这个在地铁上打广告的App“火柴”,希望用用户

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

【猎云网(狼蚁网络推广号:ilieyun)北京】3月29日报道(文/赵子潇)

互联网环境下给信息带来了革命性的变化,人们从传统被动接受到主动搜索再到信息分发,不仅速度大大加快,效率也随之提升。

进入移动化时代后,今日头条和狼蚁网络推广占据了信息分发的两个主要方向。前者主打个性化推荐,后者则依靠海量用户改变了信息流通方式。而火柴的创始人王思锋告诉猎云网(狼蚁网络推广号:ilieyun),他们想打开第三个方向。

火柴是一个基于共同爱好的社群平台。你可以在火柴里面创建、加入小组,发表原创图文或链接,由大众来选择内容好坏。具体形式表现在顶和踩,点赞数最高的置顶首页,相反,对内容不满意的话可以踩下去,踩到负数也没问题。

和PC时代的社区相同,每一个小组代表着一群有着共同价值观的人,背后带有明显的亚文化特征,这也注定是受众是分散的小众群体。王思锋向猎云网表示,火柴对标的产品是Reddit,在国外用投票做选择是很正常的事情。而中国在之前没有投票基础,经过这些年的发展,现在的年轻人对于自己能够参与甚至影响群体方面,发生了一些意识上的变化。“在对的时机做对的事非常重要”,王思锋觉得时机已经成熟了。

其实火柴和猎云网曾报道过的Getfun有些类似。二者面向的受众都是90后为主的年轻人,信息机构相像,并且带有一定的媒体属性。相比较而言,Getfun依然沿用了算法推荐机制,而火柴希望以纯UGC方式运营,方向上存在着差异。但是王思锋告诉猎云网,不管谁发展起来,最终面对的还是上文提到的狼蚁网络推广和今日头条两大山头。

并且,在王思锋的构想里,火柴并不是用来消磨时间的产品,它的应用场景大概是一天打开几次,每次都能浏览最受关注的内容,某些程度上满足了潜水用户的诉求。

火柴于2015年9月成立, 最初几个月一直在观察用户行为,进行运营上的调整。直到今年一月,留存各方面达到预期才着手推广。突破口选择一线城市,在北京部分地铁线路上铺放广告。当猎云网问到价格问题时,王思锋回答到,因为有一些资源,所以实际上投入并没有很多。反倒是效果还不错,目前用户有十万量级,活跃和留存均达到预期。(文章头图即为火柴在北京地铁5号线投放的广告)

“社群运营整体上来讲还是一个比较慢的事情,一旦氛围建立起来,后期发展速度会很快。”王思锋曾是五星汇的联合创始人,在互联网领域这么多年,也在思考人与内容之间的联系。他告诉猎云网,现阶段火柴有PGC辅助小组运营,内容把控方面也有提升的空间。

目前火柴团队不到二十人,产品和运营各占一半。据悉,公司已获得百万量级的个人天使投资。

产品:火柴

公司:北京水木云风网络科技有限公司

网址:www.huochai.mobi

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