微博不做内容，但会传播优质内容

微博不做内容，但会传播优质内容

近期，微博陆续宣布微博与央视体育达成奥运战略合作，以及和海信达成2016年欧洲杯战略合作（海信是今年欧洲杯的顶级赞助商）。同样，微博并不涉及两大赛事的内容版权，而会选择最优质的内容推荐给用户，为用户提供更移动、更社交、更个性化的跨屏观赛体验。

正如中央电视台体育频道总监江和平所言，与微博合作主要是看重其用户规模、用户的年轻化和微博自身的影响力。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。

除了发挥在重大体育赛事上无可比拟的传播力，在如火如荼的直播领域，微博也开始发力。5月中旬，微博与秒拍宣布联合推出“一直播”，正式进入视频直播领域。不同于普通秀场模式，一直播致力于为用户提供更优质的直播内容和体验，因此建立了极为严格的审核机制；此外，一直播具备明星资源丰富、公益性强等多方面的优势，这帮助其在竞争激烈的直播红海中站稳脚跟，各项数据一路飙升。

近年来微博推出了一系列工具，比如头条文章、短视频产品、直播产品等，其初衷就是降低内容发布门槛。同时，微博还加强对用户兴趣的挖掘，通过优化信息流算法，避免低质量内容对用户的打扰，并提升优质内容的曝光与传播力度。

通过这些举措可以发现，微博更加注重提升用户体验和优质内容的传播效率。微博也逐渐变成一个更好的“连接者”。

从实时信息网络到兴趣社交网络转变

如今，微博成功完成了由实时信息网络到兴趣社交网络的华丽蜕变。

早期微博极为关注时政话题和社会事务，如今微博开始向旅游、电影、汽车、电视、美食等基于用户兴趣的垂直细分领域扩张。第二个显著变化是，原来微博的话语空间几乎都掌握在“大V”手中，如今它们正被中小V和自媒体所稀释。微博上越来越多垂直领域的中小V变得更活跃，使得不同喜好的用户都可以精准获取自己想要的个性化内容。

由于更加关注用户感兴趣的内容，用户规模和活跃度自然也就上去了。2016年的第一季度，微博月活跃用户净增2600万达到2.61亿，日活跃用户净增1400万达到1.2亿，均创下上市以来最大单季增幅。其中，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增长尤其明显。