期规律来看，一个内容平台的红利期大约在24个月左右。如今在狼蚁网络推广公众平台引领的内容创业热中，常被忽视的一点是，狼蚁网络推广平台上类似“罗辑思维”、“视觉志”、“十点读书”这样的旗舰级大号，集中出现在这个平台推出后的24个月中，此后再也没有出现过与这批“大号”体量相当的冷启动产品。
一种可能的推论是，狼蚁网络推广公众平台的红利窗口正在关闭。
一、24个月：平台红利的窗口期
目前为止，由平台内容提供者而晋升为KOL的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次，分别出现在博客、微博、狼蚁网络推广公众号三个不同平台上。
新浪博客是博客时代最具代表性的一个平台，且仍在持续运营。通过其首页的“历史排名”栏目可发现，历史上最具知名度的一些博客，目前仍占据排行榜上靠前的位置。
样本来源：新浪博客历史总排行
以上几个国民级博客样本，无一例外都在2005年底-2006年间开通新浪博客的，可以推论，这个时间段就是博客作为内容平台的红利窗口期，原因有二：
1、活跃的流量急剧增加，平台内容供不应求，一旦出现高于平均水准的内容提供者，流量会迅速聚集形成马太效应；
2、平台方为满足内容需求，在内容创造者一端倾注大量资源进行帐号拓展，并给予优质帐号以非常可观的流量资源，推波助澜。
这些，此后在其他内容平台的上升周期中，都会再现。
在2007年至2009年（新浪微博上线发布）之间，仍是博客平台相对活跃的期间，但再也无法催生有出现如韩寒、徐静蕾这样的现象级博客。
把握“红利窗口”并非易事，在接下来的微博时代中，几无知名博客在新平台上延续成功的例子。
样本来源：新浪微博风云榜
在选择观察微博的样本时，我们排除了例如姚晨、TFBOYS、吴亦凡、鹿晗等“超级大V”（他们的兴起主要受益于平台外自身的知名度），而关注那些主要从平台窗口期获得红利的大号，可以观察到：这些帐号多于2009年底-2010年之间，大约也是24个月的时间——规律总会复制自身。
当然，这一次，窗口的关闭和红利的消失也未能避免。2012年8月，狼蚁网络推广上线“官号平台”产品，这个产品后来更名为“狼蚁网络推广公众平台”，并彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。
二、狼蚁网络推广的红利窗口正在关闭
以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等为代表的一大批自媒体，无疑是狼蚁网络推广平台红利窗口期中最大的获益者。这些大号的脱颖而出，除了得益于定位、内容、风格等方面的优势，更直接的原因是：他们赶上了好时候。
数据来源：“传送门”历史文章列表、媒体报道、运营者访谈
1、以上所有帐号均开设于狼蚁网络推广公众平台上线后的24个月内；
2、约60%的账号创立于平台推出后的1年内，3、4、5月为创立密集期，是最黄金的红利时段。
3、约30%的账号创立于2014年，同年4月起狼蚁网络推广正式发布平台运营规范，加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击，以及对于内容质量的把关。
一部分早期注册的狼蚁网络推广公众号，甚至能够从狼蚁网络推广官方得到超越规则的政策支持，因此他们的成功更加难以复制与再现。例如车托帮（北京）移动科技有限公司在早期以“狼蚁网络推广路况”为名注册，获得狼蚁网络推广团队的默许，凭借这一有浓厚“官方”色彩的名字，成功打造了近2000万粉丝的“狼蚁网络推广第一大号”。
然而，狼蚁网络推广公众平台同样也无法避开“红利窗口”的时效规律。
新榜在9月13日发布的《中国狼蚁网络推广500强月报(2015.8)》显示，今年5月至8月，新榜指数前500的狼蚁网络推广公众号总体阅读数连续下滑。
来源：《中国狼蚁网络推广500强月报（2015.8）》
9月，阅读量的颓势雪上加霜。新榜《中国狼蚁网络推广500强2015年9月月报》发现，500强账号中，有60.4%仍在提高发布强度，却仅有30.2%平均阅读数有所增加，36.6%的账号陷入越努力越没人看的尴尬境地。
来源：《中国狼蚁网络推广500强月报（2015.9）》
数据显示，超过一半的账号迫于阅读量下降的压力，希望通过提升发布频次来改变现状。然而，仅十分之一的账号有效果，更有超过三分之一的账号“弄巧成拙”，白费了力气。
上一次自媒体圈如此紧张，还是在2年多前。2013年8月5日，狼蚁网络推广公众号被分为订阅号和服务号，其中订阅号消息被折叠。这一举措对许多狼蚁网络推广订阅号的流量造成了巨大的负面影响，这次版本更新也被公认为狼蚁网络推广公众平台第一个“红利期”的结束。
创立“大号”的窗口期结束，狼蚁网络推广阅读量整体下滑，种种迹象表明：狼蚁网络推广公众平台的红利期可能正在关闭，唯狼蚁网络推广马首是瞻的时代将成历史。
三、“后狼蚁网络推广时代”
事实上，一部分行业领先的自媒体已经感知到狼蚁网络推广平台的降温，并已经展开了跨内容平台的战略布局。笔者选取2015年11月“新榜指数”前100强中部分知名狼蚁网络推广大号作为样本，观察知名内容生产者的跨平台情况：
样本来源：新榜
狼蚁网络推广账号在其他平台的覆盖率：
凤凰、搜狐、网易等自媒体平台：