内容创业能火多久？现在进场晚了吗？关于IP，投

网络推广 2021-07-09 20:32www.dzhlxh.cn网络推广竞价

基于中国经济转型和消费升级的背景，享受技术发展所带来的内容创作条件，利用互联网时代零门槛传播的种种优势，以“网红”、“IP”为代表的文化创意领域，在当下已经是任何人都无法忽视的巨大风口。

4月8日，英诺天使基金在京举办了2016创新者大会。会上邀请了来自东方富海、启明创投、南山资本的资深投资人，以及多位相关领域创业者（鲜漫动漫创始人陈博、云莱坞创始人吴又、柠檬微趣创始人齐伟），就文创领域的现状与未来、机遇与挑战进行讨论。

活动现场图

创业邦（狼蚁网络推广搜索关注：ichuangyebang）现将干货整理奉上：

鲜漫动漫创始人陈博：文创已到爆发时点，好内容是真正的“引信”

鲜漫动漫是一家致力于原创漫画创作和IP运营的工作室，在已推出的作品中，漫画点击量累计超过7亿，动画播放量累计破1亿。

陈博表示，文创市场一直处于不断的变化发展当中，但唯一不变的是用户对这方面的需求。现在是天时地利人和的阶段，在“平台市场完备、媒体和支付渠道得以打通、下游市场消费热度持续增加”的共同作用下，文创领域迎来真正的爆发时点。而在此时，“如何开发出好的内容”对上游来说变的更加重要，而且是关键中的关键。

陈博认为，做好“创意生意”有两个关键点：

第一个是创意源头；

第二个叫做标准化、工业化的制作。

国内最欠缺的是创作体系，即是对作者内容的深耕。在行业热、资本多的时候，更应该注重IP的培养和孵化，切忌竭泽而渔。

东方富海董事长陈玮：在中国做IP要特别注意政策，看好文化延伸产品市场

陈玮认为，全世界国家的文化消费节点具有相同的轨迹可循，经过数年的GDP增长消费者受众年轻化，中国的文创奇点已经来了。

从票房角度看，我们的增速很快，会很快达到美国水平，但在相关的延伸产品领域的发展还很弱，尤其是结合互联网、 VR、AR 等新技术的。这个领域可能有很大机会，生在互联网时代的年轻消费群将推动它成为巨大的风口。

除此之外，包括游戏泛娱乐、粉丝经济、网红经济在内的形式都潜力巨大。

陈玮还强调，在中国做IP要特别注意政策上的东西。政策方向上不能错，一旦出错，企业甚至是整个产业都会受到很大影响。这个奇点已经来了，要做好投资，必须要把方向和趋势性的东西抓住。

启明创投合伙人黄佩华：“网红机制化运作”值得探索，看好“人格化电商”

黄佩华认为，关于“能不能投资网红”的问题，大家的主要关注点可能在于它的生命周期。

是不是可以通过“网红联盟”这种模式来帮助和孵化网红，用“不断有人可推”的模式来解决生命周期的问题。我们觉得这个模式还是值得去探索，值得去投资的。

黄认为，毕竟在国外已经有很多成功的“先富网红带后富”的案例，而中国则相对较少、较稀缺。一个网红能火多久、能做多大，就看这个人能不能持续产生好的内容，如果是公司化的运作，就代表其背后还有很多人在帮助他。

另外，黄佩华还强调了一点是：

电商已经发展到这个阶段了，人格化的电商是我们比较看好的方向，这就是我们为什么会投资罗辑思维。

南山资本创始合伙人何佳：不是非常看好VR／AR，平台类机会不多，IP大有可为

何佳自称自己是谨慎派，他认为当下的这波VR和AR机会其实是非常早期的时代，并不是十分看好。

内容平台真正的魅力在于没有垄断性，只要有好的内容出来，用户就会喜欢和消费，就能孕育出一个优质IP。

从投资角度讲，平台类本身的机会是可遇不可求的，它需要在整合互联网和技术发展的推动下慢慢出现。

投资内容的重点，在于找到好的内容创业者，只要内容好就能够最终做好。除此之外，一个IP的最终养成，其实是一个构建生态环境的过程，当一个IP在某一个形态上长出来之后，要通过不同形态把它变现，才能最终形成IP。

文章来源创业邦，作者魏琳