"央视创业帮"：一个群体的出走与去向

i黑马 吴丹

如果把陌陌唐岩、YY李学凌、雪球财经的方三文等归为“网易创业帮”成员，把李开复，小米林斌，兰亭集势郭去疾等归为“谷歌创业帮”成员，一个同样曾隶属某大型组织，新晋“创业帮派”正在成型，它便是以王利芬、马东、黄健翔、段暄、武卿等媒体人为主要成员的“央视创业帮”，不久前加入的新成员则是张泉灵、郎永淳、张洁等。从同样的组织出来，他们身上会不会有某种相同属性？来自同一个地方，他们又是否正去往不同的未来？

内容"拓荒者"

制片人王利芬是早期拓荒者，2010年便离开了央视，创办了在线教育优米网—那时还没有这种洋气的名字，而是“为创业者提供知识讲座的网站”，早期邀请过雷军、俞敏洪、李开复等不少大咖录制过“创业课程”，商业模式采用会员付费收看。i黑马登陆网站发现，首页的一则滚动页面为“别告诉我你懂创业组织模式”的课程，录制时间是2015年4月，观看人数1881人，单课价格为59元。不难看出，优米网找到了自己的受众和定位，但单课59元的在线视频内容很难说是正确的商业模式。

事实上，王利芬更以打造了《赢在中国》的IP为人熟知，这是一档请大佬点评创业者的商业真人秀视频栏目，也更符合王利芬之前在央视的制片经验。

同样是做内容，马东在文娱方向的创业显然比财经类有着更多的受众，形成收视优势再放广告，这是和电视台做节目时一样的逻辑。

马东2012年从央视出来，之后加入爱奇艺，在找到自己真正想做的事之前，他在这个平台也待了两年半。从离开爱奇艺到自己创办公司，他的决定也体现了平台和内容之间的矛盾。马东在央视做过《文化访谈录》、《挑战主持人》，在综艺节目《挑战主持人》中，叮当和张绍刚两位评论员对马东的调侃成了节目一大看点。

有意思的是，马东的《奇葩说》沿用了这种方式，请了蔡康永和高晓松当评委，和当年的节目非常像。不同的是，网络节目有了更有意思的后期制作，当马东穿着苏格兰裙配白袜出现在视频中央时，后期字幕是“小朋友”，当某位美女进场时，他的头上也会出现内心戏字幕“好美”。

这是和央视完全不一样的玩法，但马东玩的没有违和之感，甚至黄健翔还在节目中评价“尺度这么大？”既然是纯内容的搞笑节目，便可以采取最原始的商业模式，用流量拉来广告主。去年，马东成立的公司已经获得创新工场史上最大一笔投资，前不久其又宣布和优酷土豆合作。马东成央视内容创业的代表。

由此，我们可以总结，财经类节目受众不广，不容易靠流量和广告变现，娱乐节目天生吸引观众，引资本热捧。那么，“央视创业帮”做其它节目又是什么情况？

体育在爆发，调查没市场？

黄健翔、刘建宏、段暄，CCTV 5的三位名人去向各不同。

去年四月，i黑马报道“黄健翔创业动吧，要做体育界的Uber”，文中说，黄健翔准备和伙伴白强一起做一件体育界资源整合的事，用互联网技术整合球队、场地等，文中提到黄主要负责“品牌和宣传”。不过，和“央视创业帮”师姐王利芬一样，黄健翔看起来还是更喜欢做内容方面的事，在他身上目前最受人关注的有两件事：一个是侃球节目“足球黄腔”，一个是借狼蚁网络推广公众号“黄健翔说”发表的足球评论文章。前者自去年5月开播，已经做了69期，后者2014年4月开办，最早类似罗辑思维发送1分钟以内语音，5个月后改为图文推送，现在依然每天更新。可见黄老师真正热爱的还是表达事业。

“央视创业帮”的体育频道，是他一个人在战斗吗？

1月13日，段暄以“香蕉计划”的CEO身份出席某活动，并称“未来要做体游互动”，这是他首次以新身份在公众面前亮相。2015年底，他离开央视。

和黄健翔一样，段暄也在央视待了很长的时间，有20年之久。在他的告别微博上，粉丝们借此机会缅怀了一下自己的《天下足球》青春记忆：“43岁的暄哥就站在那里，深情的目光望去，满眼都是自己28岁的影子”。在上述活动中段暄表示“体育的春天来了，体游互动是我们公司的战略”，而启示他有此向往的重要原因有“未来几年国际国内经济形势复杂，中国经济供给侧结构性改革，游戏产业将会扮演生力军”，段暄说公司董事长“想做一些不一样的事，而不仅仅把眼光放在挣钱上面。”最后一句话如果是其它初创公司的董事长说出来是值得怀疑一下的，但由香蕉体育的董事长王思聪说出来就不会。

离上次柴静“穹顶之下”刷屏已经有一年了，这位知名的调查记者还是以调查新闻的方式回归了大众视野。尽管这同时也被认为是一次成功的传播事件，但柴静接受采访时透露，这次拍摄没有商业投资，而是她自出100万制作完成。一项基于环境污染的调查报道能引起如此广泛的关注，相信柴静如果去创业了也不会缺少投资，只是她会以何种形式继续下去，引人关注。

同样来自央视调查栏目《焦点访谈》，另一主持人武卿选择了创业。去年9月，在那篇阅读超过10万的《告别焦点访谈，我创业了》的近万言辞职信中她说，离开央视前，自己做了很多的努力，甚至花费两个月时间写出“央视转型方略”，最后依然无果，选择离开，“不后悔了”。后来她加入企业家平台“正和岛”，差点参与一个金融项目，不过考虑并非所长还是没去。做过《索命麻醉》、《艾滋孤儿跟我回家》等调查报道的她告诉i黑马，目前创业项目还得保密，她给了两个关键词，“深度”和“科技”的节目，她还首次透露了李善友为自己的投资人之一。作为创始人，她说现在自己最需要关于战略和商业模式方面的知识。

1月1日，武卿在《新闻调查》的领导张洁也发微博说离开央视创业了，新方向是继续做新闻纪录的节目。i黑马问武卿如何看待此事，她回答“他（张洁）理想主义，有才华，走是必然。”

从内容到社群，“挣钱不丢人”

如果说做内容是媒体人创业的本能，那么罗振宇和王凯则是从媒体开始，走了一条社群经济的路。

罗振宇是“央视创业帮”的成功代表，特点之一就是他已去掉“央视制片人”标签，而成为了“自媒首富”，成为“罗辑思维”的精神领袖。年初《时间的朋友》演讲上罗振宇表达了一个前媒体人的商业思考：“只有挣到钱才能为传统媒体人的突围看到信心，因为你没有赚到钱就没有说服力。”B轮融资完成，估值13.2亿，在商业模式上有着创新的罗辑思维却也迎来了史上最大一次争议，焦点来自他的商业模式：这样变现，可持续吗？

但据老罗自己说，他的会员们把未来二十年的跨年演讲门票都买完了。

会员制正在取代单一的广告，成为免费内容的重要商业模式，订阅、支付的行为在互联网里简单快捷，而这在各种流程都漫长得多的广电系统里是不可想象的。