以知乎式问答做女性社区，奶糖要“将晒变成高

【猎云网（狼蚁网络推广：ilieyun）杭州】3月16日报道（文/覃怡）

团队拿“甜而不腻”来感性定位奶糖女性社区，以Quora和知乎为导师，奶糖将服务圈层缩小到女性用户。

妹子们在物理属性上是偏感性化的，关于美容穿搭健身塑性及其他版块上对于博主答案信任感的建立，并没有过分依赖于硬性数据。不同于Quora和知乎，奶糖在氛围上更为亲和圈子化。拿UI色调为例，团队有意地避开了粉红、粉橘之类的大众少女风，以大数据和女性调查中更为中和平衡的Tiffiany蓝来诠释知性和浪漫。

通常女性讨论的思路都是发散性和以晒为主，区别于市场上大多数女性产品，奶糖的运营主题更倾向于“将晒变成高质量分享”。在奶糖社区里通过大量自PO图文形式构建的答案往往能获取可观的点赞和评论。“我们不排斥晒，但是提倡有针对性和有价值的晒。”在用户做分享行为时前期的引导上，团队主要是：

1.用丰富的单元品类将女性领域做了更细致的垂直细分。目前用户关注排行前四的版块是美容、穿搭、健身、旅行。

2.在前期运营上寻找精准的种子用户。“这批用户是社区的早期基因，她们在社区沉淀的影响力会感染和引导后来的用户”。奶糖对用户提倡去中心化，目前可以在平台上看到一些微博美妆大V来做个人经验分享，但Kol并不是奶糖主打方向。

团队表示后期的核心仍是问答，保持做减法的心态来打造产品。正如开头所提：“不希望她变得臃肿，希望一直都甜而不腻。”早前奶糖名为知底儿，后续以改名做品牌升级，将真实的社区氛围和温度社交作为运营重点。

女性社区晒图晒物讲故事有松散碎片化的普世特征，假如没有足够优质有料刷三观的优质内容打底，很难在一堆强聚合的App内跳脱出来，毕竟很多事儿通过微博公众号以及其他有强主打品类的社交平台完成。从这个点上来看，奶糖的垂直品类细分以及以Kol生产的优质内容做跟紧追踪，对于没时间吃零食的女性而言确是三观很正的一餐。

另一层面来看，奶糖团队对优质内容的期待无形中拉高用户回答问题的门槛，对于大多数系统化梳理技能段位不高的女性用户而言确是极易沦为刷文党。时间不够充足或是懒癌严重的用户（比如我），现行的激励机制也没能激发起足够的表达欲和展现欲。如何保持用户对优质内容的持续性贡献度还是后续运营打磨点。

whatever，这样集众多女性垂直公众号内容优势于一身的社区，在我看来仍旧足够讨喜。期待变现的一环。

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