备受期待的粉红经济下,一个基佬如何看待主流

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

【猎云网(狼蚁网络推广:ilieyun)成都】03月18日报道(文/尹子璇)

福布斯中文网曾发布了一篇《巴西蓬勃发展的千亿美元“粉色经济”》,将巴西的同性恋消费现状进行了勾勒,你能看到这虽然是一个小众群体,但是具有强烈消费能力的群体,有巨大的市场机会。

数据显示,全球范围内,LGBT人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力。中国同性恋市场约3000亿美元,排名第三,仅次于欧洲(8,700亿美元)、美国(7,500亿美元)。而LGBT是女同性恋者(Lesbian)、男同性恋者(Gay)、双性恋者(Bisexual)与跨性别者(transgender)的总称。

这是一片非常具有潜力的市场,面向这一市场的经济活动被冠以一个好听的名字——“粉色经济”。穿着时尚、爱好健身、热爱旅游,更重要的是非常愿意消费,这些清新特质涌动着现今价值千亿元中国粉色经济市场。

而国内的粉红市场似乎都已经被社交产品给占据了。

那么现在的主流男同社交产品呈何种态势呢?这次,猎云网「狼蚁网络推广号:ilieyun」走近的不是创业者,而是一位用户。

一个基佬对男同社交App的基本态度

大安是一个Gay,在杭州读大二,是一个男同社交App的忠实用户,“正在用的产品是Blued,然后Aloha、Jack'd这些比较有名的都用过。”

大安并不打算出柜,虽然是个gay,却希望以后能够找一个女人结婚生子,或者是形婚,他笑着解释,“因为接受不了世俗的压力啊。”

所以身边的朋友知道大安性取向的并不多,他认识的“同类”也并不多,“网络是我认识同类的主要渠道,但是我平时打开软件并不是为了去约或者找对象,我只是想看看附近的人,然后就会一种我有很多同伴的感觉,觉得自己不再那么渺小;另外就是会看有没有我可能认识的人,如果有的话我会悄悄关注他。我自己聊天是很少的,怕暴露自己。”

对于很大一部分同性恋人群来说,同性社交App并不是和异性恋手中的陌陌、世纪佳缘一样单纯地为了交友。如果这是一个平常隐藏自己性取向,没有形成自己的同性交友圈子的用户,他可能会指望着这个App让他获得认同感,减少孤独感。

除此之外,异性恋可以通过平时的上学、工作、以及相亲等方式来认识自己未来的伴侣,但是同性恋找到自己潜在伴侣的方式少得多,斯坦福大学和纽约城市大学的两位社会学研究者发现,网络交友已经成为同性恋找到伴侣的最主要方式之一。他们在调查之余做了一些采访,其中一位女同性恋说,平时她能接触到的同性恋群体非常有限,她也去过一些同性恋酒吧,但结果都令人失望,是网络帮助她找到了许多“潜在伴侣”。

而此类App避免不了的就是“约炮横行”这个问题,大安对此的态度是,“我不会通过这些软件约炮,怕得病,也怕约到熟人。而且,我有时候有点自卑,怕见面了人家看不上我吧。虽说我不约炮,但是约炮在软件上确实很常见,会经常让我产生一种这里很乱的感觉。”

使用此类软件,也会给大安带来一些心理压力,会担忧被身边人发现自己使用此类软件,“除了会把App藏起来以外,也不会在上面上传自己的照片和信息,聊天时也很谨慎。之前有人把自己真实照片发给自己的好友,结果最后他的父母都知道他的性取向了。”

所以对于用户来说,此类产品能够给用户带来其他社交产品无法比拟的感受:增加自我认同感、减少孤独感,并且是用户寻找伴侣的主要途径之一。同时,用户也迫切需要自己在产品中的隐私能够得到很好的保护。

除了用户的困扰,照片、信息做假以及约炮横行也是常常出现在此类产品中的问题。但是这并不是产品本身的问题,而是用户需求决定了此类产品必然会有这些困扰。

在大安的介绍下,猎云君也下载了比较主流的几款专属Gay的同性社交App。虽说几乎都是以地理定位为基础,但是差异化却非常明显。

国内主流男同社交App差异化发展呈何态势?

Jack’d——国内同志最早使用的社交App

虽说是来自美国的一款产品,但是应该是大部分gay接触到的第一款同性社交软件,而现在,国内依旧有很多人使用。所以,我们对其也进行简单的说明。

Jack’d在功能上简单粗暴,拥有一个交友软件的基础功能:找到附近的人、聊天。被人戏称为“接客帝”,一方面是因为读音谐音,另一方面则是因为约炮盛行。

而Jack'd并非国内产品,所以国内用户下载、注册、使用时都或多或少有些不便。

大安是这样评价的,“接客帝是我最早使用的一款社交软件,能够和许多外国人沟通,功能也很简单。但是换手机后下载不了,便没有再使用过了。”

Blued——极力想要避开“约炮”定位却深陷其中,直播功能抢占市场

提起国内现有的男性同性社交软件,是避不开Blued的。根据捷豹数据显示,Blued的市场占有率已经达到了84.57%。

2014年2月份完成数千万元A轮融资,投资方为清流资本;同年10月完成3000万美元B轮融资,投资方为DCM中国。2015年2月于世界上首个同性婚姻合法化国家荷兰上线。

作为淡蓝网旗下的产品,Blued算是一款随着国内同志经济产业链共同发展起步的App。在早期国内只有来自美国的Jack’d时,创始人耿乐便希望打造出一款本土化的产品。

Blued在设计时,很明显地避开了Jack’d的功能单一,而是期望能够沉淀住用户。因为在Jack’d这款产品上,经常会出现聊了几句后双方索要其他社交账号的情况。

并不单单只是基于地理位置寻找附近好友,Blued还通过朋友圈、资讯、群组等功能,希望增加用户粘性,让用户不会认识朋友后迁移到其他的社交端互动。现在,Blued也在寻求着商业化的正确方式,率先推出了直播功能,以及自组建了一个视频团队负责拍电影、网剧、综艺节目等。

但是,作为目前用户最多的一款产品,打开Blued会有许多人给你发来同一句话,“约吗?”

大安正在使用这一款产品,用他的话来说,“人很多,大家都在用”。谈及其中的主播功能,他表示,“最开始很新颖,现在觉得挺无聊的,一般都是闲聊,没什么意思。”

ZANK赞客——提倡线下圈子发展,社交+电商共同发展

提起ZANK,大安提到的第一个词就是“圈子”,就是因为圈子这个概念的推行,才让许多人认识了ZANK。

ZANK创始人兼CEO凌绝顶已经和自己的男友于2015年6月举办了婚礼。作为一个已出柜的CEO,他认为,性是用户的一项刚性需求,但还不是唯一需求。

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