2016年“泛娱乐”全面爆发，创业者应该抓住哪些

过年期间看到这张图，“泛娱乐＋棉花糖”实在是吓死宝宝了，真是佩服“大众创业 万众创新”在各个当地政府的推广力度。

一：“泛娱乐”概念的诞生

提到最近比较火的泛娱乐这个概念，我们不得不提及近几年中国文化娱乐的爆发增长，让我们把时间拉到2011年，也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年。党的十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》如图所示：

（来自新华网截图）

同时在这一年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念，不得不佩服腾讯是识时务者为俊杰的典范。

在2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，程武正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域，多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱，并将“泛娱乐”定其为腾讯互娱的战略方向。

二 泛娱乐的核心：打造明星IP的粉丝经济

作为泛娱乐最核心的IP这已经成为行业定律，在这里有必要对不了解这行业的人解释下指的是什么，IP原指知识产权是一个权利法律概念，在我国近两年以来，不断出现火爆的IP影视，IP游戏，IP文学，IP动漫；国内对于IP的认识逐渐成熟，经过几年的发展IP已成了一种国内新兴的经济模式，粉丝经济又是IP商业化的通路，其中IP在粉丝经济中可以是一个故事，一个角色，大量用户喜爱的事物。

（来自网络）

打造明星IP的粉丝经济，我们接着还是以腾讯为例，随着腾讯把泛娱乐战略确定后腾讯游戏，腾讯动漫，腾讯文学，腾讯影视相继成立并成为腾讯互娱“泛娱乐”战略中内容运营平台基础，大公司成立什么事业部对于我们大众来说好像并没有半毛钱关系，但对于腾讯互娱做出的产品你一定会有所耳闻 比如：《天涯明月刀》《斗战神》《狼蚁营销飞车》《天天酷跑》《洛克王国》《尸兄》《狼蚁营销炫舞》这些文学，影视，游戏，动漫等超级IP。从腾讯这些大手笔的投入有的项目并不赚钱这些举动上看出，泛娱乐的内容IP核心打造的重要性。

在当年腾讯互娱年度发布会上，腾讯副总裁程武对泛娱乐战略作出了全新阐述，刷新定义为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”

不只是互联网公司连华谊兄弟的王中磊也是对“以IP为核心打造”，这方面颇有看法，在某一次采访中他讲到：“IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个死板的创意变成影视公司与观众之间的多元的情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等；另一方面，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。”

三：全民娱乐时代“泛娱乐玩家”已经渗透全行业

中国互联网企业从来”不孤单“特别是BAT。腾讯在泛娱乐产业上的布局和发展从政策上说是抱大腿，从市场竞争中来讲是加强了腾讯自身社交基因“链接一切的战略优势，其他公司也不是省油的灯。

不久前阿里巴巴拉拢高晓松，何炅，宋柯组成阿里音乐铁三角；全资收购优酷土豆成为全资子公司；重金入股恒大足球并推动上市，以1.95亿元投资韩国SM公司 玩起“跨国娱乐恋情”马云以前放话阿里绝不做游戏，但最终还是食言了，这句话也成为“游戏同行的笑柄。百度在泛娱乐方面也是在紧随O2O之后又一重要战略布局。也就在前两天李彦宏和爱奇艺创始人龚宇以28亿美元的估值收购百度持有爱奇艺的股份，拆分VIE结构谋求国内上市。在此之前百度也成立了百度电影事业部，百度文学，百度移动游戏也暗地发力。都在为“泛娱乐”布局做战略配合。

BAT三家资本布局，大部分都是战略投资协同作战，对于这些具体泛娱乐行业和公司的投资，其最核心的本质也是打造IP，对于泛娱乐行业只有明星IP后，才会有后续的“泛娱乐＋”

不光是BAT互联网公司，据资料显示华谊兄弟的内部架构已经变成三个事业群：影视娱乐内容事业群、互联网娱乐事业部以及实景娱乐事业部。华谊兄弟早在2011年就开始通过并购、入股进军手游等业务。华谊兄弟总裁王中磊还特意强调，新架构能够有效实现IP连接与转化，“比如互联娱乐这个群，游戏部分已经进行IP的改造，把游戏变成电影，同时也有图书转变成电影，IP转换率将非常高。

在中国离娱乐业最近除了影视就属游戏了，在国内还有很多游戏公司一直不间断的参与其中其实现在已经不是单纯的游戏公司了，应当说是文化娱乐公司，大部分从从游戏起家，在泛娱乐崛起到爆发，这家游戏公司也有不少动静，比如蓝港互动从拿到《芈月传》版权研发《芈月传》手游，联合吴奇隆成立影视公司并推动研发制作《蜀山战纪》手游。从拿到《十万个冷笑话》版权开发IP游戏，到上线后意外收获App Store排行榜的前五名，这些动作过后蓝港互动创始人王峰还特意给自己的动作加以名次概念叫“影游联动”。还有火爆一时的《花千骨》手游让研发公司天象互娱赚的盆满钵满；“影游联动”在过去的2015年对于游戏圈基本上主要玩法。

俗话说“春江水暖鸭先知”放在中国的泛娱乐产业中，这个鸭子当属离我们生活娱乐消遣中最近的各大卫视热播的综艺节目了，我们比较熟悉的《爸爸去哪儿》从爸爸去哪儿三季热播后，爸爸去哪儿大电影，爸爸去哪儿小游戏，衍生品随之问世；还有《中国好声音》火遍中国后，中国好声音制作方联合腾讯自研的首款3D音乐社交手游《中国好声音-全民偶像》稳坐App Store付费榜前十，荣登国内iOS音乐游戏榜首等等。

在个人IPl来讲，韩寒的ONE 文艺APP获得6000万A轮投资，还有郭敬明小时代洗脑95后的现象，网络写手南派三叔成立投资公司专注投资内容制造，头条君汪峰的FIIL耳机上线销量破百万台的记录，还有专门研究星座的内容制造者同道大叔，发布关于星座的狼蚁网络推广图文篇篇10万＋等等这些个人明星IP的的诞生，加上游戏公司，影视公司，地方卫视电台的加入已经让泛娱乐进入了全行业的影响。