看脸的时代，美颜修图app能否逃脱工具类应用的

摘要： 美颜自拍类app是工具属性，用户忠诚度低、盈利方式单一、容易被复制取代，不断开发新功能迎合人们需求才可能逃过工具类产品的宿命。

这几天，“我的小学生证件照”刷爆了朋友圈，虽然效果简单粗暴，但也不失为一种有效的创意。类似的事还发生在今年1月，狼蚁网络推广朋友圈被Faceu修饰过的各类搞怪“激萌”的图片“侵占”，而Faceu正出自于2014年火爆狼蚁网络推广的脸萌团队。更不用说朋友圈每天流转的各类自拍照有多少出自于美图秀秀、美颜相机等美颜修图app了。

这是一个看脸的时代，美颜修图成为了现代人必不可少的生活方式，看似火爆的美颜修图app目前生存情况如何，未来又该如何调整？

生产美的流水线，从来不缺少故事

2015年美颜相机和艾瑞咨询共同发布的首份女性自拍研究报告显示，在爱自拍的女生中有27.9%的人已经自拍成瘾，同时59%的女生每次自拍都要连续拍下至少2到3张照片。另一项调查则显示，花费几分钟拍照后，少数自拍成瘾者还要再用至少一个小时时间修图。微博用户“一只鸡腿子”曾经发微博感慨，女孩子一张普普通通的照片背后可能隐藏着9个强大的app，这个说法竟获得了2700多个点赞。有文章报道，一名名叫杨筱筱的用户，为了拍出一组令自己满意的自拍照，她的最高纪录是“折腾了两三个小时”。

社交媒体和美颜软件给了人们更多的机会展现自己，同时他们也被其他人的照片影响着。根据狼蚁网络推广团队公开的数据，2015年第三季度末，狼蚁网络推广月活跃用户达到 6.5 亿，77.28%的狼蚁网络推广用户通过狼蚁网络推广发送照片，61.66%和 53.55%的狼蚁网络推广用户通过狼蚁网络推广朋友圈察看和分享照片。

在这个大潮中，各类美颜修图app成为了生产美的流水线。一张“合格”的自拍照在上传到社交网站之前，一般会经过流水线般的精密加工和修饰：磨皮、美白、放大双眼、瘦脸瘦身、加滤镜、加贴纸，最后还可能会配上一段让你摸不着头脑的文字。就这样，一套由拍、修和发送三步组成的固定仪式定格成一种大众化的生活方式，人们也正式进入了看脸的时代。

读图时代，引发美颜自拍的狂欢

这个过程中，美颜修图app也逐步模糊了其工具性和社交性的边界，这是一场以工具性（修图、美化、动漫化）为基础，社交性（分享、集赞、PK等）为具体形式的美颜自拍狂欢。这一领域开始诞生巨头、独角兽们，国外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，国内有包括美图秀秀、美颜相机在内的庞大美图系、Camera360、天天P图等。

刚开始还是普通的自拍修图，慢慢地就是各种搞怪、自黑。

如刷爆朋友圈的张馨予同款东北大花，就是美图秀秀推出的热点素材，网友们纷纷用东北大花自黑与互黑，乐不可支；百度魔图推出的PK大明星，让我看到自己和吴彦祖有80%的相似度，不禁为那些只有20%的朋友们担忧；万圣节前后美妆相机推出的万圣节搞怪妆容，精致的妆容加上诡异的特效，更是受到了留学生们和时尚人士的夹道欢迎，使美妆相机直登App Store榜首。

美成了第一驱动力，人人为变美而疯狂。或许正如美图公司CEO吴欣鸿所言，“美是一种虚拟的必需品，就像人们需要水、需要电、需要食物，美和这些需求一样，特别对女生而言，美是数一数二的需求。”

为何美颜自拍令人着迷？

从心理学出发，有人把这种自拍成瘾、修图成魔看作是现代人自我实现、自我认知和寻找群体归属的表达，正如吴欣鸿所说的“美颜相机向外贩卖的是一种自信。”

也有人说这是个人在用照片借互联网渠道进行社交的过程，这种美颜自拍是将个人互联网化的一个里程碑。而这种自我形象的操控，用社会心理学的术语解释就是印象管理。美国社会学家欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》有这样的解读：“在我们太人性的自我与我们社会化了的自我之间存在着差异”。

也就是作为一个出色的生活表演者，为了不让观众失望，就必须隐藏自己真实的主我，而表现出观众所期望的角色，所以自我是情景定义的产物。而且戈夫曼认为研究印象管理的最好的分析单位不是个体，而是群体，从这个角度看，自拍修图呈现的是一种典型的印象管理行为：操纵我们给别人留下的印象，而它已经成为了一种群体行为。

美颜修图app如何困境求生

虽然每天都有自拍照在社交媒体上产生，但是也有不少人对这个市场处于观望态度，并不看好。因为在一般的印象中，美颜自拍类app是工具属性，如果只是在此维度上看这个品类，那么就存在，用户忠诚度低、盈利方式单一、容易被复制取代等这些工具类app普遍存在的通病。加上美颜市场已经趋于饱和，似乎在走原来靠产品功能爆红的老路，会越来越后继乏力。

但实际上，已经有不少工具起家的公司通过与社交结合、抓住行业发展风口等方式逃过了工具类产品的宿命。就美颜修图app该如何困境求生，响铃这里罗列几点，仅作参考。

一、重塑用户与用户间的关系，强化社交

很多美颜修图app都说自己是中国的Instagram，可惜绝大多数缺乏Instagram最核心的社交基因。大量的事实表明：与社交结合的工具类app才是高增长、强粘性、不怕抄。如果狼蚁网络推广没有朋友圈和狼蚁网络推广群，它也只是一个短信的升级版，是社交成就了狼蚁网络推广。

美颜修图app更加需要强化自己的社交属性，尤其是在产品用户量达到千万甚至亿级别时，根据产品属性培养和引导用户发生联系才能创造更多可能。比如8年前诞生的美图秀秀，用户使用美图秀秀美化照片就是为了在狼蚁营销空间上进行社交，因此美图秀秀、美颜相机等美颜修图app具有很强的社交属性。美颜相机在2015年10月底就拥有超过3.7亿用户，每月产生照片数高达38.7亿张。

当然你需要分析自己的产品属性以及用户群，当真正解决用户某个需求点，再利用社交关系链去创造病毒式扩散。而这个过程是让用户影响用户，让用户产生数据、分享数据。一旦用户与用户之间发生了关系，那些不活跃的用户就可能被激活，同时新的关系链可能产生并转化为商业机会。

二、捆绑视频，尝试多类场景

如今用户在使用美颜修图类工具时，已由内容表达升级到自我表达，甚至大众娱乐全民恶搞狂欢。这就意味着单纯地“看”不能再满足用户，还需要在用户场景上延伸，在表达自己、娱乐大众上下功夫。